TỔNG HỢP BÀI VIẾT VỀ LOGO- P2

Bản thân đã mang tính giản ước rõ rệt. - Bố cục thường dễ đạt hiệu quả. - Hình ảnh phải được cách điệu cao. - Tái tạo lại một hình ảnh mới của sản phẩm tránh sự nhàm chán.Ví dụ: Pepsi Cola + Hình dáng chiếc nắp chai được cách điệp thành một hình tròn đỏ - xanh vói sọc trắng hình làn sóng nằm giữa, liên tưởng đến sự ngọt ngào, cảm giác thỏa mái, thú vị tận hưởng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
TỔNG HỢP BÀI VIẾT VỀ LOGO- P2của tên công ty, tổ chức:- Bản thân đã mang tính giản ước rõ rệt.- Bố cục thường dễ đạt hiệu quả.- Hình ảnh phải được cách điệu cao.- Tái tạo lại một hình ảnh mới của sản phẩm tránh sự nhàmchán.Ví dụ:Pepsi Cola + Hình dáng chiếc nắp chai được cách điệpthành một hình tròn đỏ - xanh vói sọc trắng hình làn sóngnằm giữa, liên tưởng đến sự ngọt ngào, cảm giác thỏa mái,thú vị tận hưởng.3. Mượn một ẩn dụ và một ký hiệu nào đó:- Nói lên bản chất của đối tượng.- Đòi hỏi:+ Trí tưởng tượng.+ Kiến thức rộng.+ Những suy nghĩ tiềm tàng.+ Những liên tưởng sắc sảo.Ví dụ:Logo của hãng dầu Shell, hình cong con sò ản dụ về nguồnnăng lượng thiên nhiên cồ xưa và vĩnh cửu (nguồn gốc dầumỏ là do động thực vật sau những biến động của trái đất bịvùi sau dưới các tảng địa chất, bị phân hủy bởi cảc khuẩnmôi trường yếm khí mà ra sự liên tưởng về các lớp trầmtích của vỏ đất, nơi khai thác ra dầu mỏ. IV/ CÁC YẾU TỐ THÀNH PHẦN.Các yếu tố thành phần (hình tượng).- Thường được vẽ cùng với tên công ty và tổ chức Logo đó.- Tên gọi của logo, xuất xứ tác phẩm, phân biệt sản phẩmcủa công ty này, hình ảnh nào khác.- Có khi được thiết kế bằng chính tên gọi của logo màkhông cần sử dụng hình ảnh nào khác.- Phải được tạo hình một cách thật đặc biệt, không lẫn lộnvới MARK, sản phẩm khác của công ty.- Mang đầy đủ tính chất thông tin, bản chất hoạt động củacông ty, các mục tiêu thương mại.- Bao gồm những mẫu thích hợp thể hiện ý đồ thông điệpmột cách hợp lý và minh bạch.A/ Kiểu chữ, tên gọi sử dụng trong Logo:1. Kiểu chữ:- Mang ý nghĩa về tạo hình, tính chất thông tin.- Được quan niệm như một hình tưởng như bất cứ hìnhtượng nào khác.- Mỗi kiểu chữ không chỉ đơn thuần mang những từ ngữcủa thông đệip mà nó nâng cao còn hỗ trợ cho hình ảnh sảnphẩm nó đại diện.- Chữ cái có thể lấy từ các kiểu chữ Roman, San Serif hayScript.- Có thể chuyển hóa sang dạng trừu tượng, tạo ấn tượng thểhiện.- Tạo được sự hấp dẫn bằng cách pha màu, tạo hạt trambằng máy vi tính, tạo dáng, tạo kiểu.- Các nhà thiết kế phải nắm được các kiểu chữ, khảo sát cácphong cách chữ khác nhau trước khi đi đến quyết định cuốicùng.- Những yếu tố quan trọng:+ Tính dễ đọc.+ Khoảng cách chữ.+ Sự thích ứng, ngữ nghĩa phải phù hợp với hình thức củabản thân chữ nhằm mục đích đạt được ý đồ sáng tạo ýnghĩa trong cách trình bày chữ.- Bảo đảm trong việc chọn kiểu chữ, phong cách chữ:+ Hình thức của chữ nằm trong sự phối hợp hài hòa giữacác nét bản, nét phụ, nét trang trí của từng loại chữ, kiểuchữ.+ Kích cỡ, bề dày không quá năng nề.+ Không quá vô nghĩa+ Rõ ràng và không hỗn độn.- Ngoài các kiểu chữ thông thường, các kiểu chữ hoa văn,uốn lượn, kiểu chữ viết tay đều có thể sự dụng được (có thểmang tính trừu tượng), đưa vào hình ảnh đồ họa tao nênmột logo, ký hiệu trừu tượng, cuốn hút.+ Logo của công ty kim hoàn --> sử dụng kiểu chữ nhỏ nétvà trang trí --> Phản ánh vẻ đẹp của đồ trang sức.+ Logo một công ty xây dựng - sử dụng nét chữ cứng và tohơn.+ Các công ty, đơn vị không có tính chất sắc nét như vậy,tìm một kiểu chữ giống với tính chất và sắc điệu của sảnphẩm.- Chữ:+ Có thể chỉ là những con số.+ Là một chữ.+ Một sự tập họp của hai, ba hoặc bốn chữ cái.+ Của cả một tên chữ.- Đòi hỏi:+ Phải có sự cách điệu trên bản thân hình chữ làm cho khácđi với các dạng kiểu chữ trong các Mark sản phẩm khác.+ Tạo cho bản thân chữ (yếu tố quan trọng) trở thành cónghĩa.Ví dụ minh họa:Logo AQUEDUCT của trường đua ngụa với dáng chữ Arất đẹp nó là sự vững chãi của dáng chữ SANS SERIF kếthợp với sự năng động khẩn trương của chữ nghiêng, đầuchú ngựa kéo dài thêm ấn tượng tộc độ, mạnh mẽ lôi cuốnngười xem vào cuộc đua hào hứng.2. Tên gọi:Một công ty thường có tên:- Thương mại: là tên mà một công ty mang để kinh doanh.- Tên giao dịch: là tên công ty sử dụng khi giao dịch vớicác công ty và tổ chức khác thường được thiết kế, sử dụnglàm tên gọi của logo bởi tính chất:+ Đơn giản.+ Quốc tế hóa.+ Tạo sự phân biệt cao.+ Thuận lợi trong kinh doanh, in ấn, quảng cáo.Những yêu cầu cơ bản nhất để tạo nên một tên gọi thật hiệuquả cho logo là :a. Quốc tế hóa:- Một tên gọi nếu không được quốc tế hóa thì sản phẩm khótiêu thụ được trên thị trường thế giới.Ví dụ: Người nước ngoài sẽ khó nhớ hoặc đọc một cáchtrôi chảy tên công ty sữa Việt Nam, nên quốc gia hóa thànhVINAMILK - Ngắn gọn, dễ hiểu.- Một cái tên tuy đã mang tính quốc tế hóa nhưng tên gọivẫn quá dài thường rút ngắn lại bằng cách tổ hợp các chữcái đầu.Ví dụ: Coca Cola - COKE.- Khi tổ hợp một tên gọi tạo hình cho chính bản thân chữ đểmang những sắc thái mới, những dáng vẻ mới mang đầy đủý nghĩa của tên gọi mà nó tổ hợp lại.b. Âm thanh- Tên gọi trong logo về âm thanh lúc đọc không gây sựnhầm lẫn và trùng lặp với mặt ngữ nghĩa.Ví dụ: Giày Bitis với giày Bita’s - dễ nghe lẫn khi đọc tên.- Khi phát âm thường không nên quá bốn âm, hai ba âm làtốt nhất, mỗi âm đọc lên phải dễ dàng. Tạo một sự liêntưởng tích cực.- Không được đồng âm với những từ địa phương khi phátâm mang một nghĩa xấu.c. Ý nghĩa.- Tên gọi không bao hàm nghĩa xấu khi ở trong nước và ranước ngoài.Phải tránh không bị “chơi chữ” thành một nghĩa xấu, khôngbị gây khó chịu ở nước ngoài.B/ Những hình tượng thường sử dụng.1. Các hình khối:a. Hình khối lập phương:- Là 1 hình khối mạnh mẽ, cân bằng.- Đối với người Á Đông tượng trưng cho “đất”.- Được sử dụng nhiều trong việc tạo dựng hình tượng logobởi ấn tượng - sự liên tưởng, tính dễ tạo hình do nó đem lại.b. HÌnh khối chữ nhật:- Tính cân bằng nên thường được sử dụng để tạo cảm giácvề sự cân xứng.c. Hình khối tam giác:- Là một hình vững vàng.- Có thể dùng để tạo nên một loạt các hình khối như núinon, lều, tòa nhà hình chữ A.- Nói lên tính năng phát triển thông qua ý nghĩa định hướngmạnh mẽ của nó.- Những hình tam giác liên kết trong một logo tạo được ấntượng mạnh mẽ về hiệu quả thẩm mỹ ...