Truyền thông kiểu mới: Cách thức làm tương lai sáng sủa hơn

Sự suy thoái của nền kinh tế thế giới đã đặt những áp lực tài chính khổng lồ lên các tổ chức thông tấn toàn cầu. Cùng một lúc nguồn thu từ quảng cáo và doanh số phát hành giảm đã làm tổn hại không nhỏ đến các mô hình kinh doanh truyền thống như báo in, radio và truyền hình. Trong lúc đó những kẻ cạnh tranh mới như các trang web Internet, blog, Facebook, YouTube, và Twitter đang lên đã làm cho cuộc cạnh tranh giữa các phương tiện truyền thông càng thêm khắc nghiệt....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Truyền thông kiểu mới: Cách thức làm tương lai sáng sủa hơnTruyền thông kiểu mới: Cách thức làm tương lai sáng sủa hơnNguồn: abviet.comSự suy thoái của nền kinh tế thế giới đã đặt những áp lực tài chính khổng lồ lêncác tổ chức thông tấn toàn cầu.Cùng một lúc nguồn thu từ quảng cáo và doanh số phát hành giảm đã làmtổn hại không nhỏ đến các mô hình kinh doanh truyền thống như báo in,radio và truyền hình. Trong lúc đó những kẻ cạnh tranh mới như các trangweb Internet, blog, Facebook, YouTube, và Twitter đang lên đã làm cho cuộccạnh tranh giữa các phương tiện truyền thông càng thêm khắc nghiệt.Trong thế giới truyền thông đa chiều, các chuyên gia Mỹ nhận thấy họ cầnmột chiến lược thông tin cho ngành truyền thông. Trong đó, điều cần quantâm là việc trả phí đọc báo điện tử, việc trình bày nội dung và những thay đổitrong các luật lệ chống độc quyền để đảm bảo cho ngành truyền thông kỹthuật số phát huy hết tiềm năng của mình.Cơn bão tài chính khủng khiếpCác loại hình truyền thông truyền thống đang chết dần. Điều đó ai cũng thấyqua sự kiện một loạt các báo in phải đóng cửa như tờ Rocky Moutain News,xin bảo hộ phá sản như Chicago Tribune, Minneapolis Star Tribune vàPhiladenphia Inquirer, cắt giảm ngân sách như Nytimes, Latimes hay chuyểnhoàn toàn sang mô hình báo điện tử như Seatle Post-Intelligence.Không phải truyền thông từ thời bố mẹCuộc khủng hoảng kinh tế là một tình huống hoàn hảo để cân nhắc những môhình thay thế, bởi những cơ quan truyền thông phải nghĩ ra nhiều cách khácnhau để tồn tại.Dân Mỹ sẽ không luyến tiếc về những ngày hoàng kim của báo in nữa. Và họcũng sẽ không trở lại thời kỳ Walter Cronikite với một số lượng ít ỏi các đàitruyền hình và báo in. Hơn thế, ngành công nghiệp thông tin phải lớn hơn,sắc bén, ồn ào và kiên cố hơn. Bây giờ đũng là kỷ nguyên của truyền thôngđiện tử.Không phải ngẫu nhiên mà ngày nay báo điện tử được nhiều người ưachuộng. Ở Mỹ, nó dân chủ hơn, đa dạng hơn và hấp dẫn hơn các loại hìnhtruyền thông truyền thống. Không giống như “báo chí khách quan” của thếkỷ 20 thường lờ đi các phong cách sống mới, các đề tài về dân tộc thiểu số, cácquan điểm chính trị và xã hội ngoài luồng chính thống. Giờ đây, báo mạng đãtập trung đầy đủ nhất các quan điểm từ trước đến nay.Một trong những điểm nổi bật của hệ thống truyền thông mới đó là sự dânchủ trong thu thập tin tức. Trước đây các nhà báo chuyên nghiệp phục vụnhư những người gác cổng. Họ thu thập tin tức, đặt thông tin vào trong bốicảnh và quyết định xem cái nào là quan trọng, cái nào thì không. Tuy nhiêngiờ đây việc thu thập tin tức đã dân chủ hơn, bởi công việc này đòi hỏi mộttập hợp nhiều nhân viên hơn với các chức danh như nhà săn tin, nhà bìnhluận và nhà diễn giải cho các sự kiện chính trị.Báo chí đại chúng được thể hiện dưới nhiều hình thức khác nhau. Cácblogger bình luận hầu hết mọi đề tài. Các tập đoàn truyền thông kỹ thuật sốdo tư nhân điều hành thì thu thập tin tức linh động và dân chủ hơn so vớitrước đây. Trong thời khủng hoảng, không chỉ các nhà báo chuyên nghiệpmới thực hiện vai trò cung cấp thông tin của mình, công nghệ mới cho phépbất kỳ ai cũng có thể thông tin đến công chúng. Họ cung cấp thông tin kịpthời và chính xác, hỗ trợ vào công việc của những người săn tin.Những nhà cung cấp nội dung chính sách mới: quỹ tài trợ, chuyên gia cố vấn,trường đại học và tổ chức phi lợi nhuận.Khi các tổ chức thông tấn truyền thống cắt giảm ngân sách và sa thải bớtnhân viên thì đội ngũ chính sách nội dung đến từ các trường đại học, quỹ tàitrợ, tổ chức phi lợi nhuận, tổ chức tư vấn cũng tăng lên. Các nhà nghiên cứutừ những ngành công nghiệp tri thức này phổ biến các công trình nghiên cứumiễn phí để mở rộng ảnh hưởng một cách sâu rộng nhất.Các cơ quan cố vấn thì công bố những bản báo cáo chính sách, những bàiphân tích, bình luận, phát hành những cuốn băng video bao gồm các câu hỏivà trả lời. Các tổ chức phi lợi nhuận và các trường đại học cung cấp mộtlượng lớn thông tin về các vấn đề chính sách. Các quỹ tài trợ thì hỗ trợ nhữngbài tường thuật về những chuyên ngành khác nhau.Vòng quay mới của báo chí điều traThách thức lớn nhất cho các đơn vị truyền thông hiện nay là mảng phóng sựđiều tra. Lĩnh vực này đòi hỏi nhiều thời gian và nguồn cung tài chính nhiềuhơn các mảng tin tức, bình luận và blog hàng ngày.Bạn không thể phụ thuộc vào những người làm báo nghiệp dư khám phá cácvụ bê bối của chính phủ hay những hành vi phi đạo đức (mặc dù đôi lúc cácblogger cũng khám phá ra các vụ lớn). Các phóng sự điều tra phải mất hàngtuần hay hàng tháng chuẩn bị và đòi hỏi nguồn cung tài chính ổn định chođội ngũ nhân viên, nghiên cứu và liên lạc.Để giải quyết những khó khăn này có một mô hình mới đã nảy sinh. Các tổchức phi lợi nhuận sẽ đảm nhiệm các phóng sự điều tra trên nhiều lĩnh vực vàcung cấp miễn phí thông tin cho các tổ chức thông tấn. Hoặc là các tờ báo sẽcùng hợp tác với các nhà tài trợ, các chuyên gia cố vấn, ...