uảng cáo trên radio – Kênh truyền thông bạn đã bỏ qua?.Khi chiếc radio nghe

uảng cáo trên radio – Kênh truyền thông bạn đã bỏ qua?.Khi chiếc radio nghe đài đang bị quên lãng vì sự phát triễn quá mạnh của các kênh truyền thông hiện đại như tivi, internet, thì tưởng chừng như hạng mục quảng cáo radio cũng bị lãng quên. Nhưng khi doanh nghiệp không còn dám chi mạnh tay cho quảng cáo truyền hình thì quảng cáo trên các kênh truyền thông chi phí thấp như radio lại lên ngôi. Người ta nghe đài bằng gì? Từng được xem la một trong những phương tiện giải trí và thông tin...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
uảng cáo trên radio – Kênh truyền thông bạn đã bỏ qua?.Khi chiếc radio ngheuảng cáo trên radio –Kênh truyền thông bạn đã bỏ qua?Khi chiếc radio nghe đài đang bị quên lãng vì sự phát triễn quá mạnhcủa các kênh truyền thông hiện đại như tivi, internet, thì tưởng chừngnhư hạng mục quảng cáo radio cũng bị lãng quên.Nhưng khi doanh nghiệp không còn dám chi mạnh tay cho quảng cáo truyềnhình thì quảng cáo trên các kênh truyền thông chi phí thấp như radio lại lênngôi.Người ta nghe đài bằng gì?Từng được xem la một trong những phương tiện giải trí và thông tin chủ yếucủa mọi người trong một khoảng thời gian dài, chiếc radio đã có lúc tưởngchừng bị lãng quên do sự phát triễn chóng mặt của công nghệ…Tuy nhiên, sự lên ngôi của điện thoại di động và công nghiệp ô tô được coilà cứu cánh của ngành phát thanh với việc tích hợp chức năng nghe radiotrong các phương tiện này.Theo số liệu của TNS VietCycle, tính đến năm 2008, 84% dân số thành thịvà 33% dân số nông thôn có sử dụng điện thoại di động, 59% nghe nhạc trênđiện thoại di động và 25% nghe đài AM/FM trên điện thoại di động.Một cuộc khảo sát của FTA vào tháng 4.2007 cho thấy tại Hà Nội vàTP.HCM có 16% số người được hỏi dùng MP3, 3% dùng iPod và 2% có sởhữu xe hơi. Những con số này tạo ra cơ hội đáng kể cho sự phát triễn củakênh truyền thông radio.Nhạc trên radio không chỉ được “chơi” đơn thuần mà còn được làm phongphú bằng các chương trình như quà tặng âm nhạc, top ten bảng xếp hạng,album hay…Bên cạnh đó, radio còn cung cấp cho người nghe các thông tin,kiến thức mới…nên vẫn chiếm được cảm tình của người nghe.Chính tính “di động” này đã giúp radio thành kênh truyền thông linh hoạt vàtừ đó hiệu quả hơn. Bên cạnh đó, nghe radio online cũng đang được các nhàđài lớn như VOH, VOV, XoneFM chú tâm phát triển đón đầu xu hướngthích nghe tin tức, nghe đọc truyện hơn là đọc bằng mắt khi vào iternet.Trong khi ti vi đang có xu hướng bị phân mảnh với 65 đài truyền hình địaphương và các kênh mới xuất hiện mỗi ngày, thời gian ngồi trước màn hìnhcủa khán giả đang giảm dấn từ năm 2006 trở lại đây. Báo in cũng ngày càngcạnh tranh hơn với hơn 713 đầu báo và các ấn phẩm định kỳ thì con số tăngtrưởng doanh thu quảng cáo 54% năm 2008 của kênh truyền thông radio làmột thành tích đáng kể.Nếu so với tốc độ tăng trưởng doanh thu bình quân của các kênh truyềnthông năm 2008 là 18,2% thì với tốc độ tăng trưởng trên gấp gần ba lần,radio được TNS Media đánh giá là một trong hai kênh quảng cáo tiềm năngnhất, cùng với Internet. Theo TNS Media, dù hiện nay radio chỉ chiếm 0,6%ngân sách chi tiêu quảng cáo nhưng triển vọng của kênh truyền thông radiolà rất tươi sáng và có 288 trạm phát thanh địa phương và 36% thính giả ngheradio thường xuyên ở sáu thành phố lớn.Ai là người nghe radio?Theo nghiên cứu của TNS về thính giả của VOH tháng 7.2007 thì đối tượngthính giả tập trung vào giới trẻ từ 15 – 34 tuổi, Chiếm 55,1% tổng số thínhgiả với các chương trình giải trí mà giới trẻ yêu thích như ca nhạc, giao lưuvới những người nổi tiếng.Bên cạnh giới trẻ, các tầng lớp người lao động, trung niên, lớn tuổi cũngchọn radio là phương tiện giải trí và cập nhật thông tin hiệu quả. Về mứclương thì có 21,6% người nghe radio có thu nhập cao. Số thính giả có thunhập trung bình là 34,6%. Chiếm gần một nửa, 43,8% là thính giả có thunhập thấp. Như vậy, nếu tính theo thu nhập thì các doanh nghiệp hoàn toàncó thể tiếp cận với đối tượng mục tiêu có thu nhập trung bình và thấp.Tuy nhiên, đừng vì vậy mà nghĩ người giàu không nghe radio. Các nhân sựcấp cao, đối tượng có địa vị cao đi lại bằng xe hơi thì việc nghe đài hoàntoàn có thể. Đó là lý do vì sao, các đại gia trong các ngành FMCG hay tàichính ngân hàng, công nghệ như Unilever, ANZ, Western Union, IBM…liên tục sử dụng radio như kênh truyền thông chiến lược.Nghe đài khi… kẹt xeHiện nay, hầu hết các xe bốn bánh đều được trang bị radio. Những phươngtiện này thường nghe đài thường xuyên để biết tình trạng kẹt xe và tuyếnđường có thể tránh. Với tình trạng giao thông khó khăn ra như Ờ TP.HCMvà Hà Nội, thì radio là lựa chọn tốt nhất khi bị kẹt giữa làn xe gần như bấtđộng.Ngoài ra, đây cũng là phương tiện giải trí quan trọng của các bác tài và cảnhững 1 người có mặt trên xe, với rất nhiều chương trình dành riêng cho họnhư Cứu tinh xa lộ trên VOV, VOH hay DriveXone của XoneFM, Quà tặngâm nhạc, VOV giao thông…Cũng theo nghiên cứu của TNS thì ở thành thị, ba thời điểm mà radio đượcsử dụng nhiều nhất trong ngày là 6h – 7h45 sáng, chiều từ 15h – 16h, buổitối từ 21h – 22h45. Trong đó, buổi sáng là thời điểm được mọi người thưởngxuyên nghe đài nhất. Mọi người có thói quen nghe đài như đồng hồ báothức. Nhiều người cho rằng thật thú vị khi nghe radio vào buổi sáng, khiđang đánh răng hay ăn sáng để chuẩn bị đi làm, đi học.Thính giả ở nông thôn nghe đài sớm hơn vào buổi sáng từ 4h30 – 6h và nghenhiều trong các khoảng thời gian trong ngày như 9h – 9h45, 11h – l1h45,16h – 18h và 19h – 21h. Do đó, doanh nghiệp còn có phương án phát quảngcáo của mình vào những thời điểm phù hợp.Thính giả có chuyển kênh khi gặp quảng cáo?Đối với ti vi khi người xem có nhiều lựa chọn, thì xác suất chuyển kênh khigặp quảng cáo là rất cao. Tuy nhiên, với radio, do không có quá nhiều lựachọn, người nghe thường có xu hướng để yên hay đi chỗ khác. Tuy nhiên,với các thiết bị như di động hay ô tô thì việc đi chỗ khác khó xảy ra. 62,6%số thính giả ở các địa bàn thành thị và 65,5% ở địa bàn nông thôn cho biếtkhi nghe quảng cáo trên kênh FM 99.9, họ tiếp tục nghe một cách thích thúhoặc nghe bình thường, cho dù đó là quảng cáo mà họ thích hay khôngthích. Xin lấy đài phát thanh VOH là ví dụ điển hình cho thói quen nghe đàicủa thính giả ở các thành phố.Theo biểu đồ 2, các thính giả nam và nữ, ở thành thị hay nông thôn, lớn tuổihay trẻ tuổi, đều không có khác biệt gì nhiều về thái độ và hành vi khi nghequảng cáo trên kênh FM 99.9Mhz. Chỉ khoảng 1/4 số thính giả đ ...