Ý định sử dụng mỹ phẩm của nam giới ở độ tuổi 15-35 tuổi tại TP.HCM

Nghiên cứu nhằm tìm hiểu rõ hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử mỹ phẩm của nam giới và đưa ra các giải pháp nhằm tăng nhu cầu thúc đẩy nam giới sử dụng mỹ phẩm nhiều hơn, nhóm đã quyết định tìm hiểu sâu vào tâm lý của các đối tượng nam giới từ 15 đến 30 tuổi trong khu vực TP. Hồ Chí Minh cũng như ý định sử dụng mỹ phẩm qua đề tài: “Ý định sử dụng mỹ phẩm của nam giới ở độ tuổi từ 15 đến 35 tuổi tại TP.Hồ Chí Minh”.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Ý định sử dụng mỹ phẩm của nam giới ở độ tuổi 15-35 tuổi tại TP.HCM Ý ĐỊNH SỬ DỤNG MỸ PHẨM CỦA NAM GIỚI Ở ĐỘ TUỔI 15-35 TUỔI TẠI TP.HCM Hồ Thanh Trọng, Trần Thị Yến Nhi, Võ Thu Thùy, Văn Thị Duyên* Viện Công nghệ Việt - Nhật, Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD: TS. Lê Quang Hùng, CN. Trịnh Thành Vũ TÓM TẮT Trong vài năm trở lại đây tại khu vực châu Á, thị trường hóa mỹ phẩm của nam giới đang trở nên đa dạng và sôi động. Nhiều nam giới đã bắt đầu sử dụng các loại mỹ phẩm và mua sắm nhiều loại sản phẩm như kem che khuyết điểm và kem giữ ẩm... Tuy nhiên, ở Việt Nam còn khá nhiều suy nghĩ cổ hủ xung quanh vấn đề nam giới sử dụng mỹ phẩm và thị trường mỹ phẩm giành cho nam giới ở Việt Nam chưa được phát triển mạnh. Để tìm hiểu rõ hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử mỹ phẩm của nam giới và đưa ra các giải pháp nhằm tăng nhu cầu thúc đẩy nam giới sử dụng mỹ phẩm nhiều hơn, nhóm đã quyết định tìm hiểu sâu vào tâm lý của các đối tượng nam giới từ 15 đến 30 tuổi trong khu vực TP. Hồ Chí Minh cũng như ý định sử dụng mỹ phẩm qua đề tài: “Ý định sử dụng mỹ phẩm của nam giới ở độ tuổi từ 15 đến 35 tuổi tại TP.Hồ Chí Minh”. Từ khóa: Mỹ phẩm, mỹ phẩm nam giới, nam giới, chăm sóc da, nam giới Tp.HCM. 1 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN Theo khảo sát 100 nam giới có độ tuổi từ 15-35 tuổi tại Tp.HCM về việc có ý định mua mỹ phẩm dành cho nam giới hay không. Kết quả cho thấy 85% nam giới đều có ý định sử dụng mỹ phẩm. Đối với mức độ quan tâm đến việc chăm sóc sắc đẹp lên tới 94% số người trả lời là có. Cũng theo khảo sát này, về các sản phẩm mà nam giới đang sử dụng thì những sản phẩm thiên về chăm sóc cá nhân như dầu gội, sửa rửa mặt chiếm cao nhất trong biểu đồ. Bên cạnh đó, những sản phẩm thiên về làm đẹp như gel vuốt tóc, lăn khử mùi hoặc nước hoa,... cũng quan trọng không kém trong công cuộc hóa mỹ phẩm của nam giới. Ngoài các sản phẩm thông dụng còn một số mặt hàng khác cũng được ưa chuộng như son dưỡng môi, kem dưỡng da, kem trị mụn, sữa dưỡng thể,… 881 2 Ý ĐỊNH SỬ DỤNG 2.1 Cơ sở lý thuyết Trên cơ sở lý thuyết, kế thừa và phát triển từ mô hình nghiên cứu của nhiều các tác giả khác nhau đã cho ra được giả thuyết như sau: Hình 1: Mô hình nghiên cứu lý thuyết của nhóm 2.2 Thống kê mô tả mẫu Số liệu nghiên cứu được thu thập bằng phương pháp chọn mẫu thuận tiện dựa trên việc sử dụng bảng câu hỏi thiết kế từ Google Drive, kết quả thu về 489 bảng trả lời, trong đó có 450 bảng trả lời hợp lệ, sau đó được đưa vào phần mềm SPSS 20.0 để tiến hành phân tích dữ liệu. Bảng 1: Cơ cấu mẫu theo các tiêu chí phân loại Stt Tiêu chí phân loại Số lượng Tỷ lệ (%) 1 Nhân khẩu học Tình trạng công việc Đi học 308 68,5 Đi làm 138 30,6 khác 4 0,9 Độ tuổi 15-18 28 6,2 19-22 270 60 23-30 133 29,6 31-35 19 4,2 3 Thu nhập Thu nhập Dưới 5 triệu 275 61,1 Từ 5 đến 10 triệu 117 26 Trên 10 triệu 58 12,9 882 2.3 Đánh giá thang đo Dựa vào phân tích thực trạng, mô hình nghiên cứu ý định sử dụng mỹ phẩm của nam giới ở độ tuổi từ 15 đến 35 tuổi tại TP.HCM có bảy thang đo cần được đánh giá độ tin cậy. Việc đánh giá này được thực hiện thông qua hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha (α ≥ 0.6) và hệ số tương quan biến- tổng (≥ 0.3). Và kết quả loại bỏ được biến “nhận thức”. Bảng 2: Hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha Ảnh hưởng Mối quan Nhận Hình ảnh Văn hóa Thương Nơi phân Biến người nổi tâm thức bản thân xã hội hiệu phối tiếng Cronbach’s 0,814 0,507 0,931 0 ...