Am hiểu các phương tiện truyền thông

Tham khảo tài liệu am hiểu các phương tiện truyền thông, kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Am hiểu các phương tiện truyền thôngAm hiểu các phương tiện truyền thôngPR (Quan hệ cộng đồng) tuy tốn kém nhưng sẽ mang lại hiệu quả cao hơn sovới việc thuê nhân viên tiếp thị mang thông tin sản phẩm tới tận từng kháchhàng. Vì vậy, thay vì gửi e-mail trực tiếp tới 100,000 khách hàng tương lai,các chuyên gia tiếp thị có thể làm truyền thông dưới dạng các bài viết trênbáo bởi chi phí thấp mà vẫn truyền tải thông tin đến cùng một số lượngkhách hàng.Nhiều công ty có sản phẩm bị giới hạn về vị trí trưng bày và khoảng rộngtrong cửa hàng. Điều đó rất quan trọng vì nó mang lại lợi thế cạnh tranh, nếunhư sản phẩm của đối thủ được đặt ở nơi khác thì sẽ tạo điều kiện thuận lợicho sản phẩm của bạn.Hãy hiểu rằng yêu cầu của thị trường là rất quan trọng trong việc bán hànghóa hay dịch vụ. Môt điều vô cùng quan trọng là lựa chọn một phương tiệntruyền thông thích hợp, nó góp phần tạo nên thành công.Nhà cung cấp tài liệu đáng tin cậyCác phương tiện thông tin đại chúng bản thân nó đã có sự khác biệt, và đó làsự khác biệt về khối lượng và các vấn đề liên quan đến công việc biên tập.Các loại báo, báo thương mại quốc gia, và nhiều lọai báo thương mại kháccó các đối tượng người đọc khác nhau, vì vậy cách biên tập cũng sẽ khácbiệt lớn.Ví dụ như các nhà biên tập về công nghệ thông tin trong tuần sẽ phụ tráchtòan bộ các vấn đề về công nghệ thông tin kỹ thuật, gần giống như tạo ramột cuốn tạp chí. Yếu tố quan trọng để thành công là giữ được mối quan hệthân thiết với nhà biên tập và lựa chọn chủ đề thật hấp dẫn để viết. Cách tốtnhất để xuất bản và giữ mối quan hệ lâu dài với nhà biên tập là thuê nhânviên quan hệ công chúng tòan thời gian hoặc ký hợp đồng với nhà đại diện.Đa số các báo thương mại chú trọng những lĩnh vực nhỏ hẹp, họ không pháthành rộng rãi hoặc quảng cáo để lấy tiền trang trải cho nhân viên biên tập.Các báo này phụ thuộc vào các công ty bên ngòai vì các công ty này cungcấp tài liệu để họ biên tập.Mặc dầu việc xuất bản tài liệu tùy thuộc vào những cơ quan muốn xuất bảnnhưng việc lựa chọn loại tài liệu nào để xuất bản thì rất quan trọng. Vì vậy,sự thành công được quyết định bởi khả năng sử dụng kỹ thuật viết báo. Mộtyếu tố khác cũng rất quan trọng là xuất bản chủ đề nào có thể gây hứng thúcho ngừơi đọc.Mối quan hệ với phòng PR nội bộViệc xuất bản báo thương mại và phương tiện thông tin trực tuyến đòi hỏi sựnỗ lực trong PR. Các công ty tư vấn về PR không có đủ kỹ năng để làmđược điều đó vì họ thường thiếu kỹ năng viết lách.Một bất lợi khác là các văn phòng đại diện PR truyền thống giữ lại nhữngnhân viên cũ căn cứ trên thời gian cam kết của họ. Những người này khôngcó tính uyển chuyển trong công việc như một nhân viên tiếp thị, vì vậy PRkhông được đảm bảo.Các công ty PR đang từng bước lắp đầy khoảng trống này. Loại thứ nhất làlàm việc tự do, họ có kiến thức chuyên môn trong một lĩnh vực nào đó.Những nhà biên tập lâu năm có thể cung cấp kiến thức trong việc tạo ra mộtbài báo thuộc một lĩnh vực cụ thể. Tuy nhiên, những người làm việc tự donày là những nhà điều hành độc lập, họ chỉ biết viết bài chứ không có mốiquan hệ với các nhà biên tập báo, họ chỉ thu thập nguồn thông tin, hình ảnhv.v.Đối với lĩnh vực kỹ thuật, họ đưa ra phương hướng cho dự án bằng cáchcung cấp những bài báo viết về lĩnh vưc đó để hỗ trợ. Song song đó, có cácnhân viên phụ giúp công việc in ấn. Những công ty tư vấn PR được trả tiềncông dựa trên công việc hoàn thành như một bài báo được viết xong và sựthành công của bài báo đó.Cung cấp thông tin hỗ trợ báo chíBước tiếp theo là cung cấp những bài báo hỗ trợ. Có hai dạng chính: thứnhất là bài dịch dựa trên những sự kiện lịch sử, như một câu chuyện về sựthành công hay một câu chuyện của một khách nào đó nói về sản phẩm củahọ đã giúp khách hàng gỡ rối trục trặc. Hay là bài báo về nhận xét của cácnhà lãnh đạo với chữ ký hay dấu mộc của nhà điều hành công ty hay là têncủa một nhân viên kỹ thuật.Hầu hết các bài báo kỹ thuật được được xuất bản theo cả hai dạng trên,nhưng mỗi dạng có cách biên tập khác nhau. Ví dụ, một số nhà xuất bản tậptrung vào cách đưa những câu chuyện lịch sử hoặc nhận xét của chuyên gialên trang bìa để gây ấn tượng người xem. Nhà xuất bản khác lại chú trọngđến nhận xét của các chuyên gia, nhà xuất bản khác nữa lại chọn các bài báotường thuật sự kiện.Để đạt được vị trí nhanh nhất và tốt nhất, điều quan trọng là bài báo của bạnphải được biên tập dựa trên mục đích cụ thể nào đó. Ví dụ, một số nhà xuấtbản hàng đầu về công nghệ dược sử dụng nhiều bài báo về nhận xét của cácchuyên gia, nhưng không chú trọng đến những bài tình huống. Tuy nhiên,qui trình điều chế thuốc - một lĩnh vực của dược phẩm, lại chấp nhận cáchviết tình huống đã qua trải nghiệm. Biết được sự khác biệt đó sẽ có lợi chobạn rất nhiều trong việc lựa chọn chủ đề cho bài báo.Những cơ hội để quảng bá sản phẩmThông tin quảng bá sản phẩm là cơ hội để công chúng biết đến sản phẩm củabạn, và n ...