Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 7 - ThS. Nguyễn Tường Huy

Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 7 - Quảng cáo trực tuyến. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm có: Tại sao nên quảng cáo trực tuyến; lợi ích của quảng cáo trực tuyến; công cụ quảng cáo trực tuyến. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm chi tiết!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 7 - ThS. Nguyễn Tường Huy CHAPTER 7 ADVERTISING & PROMOTIONADVERTISING ONLINENỘI DUNG Tại sao nên Lợi ích của QC Công cụ QCQC trực tuyến trực tuyến trực tuyến936 TRIỆU NGƯỜI DÙNG/NGÀY!ĐIỀU GÌ ĐANG XẢY RA VỚI CÁCKÊNH Q.CÁO TRUYỀN THỐNG? Tivi Báo Tạp chí Radio OutdoorTẠI SAO NÊN QUẢNG CÁO TRỰCTUYẾNXu thế tất yếuNăm 2012, Mỹ lần đầu tiên chi cho Quảng cáo trực tuyến vượt chi cho Quảng cáoin ấn truyền thống (Print Ad)Việt Nam đã có 1,1 triệu USD = 0.2% tổng chi ngành QC nhưng tỷ lệ sử dụngInternet hàng ngày đã vượt qua tỷ lệ nghe đài & đọc báo in.TẠI SAO NÊN QUẢNG CÁO TRỰCTUYẾNNhiều loại hình QCBáo chí, Truyền hình có chi phí caoKhông đo lường được hiệu quảKhông giúp định hướng bán hàng và xác định nhu cầu KHTẠI SAO NÊN QUẢNG CÁO TRỰCTUYẾNChi phí hiệu quả & Chủ độngNgân sách nào cũng có thể làm QC trực tuyếnNgân sách bỏ ra đảm bảo thu về hiệu quả mong muốnMarketers hoàn toàn chủ động trong việc lựa chọn hình thức và kênh phân phốithông điệp quảng cáo dựa vào ngân sách của mìnhTẠI SAO NÊN QUẢNG CÁO TRỰCTUYẾNTiếp cận trúng đíchNơi có KH tiềm năng (search, context)Sở thích lâu dài (interest)Đặc tính nhân khẩu học: tuổi, giới tính, khu vực sinh sống…TẠI SAO NÊN QUẢNG CÁO TRỰCTUYẾNĐo hiệu quả tức thời: Hiệu quả chuyển đổi (conversion rate) từ khách (visitors)thành khách hàng (customers)So sánh hiệu quả các nội dung quảng cáo khác nhau (split testing)Điều chỉnh chiến dịch liên tục cho phù hợp theo báo cáo hiệu quả.HÌNH THỨC1) Quảng cáo banner.2) Quảng cáo bài viết PR3) Quảng cáo CPM4) Quảng cáo CPC5) Quảng cáo Google AdwordsHÌNH THỨC6) Quảng cáo Box app (Box ứng dụng)7) Quảng cáo TVC Online8) Quảng cáo Balloon Ads9) Quảng cáo tin VIP, tin nổi bật, lượt up tin10) Quảng cáo trên điện thoại di động1. QUẢNG CÁO BANNERCPD (COST PER DAY)Hình thức quảng cáo được hiển thị banner trên website như: vnexpress,vietnamnet, dantri.com.vn, cafef.vn, kenh14.vn,…Giá của quảng cáo, tính theo thời gian hiển thị (tuần, tháng). Tùy theo vị trí,chuyên mục hiển thị, và website mà giá của quảng cáo banner sẽ khác nhau. 2. QUẢNG CÁO BÀI VIẾT PRLà bài viết giới thiệu về doanh nghiệp, sản phẩm để đăng trên cácwebsite phù hợp như dantri.com.vn, kenh14.vn,….Giá cả bài viết phụ thuộc vào website và chuyên mục mà giá sẽkhác nhau.3. QUẢNG CÁO CPM(COST PER 1.000 IMPRESSIONS)Hình thức quảng cáo banner dạng flash hiển thị banner đồng thời trên nhiềuwebsite thuộc nhiều nhóm đối tượng độc giả chuyên về các lĩnh vực như: tàichính – ngân hàng, giới trẻ, tổng hợp, gia đình – phụ nữ, sức khỏe,…Giá quảng cáo: 1CPM = 1000 lượt hiển thị = 7000 VNĐ (Admicro)Cơ chế quảng cáo: 1 độc giả chỉ nhìn thấy banner hiển thị 10 lần/ngày = 70đ đểquảng bá thương hiệu tới độc giả4. QUẢNG CÁO CPCHình thức quảng cáo banner dạng box-text hiển thị banner đồng thời trên cácwebsite thuộc nhiều nhóm đối tượng độc giả để hiển thị. Khách hàng có thể tùychọn vùng hiển thị (Bắc, Nam), chọn hiển thị theo nhóm lứa tuổi, và tùy chọn 1hoặc nhiều website để quảng cáo.Giá quảng cáo: 1CPC = 1 lượt click = 1.100 – 2.000 ĐVN (Admicro)Cơ chế quảng cáo: 1 độc giả chỉ được click tối đa 3 lần/ngày/banner (Banner đượchiển thị all, chỉ khi có KH click quảng cáo mới bị mất tiền).DEMO – CPC PLUS Hình ảnh minh hoạ bắt mắt, dễ dàng gây ấn tượng với người xem