Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 3: Định giá và thẩm định giá trị thương hiệu

Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu: Chương 3 gồm các nội dung chính được trình bày sau: Khái niệm định giá thương hiệu, sự cần thiết định giá thương hiệu nói riêng và tài sản vô hình nói chung trong doanh nghiệp,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 3: Định giá và thẩm định giá trị thương hiệu D H Chương 3: TM ĐỊNH GIÁ VÀ THẨM ĐỊNH _T GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU M U27 September 2017 1 3.1.1. Khái niệm định giá thương hiệu3.1. Khái niệm và nguyên tắc định giá thương hiệu Tiếp cận về Định giá D Định giá là sự ước tính về giá trị các quyền sở hữu tài sản cụ thể H bằng hình thái tiền tệ cho một mục đích đã được xác định rõ (W.Seabrooke – Viện Đại học Portsmouth, Anh) TM Định giá là việc ước tính bằng tiền với độ tin cậy cao nhất về lợi ích mà tài sản mang lại cho chủ thể nào đó tại một thời điểm nhất định _T (Giáo trình định giá tài sản – Học viện Tài chính 2011) Định giá là việc cơ quan nhà nước có thẩm quyền hoặc tổ chức, cá M nhân sản xuất, kinh doanh quy định giá cho hàng hóa, dịch vụ. (Luật Giá – 2012). U 27 September 2017 2 3.1.1. Khái niệm định giá thương hiệu3.1. Khái niệm và nguyên tắc định giá thương hiệu Định giá thương hiệu là việc ước tính bằng tiền với độ tin cậy dựa trên hệ thống các chỉ tiêu về lợi ích mà thương hiệu D mang lại cho chủ thể nào đó tại một thời điểm nhất định - H Định giá thương hiệu là công việc ước tính - - TM Giá trị của thương hiệu được tính bằng tiền Giá trị thương hiệu được xác định tại một thời điểm cụ thể Việc định giá được tiến hành cho một mục tiêu nhất định nào - đó _T - Sử dụng dữ liệu trực tiếp hoặc dán tiếp tùy theo mục tiêu định giá M U 27 September 2017 33.1. Khái niệm và nguyên tắc định giá thương hiệu 3.1.2. Sự cần thiết định giá thương hiệu nói riêng và tài sản vô hình nói chung trong doanh nghiệp • Trong hoạt động Marketing D – Là một trong những căn cứ cần thiết để đánh giá hiệu quả của các chương trình Marketing đối với thư ...