Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - Phạm Thị Minh Lan

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 do Phạm Thị Minh Lan biên soạn với mục tiêu nhằm giúp các bạn nắm được các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing của doanh nghiệp, hiểu rõ các nguy cơ do môi trường mang lại cho các doanh nghiệp hiện tại và trong tương lai, nắm được các cơ hội mà môi trường mang lại cho các doanh nghiệp hiện tại và trong tương lai.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - Phạm Thị Minh Lan CHƯƠNG3: MÔITRƯỜ NGKINHDOANH3.1.Tổngquan 3.2.Môitrườngvĩmô 3.3Môitrườngvimô.MỤC TIÊU - Nắm được các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động Marketing của doanh nghiệp. - Hiểu rõ các nguy cơ do môi trường mang lại cho các doanh nghiệp hiện tại và trong tương lai - Nắm được các cơ hội mà môi trường mang lại cho các doanh nghiệp hiện tại và trong tương laiMÔI TRƯỜNG MARKETING MÔITRƯỜNGVĂN HOÁ MÔITRƯỜNGKINHT MÔITR Ế ƯỜNGCÔ NGNGHỆ XÃHỘ I Môitrườngvimô Giá Sảnphẩ m Thịtrường Phânphối mụctiêu Xúctiế n Môitrườvimô ng MÔITRƯỜNGTỰNHIÊN MÔITRƯỜNGDÂNS MT. Ố CHÍNHTRỊ PHÁPLU ẬT 3.1. TỔNG QUANMôi trường Marketing là tổng hợp các yếu tố bên trongvà bên ngoài công ty có ảnh hưởng tích cực hoặc tiêucực đến hoạt động Marketing của doanh nghiệp. Các yếu tố môi trường thường mang lại cho doanhnghiệp các nguy cơ đe doạ, nhưng đồng thời cũng manglại các cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp. Nếu doanhnghiệp có đầy đủ các thông tin đó, họ sẽ có kế hoạch, cácbiện pháp chủ động vượt qua các nguy cơ và nắm lấy cáccơ hội thuận lợi. Do vậy, doanh nghiệp cần hiểu rõ cácyếu tố của môi trường và tìm cách thích ứng với nhữngbiến đổi của môi trường. Đặc biệt, các nhà quản trịMarketing có trách nhiệm theo dõi sự biến động của môitrường, và luôn tìm kiếm các cơ hội mới khi môi trườngthay đổi. 3.2.MÔITRƯỜNGVĨMÔ Môi trường vĩ mô gồm các yếu tố, các lực lượng xãhội rộng lớn, có tác động đến toàn bộ hoạt động kinhdoanh của doanh nghiệp nói chung và hoạt độngMarketing nói riêng. Doanh nghiệp không thể kiểmsoát, thay đổi được các yếu tố của môi trường vĩ mô.Các yếu tố trong môi trường vĩ mô mang lại những cơhội mới cũng như các thách thức đối với các doanhnghiệp. Tuy nhiên, cùng một tác động của các yếu tốthuộc môi trường vĩ mô, nhưng lại mang đến cơ hộicho doanh nghiệp thuộc một lĩnh vực, và thách thứccho các doanh nghiệp thuộc lĩnh vực khác. CÁC YẾU TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG VĨ MÔMôitrường Môi Môi MT Môitrường MôitrườngNhânkhẩu trường trường Công chínhtrị VHXH Kinhtế Tựnhiên nghệ MÔITRƯỜNGVĨMÔ 3.2. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 1. MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU HỌC Nhânkhẩuhọclàmộtmônkhoahọcnghiêncứudâncưvà sựphânbốdâncư.Cụthể,nónghiêncứucácvấnđềnhưquy mô,mậtđộ,phânbốdâncư,nghềnghiệp,tuổitác,giớitính,tôn giáo,tỷlệsinh,tỷlệchết…CácnhàquảnlýMarketingrấtquan tâmđếncácyếutốcủamôitrườngnhânkhẩu,vìconngườihợp thànhthịtrườngchocácdoanhnghiệp.- Quymôvàtố cđôtăngdânsô ̣ ́Cơcấ u,quymôgiađình,kế hoachhoágiađình,giaiphóngphun ̣ ̉ ̣ ữ .Quátrìnhđôthihoá,phânbôlaidânc ̣ ̉ ̣ ư.Trìnhđôvănhoágiáoduccuadânc ̣ ̣ ̉ ư 3.2. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 2.MÔITRƯỜNGKINHTẾMôitrườ ngkinhtế baogồ mtấ tcacácyê ̉ ́ utố vĩ môanhh ̉ ưởngđế nsứ cmuacuang ̉ ườ idân.Đólàtố cđôtăngtr ̣ ưởngkinhtế quố cdân,làlamphát,thâ ̣ ́ tnghiêp,lãisuâ ̣ ́ tngânhàng.Cácyế utố kinhtế nàyanhh ̉ ưởngtrựctiếpđếnsứcmuacủangườidân,củaChínhphủvàcuảcácdoanhnghiệp,vàdovậycũngảnhhưởngtrựctiếpđếnhoạtđộngMarketingcủadoanhnghiệp. Vàothờikỳtăngtrưởngkinhtế,đầutưmuasắmcủaxãhội khôngnhữngtăng,màcònphânhoárõrệt.Nhucầutiêudùngcác sảnphẩm,dịchvụcaocấptăngNgượclại,khitốcđộtăngtrưởngkinhtếgiảmsút,nềnkinhtếsuythoái,đầutư,muasắmcủaNhànước,dânchúngvàdoanhnghiệpđềugiảmsút.ĐiềunàyảnhhưởnglớnđếncáchoạtđộngMarketingcủacácdoanhnghiệp. 3.2. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 3.MÔITRƯỜ NGTỰNHIÊNHêthô ̣ ́ ng Ônhiễ mmôi trườ ngcácyế utố tựnhiêncóanhh ̉ ưởng Tì nhhì nhđế ncác khanHiế mnguồ nlực nguyênvâṭđầ uvào liêu ̣cầ nthiế tchohoat ̣đôngcua ̣ ̉ Sựcancácdoanh thiêpcua ̣ ̉nghiêp ̣ phá p ...