Bài giảng Marketing căn bản: Chương 9 - Đại học Kinh tế

Bài giảng "Marketing căn bản - Chương 9: Chiến lược xúc tiến" chỉ ra tầm quan trọng của xúc tiến trong Marketing mix; trình bày đặc điểm, khái quát của các hoạt động quảng cáo, khuyến mại, tuyên truyền, quan hệ công chúng, chào hàng (bán hàng cá nhân) và Marketing trực tiếp. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 9 - Đại học Kinh tế CHÖÔNG 9 CHIEÁN LÖÔÏC XUÙC TIEÁN (Promotion strategy) 1 MUÏC TIEÂU CHÖÔNG 9 1. Chæ ra taàm quan troïng cuûa xuùc tieán trong Marketing mix. 2. Trình baøy ñaëc ñieåm, khaùi quaùt cuûa caùc hoaït ñoäng quaûng caùo, khuyeán maïi, tuyeân truyeàn, quan heä coâng chuùng, chaøo haøng (baùn haøng caù nhaân) vaø Marketing tröïc tieáp. Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 2 9.1. KHAÙI QUAÙT VEÀ XUÙC TIEÁN
Khaùi nieäm veà xuùc tieán:
“Xuùc tieán laø nhöõng noã löïc cuûa doanh nghieäp ñeå thoâng tin, thuyeát phuïc, nhaéc nhôõ vaø khuyeán khích khaùch haøng mua saûn phaåm cuõng nhö hieåu roõ veà doanh nghieäp. Nhôø xuùc tieán maø doanh nghieäp coù theå baùn ra nhieàu hôn vaø nhanh hôn”. Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 3 - Quaûng caùo - Baùn haøng tröïc tieáp - Khuyeán maõi - Tuyeân truyeàn/ QHCC - Saûn phaåm - Giaù caû Hoãn hôïp - Phaân phoái xuùc tieán - Xuùc tieán Hoãn hôïp marketing Thò tröôøng muïc tieâu Hình 9.1: Vai troø cuûa xuùc tieán trong marketing-mix Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 4 Heä thoáng truyeàn thoâng Marketing cuûa moät coâng ty hieän ñaïi DN QCKM Tuyeân truyeàn Baùn tröïc tieáp Trun g gian QC,KM Tuyeân truyeàn Baùn tröïc tieáp N T D Truyeà n mieäng Coâng chuùng Hình 9.2: Moâ hình truyeàn thoâng marketing Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 5