Bài giảng Nghiên cứu Marketing - Chương 4: Dữ liệu sơ cấp và phương pháp thu thập

Chương 4: Dữ liệu sơ cấp và phương pháp thu thập với mục tiêu học tập nhằm: Tìm hiểu các đặc điểm của dữ liệu sơ cấp và phân loại dữ liệu sơ cấp. Làm rõ bản chất của các phương pháp khảo sát, quan sát và thực nghiệm trong thu thập dữ liệu sơ cấp. Phân loại các kỹ thuật phỏng vấn, quan sát và thực nghiệm. Hiểu rõ về ưu điểm, hạn chế của các phương pháp khảo sát, quan sát và thực nghiệm trong thu thập dữ liệu sơ cấp. Khái quát hoá quá trình thiết kế một cuộc nghiên cứu khảo sát, quan sát và thực nghiệm.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Nghiên cứu Marketing - Chương 4: Dữ liệu sơ cấp và phương pháp thu thập Chương 4: DỮ LIỆU SƠ CẤP VÀ PHƯƠNG PHÁP THU THẬP Mục tiêu học tập của chương  Tìm hiểu các đặc điểm của dữ liệu sơ cấp và phân loại dữ liệu sơ cấp  Làm rõ bản chất của các phương pháp khảo sát, quan sát và thực nghiệm trong thu thập dữ liệu sơ cấp  Phân loại các kỹ thuật phỏng vấn, quan sát và thực nghiệm  Hiểu rõ về ưu điểm, hạn chế của các phương pháp khảo sát, quan sát và thực nghiệm trong thu thập dữ liệu sơ cấp  Khái quát hoá quá trình thiết kế một cuộc nghiên cứu khảo sát, quan sát và thực nghiệm Nội dung học tập  Khái quát về dữ liệu sơ cấp  Phương pháp thảo luận nhóm và phương pháp phỏng vấn chuyên sâu  Phương pháp điều tra phỏng vấn  Phương pháp quan sát  Phương pháp thực nghiệm Khái quát chung về dữ liệu sơ cấp  Đặc tính của dữ liệu sơ cấp  Phân loại dữ liệu sơ cấp Phương pháp thảo luận nhóm và phỏng vấn sâu  Phương pháp thảo luận nhóm  Phương pháp phỏng vấn sâu