Bài giảng: Quan hệ công chúng - Chương 3: PR nội bộ

Bài giảng: Quan hệ công chúng - Chương 3: PR nội bộ gồm các nội dung về thực chất và vai trò của PR nội bộ, các kỹ thuật và công cụ chủ yếu của hoạt động PR nội bộ,... Mời các bạn cùng tham khảo làm tư liệu học tập.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng: Quan hệ công chúng - Chương 3: PR nội bộ HỌC VIỆN TÀI CHÍNH Bộ môn Marketing • Môn học: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG (PR- PUBLIC RELATION) G.v.c Th.s Ngô Minh Cách (Trưởng bộ môn Marketing) 1 CHƯƠNG 3: PR NỘI BỘ (INTERNAL PR) 3.1. Thực chất và vai trò của PR nội bộ 3.1.1. Thực chất của PR nội bộ 3.1.2. Vai trò của PR nội bộ 3.2. Các kỹ thuật và công cụ chủ yếu của hoạt động PR nội bộ 3.2.1. Truyền thông nội bộ 3.2.2. Giao tiếp nội bộ 3.2.3. Tổ chức sự kiện PR nội bộ 3.2.4. Xây dựng văn hóa doanh nghiệp 2 THỰC CHẤT CỦA PR NỘI BỘ PR nội bộ (Internal PR) là hoạt động đầu tiên trong quản trị Pr. Đây là mối quan hệ công chúng cực kỳ quan trọng, quyết định sự thành bại trong hoạt động của mọi tổ chức Lúc đầu, PR nội bộ được quan niệm và thực hiện rất đơn giản. Đó chính là phương thức giao tiếp nội bộ của tổ chức 3 THỰC CHẤT CỦA PR NỘI BỘ PR nội bộ: là chức năng quản lý của một tổ chức, nhằm thiết lập và duy trì mối quan hệ tốt đẹp giữa các nhóm công chúng và thành viên trong nội bộ tổ chức; Trên cơ sở đó hoàn thành tốt nhất mục tiêu và đảm bảo sự thành công của tổ chức đó. 4 PHÂN CẤP MỐI QUAN HỆ TRONG NỘI BỘ TỔ CHỨC Các nhà lãnh đạo, quản trị cao cấp ( CEO): Nhóm này bao gồm các thành viên của hội đồng quản trị, thành viên trong ban giám đốc công ty. Các nhà quản trị trung gian: Nhóm này bao gồm các nhà quản trị cấp chi nhánh, phòng, ban, đơn vị trực thuộc công ty. Những người lao động trực tiếp: Nhóm này bao gồm đông đảo những người lao động trực tiếp, họ là đối tượng quản lý trong công ty. 5 CÁC MỐI QUAN HỆ CƠ BẢN CỦA PR NỘI BỘ Mối quan hệ giữa lãnh đạo và nhân viên. Mối quan hệ giữa các phòng ban chức năng trong cơ chế quản lý doanh nghiệp. Mối quan hệ trong nội bộ từng nhóm công chúng: Mối quan hệ giữa nhân viên với nhân viên, lãnh đạo với lãnh đạo,… 6 NHIỆM VỤ CỦA PR NỘI BỘ Xác định mục tiêu của hoạt động PR nội bộ Xây dựng kế hoạch thực hiện chương trình PR nội bộ Tổ chức thực hiện và kiểm tra 7 CÔNG THỨC SMART TRONG XÂY DỰNG MỤC TIÊU Specific: rõ ràng, cụ thể Measurable: có thể đo lường được Achievable: có thể đạt được Realizable: có tính thực tế Timetable: thời gian cụ thể 8 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH PR NỘI BỘ Xác định nội dung các công việc cần tiến hành Phương thức thực hiện từng công việc Thời gian tiến hành từng công việc Phân cấp quản lý và người chịu trách nhiệm các công việc Kinh phí cần thiết cho các hoạt động,… 9 PR NỘI BỘ VỚI CHIẾN LƯỢC PR CHUNG Giúp cho tất cả thành viên trong tổ chức, doanh nghiệp hiểu được sứ mệnh và mục tiêu của tổ chức mình. Từ đó mỗi người xác định được nghĩa vụ và trách nhiệm của mình đóng góp vào sự phát triển và thành công chung của tổ chức. Xây dựng được mối quan hệ tình cảm thân thiện và tốt đẹp trong nội bộ doanh nghiệp. Từ đó tạo ra động lực cho các thành viên cống hiến hết mình vì sự nghiệp chung. 10 PR NỘI BỘ VỚI CHIẾN LƯỢC PR CHUNG Là cơ sở để các tổ chức, doanh nghiệp thu hút và giữ gìn nhân tài; tạo ra nguồn nội lực quan trọng nhất cho sự phát triển bền vững. Xây dựng được nền nếp quản trị doanh nghiệp dựa trên cơ sở nhân văn, hiểu biết và tin cậy lẫn nhau, tạo ra những giá trị văn hóa truyền thống. Trên cơ sở đó, mọi thành viên trong tổ chức, doanh nghiệp sẽ tự giác và dốc lòng để xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với các nhóm công chúng bên ngoài, góp phần thực hiện chiến lược PR của cả tổ chức. 11 PR NỘI BỘ VỚI VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Những yếu tố xây dựng thương hiệu: Xây dựng thương hiệu bằng sản phẩm Xây dựng thương hiệu bằng dịch vụ Xây dựng thương hiệu bằng hệ thống phân phối Xây dựng thương hiệu bằng con người Xây dựng thương hiệu bằng truyền thông Xây dựng thương hiệu bằng văn hóa… 12 PR NỘI BỘ VỚI VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Trong các yếu tố xây dựng và bảo vệ thương hiệu,điểm nhấn quan trọng nhất là con người với ba yếu tố căn bản là: thái độ, kỹ năng và năng lực. Thái độ của con người, ý thức và trách nhiệm của họ được hình thành và phát triển tùy thuộc vào hiệu quả của hoạt động quan hệ công chúng nội bộ mang lại. Mặt khác, quan hệ nội bộ cũng ảnh hưởng mạnh mẽ đến cách nhìn nhận đánh giá uy tín và hình ảnh của tổ chức, doanh nghiệp trong con mắt của công chúng bên ngoài tổ chức đó. 13 PR NỘI BỘ VỚI VIỆC XÂY DỰNG VĂN HÓA TỔ CHỨC Xây dựng văn hóa của một tổ chức, một doanh nghiệp là quá trình xây dựng và gìn giữ những giá trị truyền thống.Điều đó có ảnh hưởng mạnh mẽ đến tư tưởng nhận thức và hành vi ứng xử của các thành viên trong các tổ chức và doanh nghiệp. Xây dựng văn hóa của doanh nghiệp bao gồm hai mặt: văn hóa bên trong và văn hóa bên ngoài. Văn hóa bên trong chính là xây dựng các giá trị trong quan hệ giữa các thành viên trong nội bộ doanh nghiệp Thông qua PR nội bộ, doanh nghiệp hình thành nên sự thống nhất về mục tiêu, tạo ra động lực bên trong, đồng tâm hiệp lực để xây dựng văn hóa doanh nghiệp thành công. 14 CÁC KỸ THUẬT CHỦ YẾU CỦA Truyền thông nộiPR bộNỘI BỘ Giao tiếp nội bộ Tổ chức sự kiện PR nội bộ Xây dựng văn hóa doanh nghiệp ...