Bài giảng Quản trị thị trường chiến lược - Chương 4: Các quyết định quản trị thị trường chiến lược của doanh nghiệp

Bài giảng Quản trị thị trường chiến lược - Chương 4: Các quyết định quản trị thị trường chiến lược của doanh nghiệp. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: quyết định mô hình kinh doanh; quyết định giá; quyết định chào hàng thị trường; quyết định hệ thống phân phối; quyết định thương hiệu;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Quản trị thị trường chiến lược - Chương 4: Các quyết định quản trị thị trường chiến lược của doanh nghiệp Chương 4: Các quyết định quản trị thị trường chiến lược của doanh nghiệp 4.1 Quyết định mô hình kinh doanh 4.2 Quyết định giá 4.3 Quyết định chào hàng thị trường 4.4 Quyết định hệ thống phân phối 4.5 Quyết định thương hiệu Quyết định mô hình kinh doanh Mô hình kinh doanh định hướng trải nghiệm khách hàng hay định hướng chuỗi cung ứng? Quyết định giá Các Định giá trên cơ sở chi phí phương pháp Định giá trên cơ sở cảm nhận của định giá người mua về giá cả và giá trị Định giá dựa vào cạnh tranh Quyết định giá Định giá cho sản phẩm mới • Hớt váng sữa • Thâm nhập thị trường Quyết Định giá cho phối thức sản phẩm định • Dòng sản phẩm thích • Sản phẩm bổ trợ •Điều Sảnchỉnh phẩmgiá trọn góii nghi giá • Định giá theo tâm lý • Định giá khuyến mại Thay•đổi Định giágiá theo địa lý • Định giá có chiết khấu • Chủ động tăng giá • Chủ động giảm giá Quyết định chào hàng thị trường Quan hệ công chúng Internet tương tác Marketing trực tiếp Xúc tiến bán Sự kiện và tài trợ Thông tin truyền miệng Bán hàng cá nhân Truyền thông qua báo chí, truyền hình… Quyết định hệ thống phân phối • Chiều dài kênh • Chiều rộng kênh Số cấp độ trung gian trong kênh Số trung gian tại mỗi cấp độ kênh • Kênh trực tiếp trên cùng một khu vực địa lý • Kênh ngắn • Phân phối ồ ạt • Kênh trung • Phân phối đặc quyền • Kênh dài • Phân phối chọn lọc 80 Quyết định thương hiệu TRÂN TRỌNG CẢM ƠN!