Bài giảng Thương hiệu quốc gia - kết nối thương hiệu địa phương - Nguyễn Quốc Thịnh

Bài giảng Thương hiệu quốc gia - kết nối thương hiệu địa phương do Nguyễn Quốc Thịnh biên soạn gồm các nội dung chính được trình bày như sau: Gắn kết các điểm đến và phát triển thương hiệu điểm đến du lịch, khai thác tài sản trí tuệ địa phương, tạo lòng tin của người Việt với thương hiệu Việt,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Thương hiệu quốc gia - kết nối thương hiệu địa phương - Nguyễn Quốc ThịnhTHƯƠNG HIỆUQUỐC GIA - KẾT NỐITHƯƠNG HIỆU ĐỊAPHƯƠNGNguyễn Quốc ThịnhTrường Đại học Thương mại0913.358.382Website: nguyenquocthinh.infoThương hiệu quốc gia vàChương trình Thương hiệu quốc gia• Chương trình thương hiệu quốc gia hướng đến:• Xây dựng Thương hiệu quốc gia (xây dựng hình ảnh quốc gia ViệtNam năng động, thân thiện, .... sáng tạo và có uy tín trong các mốiquan hệ cả về chính trị, xã hội và thương mại);• Hỗ trợ các doanh nghiệp, địa phương nâng cao nhận thức và nănglực xây dựng, phát triển thương hiệu của mình;• Chứng nhận và cho phép sử dụng hình ảnh đại diện để minh chứngcho uy tín, chất lượng, nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm, dịch vụ;TH Sản phẩm/DNTH điểm đến du lịchTH địa phươngThể chế, mối quan hệTHQG/Giá trịcung ứng chocộng đồngGiá trị văn hoá bản địaNgoại giao, định cư,3Product of VietnamGắn kết các điểm đến và phát triểnthương hiệu điểm đến du lịchGia tăng mức độbiết đến thươnghiệu và tạo cảmnhận nhanh nhất,đầy đủ nhất vềđất nước vàcon người củamột quốc giaCơ hội khai thácđa dạngcác tài nguyên,nguồn lựcvới giá trịgia tăng caoPhát triểnthương hiệuquốc giaqua điểm đếndu lịch là cáchkhác biệt hoánhanh và dễBao quát của Chương trình THQG với vấn đềxây dựng thương hiệu các điểm đến du lịch?Phỏng vấn 42 du khách nước ngoài tại Hội An1• 24 người đến lần đầu và 18 người đến từ lần thứ 2 trở lên.• 21 người chắc chắn sẽ quay lại Việt Nam; 10 người khôngmuốn quay trở lại Việt Nam; 11 người chưa quyết định.• 31 người thích đồ ăn của Việt Nam (đa dạng, mới lạ, ngon, rẻ);5 người cho là bình thường; 6 người không thích (lo ngại vệsinh, an toàn).• 27 người đã và đang dùng sản phẩm thời trang Việt Nam, trongđó: 16 người thích; 11 người cho là dùng được và giá rẻ.• Địa điểm ưa thích: Hội An, Đà Nẵng, Mũi Né, Huế, Nha Trang,Hà Giang, Hạ Long, TP HCM, Hà Nội…• Phê phán: Thông tin điểm đến du lịch nghèo nàn; Sản phẩm dulịch ít và đơn điệu; Tính chuyên nghiệp chưa cao; Đặc trưngvùng miền còn chưa rõ…1 - Khảo sát của ThS Nguyễn Thị Vân Quỳnh (ĐH Thương mại) tháng 7/2016