Bao bì hàng hiệu quyết định sản phẩm?

Thông thường, khi thiết kế những chiếc túi, hộp hay logo – nghĩa là những vỏ bọc – hầu hết người ta lựa chọn một trong hai phong cách mặc định. Phong cách thứ nhất, khá thường gặp là Voguette, với đặc diểm dễ chịu nhưng...dễ quên. Logo thường sử dụng chữ Bodoni – loại chữ khá nhã mắt từng được Alexander Liberman minh họa cho trang bìa Vogue năm 1947.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bao bì hàng hiệu quyết định sản phẩm?Bao bì hàng hi u quy t nh s n ph m? ây là i u không ch các nhãn hi u mà ngay c ngư i tiêu dùngcũng u quan tâm.Sinh nh t l n th 9 c a con gái Delilah bé b ng c a mình, tôi ãquy t nh tăng bé m t m t dây chuy n Tiffany hình sao bi n. Thúth c ây không ph i là l a ch n ban u c a tôi. Nhưng chi c m tdây chuy n r t p và Delilah c a tôi cũng v y. Tôi l i mua úngd p gia ình chu n b i ngh bi n...Thêm n a, quan tr ng nh t làmón quà s l i ư c t trong chi c h p xanh màu tr ng chim c . Ôi, tôi yêu cái màu xanh ó bi t bao!Thú th c thêm l n n a, tôi cũng ã phân vân t h i li u mình cónên ch n m t thương hi u khác không. Ch n m t nhãn hàng khác(r ti n hơn) tôi s ti t ki m ư c c i ti n, nhưng Delilah skhông có ư c h nh phúc c a vi c tháo s i satin màu tr ng bu cbên ngoài chi c h p...R i thì tôi l i không có cơ h i k cho conbé vi c chi c h p óng gói trông ơn gi n v y thôi nhưng tu i ic a nó nhi u hơn s tu i c a c nhà tôi c ng l i. R ng năm 1837,Charles Lewis Tiffany – ngư i sáng l p thương hi u – ã tuyên bt t c vi c óng gói và qu ng cáo c a c a hi u s ph i có màuxanh tương t như th nào. Có l cũng gi ng như nh ng chi c h pmàu cam quy n rũ c a Hermès, h p màu c a Cartier, nh ngchi c h p Tiffany Blue là m t trong nh ng ví d hi m hoi nhưng i n hình cho vi c m t bao bì cũng có th gây ham mu n h t nhưchính n i dung bên trong nó. Hermes n i ti ng v i khăn và còn n i ti ng v i chi c h p ng màu camThông thư ng, khi thi t k nh ng chi c túi, h p hay logo – nghĩalà nh ng v b c – h u h t ngư i ta l a ch n m t trong hai phongcách m c nh. Phong cách th nh t, khá thư ng g p là Voguette,v i c di m d ch u nhưng...d quên. Logo thư ng s d ng chBodoni – lo i ch khá nhã m t t ng ư c Alexander Libermanminh h a cho trang bìa Vogue năm 1947. Các thương hi u có logotheo phong cách này là Giorgio Armani, Burberry, Dior, Piaget,Pucci và Vera Wang.Phong cách th hai là s d ng ch không chân cho vi c thi t klogo, bi n hi u và màu ơn cho nh ng chi c túi và h p ng. i u trong s này ương nhiên là Gabrielle Coco Chanel. (Bà làm t ngư i ph n am hi u vi c kinh doanh thương hi u t i m cng n èn chùm trong căn h Rue Cambon (Pháp) c a bà cũng ư c treo nh ng ký t No.5 và logo hai ch C ngư c). Tiêu bi ucho phong cách này có Rochas, Calvin Klein, Balenciaga, Dolce &Gabbana, và Marc Jacobs.ore Ferragamo - m t thương hi u r t khéo làm hình nh dù s n ph m c a hãng luôn C hai phong cách thi t k logo, và nh n di n trên ch ng có gì sai, nhưng u không t o ra ư c d u n c bi t gì c . i u áng nói ây: Tiffany là m t Voguette, cách óng gói bao bì c a Tiffany cũng không th c s n i tr i, nhưng thương hi u này v n có th tách bi t mình v i các thương hi u khác thông qua vi c s d ng r tthông minh màu xanh. Ph i nói r ng r t ít thương hi u có th làm ư c như Tiffany. Và n u làm ư c thì h u ph i b r t nhi ucông s c, ho c t o ra nh ng cú s c trong thi t k .Hermes là ví d u tiên. t o d u n riêng, Hermes ph i chútr ng t i t ng chi ti t: hình dáng c trưng c a các ch cái tronglogo, màu s c và ch t li u gi y s d ng cho túi và h p. Th m chíngay c nh ng d i ruy băng tuy t p cũng ư c hãng thi t k l i ph n ánh ch i m c a t ng mùa. Ví d th hai là Yves SaintLaurent. Ch c ch n thương hi u này s ch ng th gây n tư ng nth n u logo thi u i nh ng ch cái thanh thoát nh nhàng YSL doh a s Cassandre th c hi n. Tương t , Comme des Garcon r t áng ư c vinh danh khi phá cách t o ra các nh n d ng th giácm i b ng vi c thay uôi ngã dư i ch C b ng m t d u sao. Thương hi u Net-a-PorterM t s thương hi u khác cũng ã t o ra ư c các nh n d ngthương hi u khá rõ ràng. Martin Margiela là m t minh ch ng. Nhàthi t k th i trang tr tu i này ã r t li u lĩnh khi t o ra logo c amình b ng m t mi ng v i cotton tráng trơn ư c ính vào qu n áob ng nh ng ư ng khâu thô. C m th y chưa , anh chàng nàycòn óng gói trang ph c c a mình b ng nh ng chi c túi v i cottontr ng. Và c hai chi c lư c này u hi u qu n m c t i nay v nchưa m t ai th g nh ng ư ng khâu c a Margiela.Thương hi u k ti p chúng tôi mu n c p là Net-a-Porter – m tboutique th i trang trên m ng nhưng có phong cách óng góigi ng v i các c a hàng bách hóa cao c p thay vì gi ng b t kỳ m t a ch thương m i i n t trên m ng nào khác. Natalie Massenet,ngư i sáng l p ra a ch mua s m sành i u này, Net- a-Porterthành công b i cô nh n ra r ng ngay c trong thương m i i n tthì nh ng liên k t mang tính v t ch t c a công ty v i khách hàngm i l th th c s t o ra hi u qu . Nh ng chi c h p c a hãng b iv y ư c thi t k m i ngư i luôn mu n gi chúng l i sau khil y hàng ra. Logo in trên h p v a ph i l n nh c nh kháchhàng v thương hi u, nhưng l i cũng ph i có kích thư c v a ph i không gây t c m t. Túi và h p gói hàng ư c thương hi u nàythi t k có phong cách gi ng h t nhau. Và c m i mùa m i t iNet-a-Porter l i cho thay i màu s c c a ch t li u gi y cũng nhưc a dây ruy băng gói h p.Và cu i cùng là Lavin. Cách ây vài năm, nó v n còn là m tthương hi u g n như “vô danh” b i l i thi t k nh n d ng ki uVoguette. Nhưng giám c sáng t o c a hãng, Alber Elbaz m i ây v a gi i thi u m t cách gói quà m i, và p. M i th u cómàu xanh – nhưng không ph i màu c a Tiffany. Màu xanh ư cElabz s d ng ây là màu yêu thích c a ngư i sáng l p thươnghi u, Jeanne Lanvin – màu hoa lưu ly. Bi u tư ng này là cách thhi n gián ti p b c tranh v Jeanne Lanvin và cô con gái Marguerite10 tu i c a h a s Paul Iribe. Bên c nh ó nh ng h p giày m i c aLanvin cũng ư c t o hình trông gi ng các h p h sơ trong thưvi n v i d i ruy băng satin màu en. i u này t o ra m t cái nhìnm i cho thương hi u, và như th nh c nó nh c m i ngư i v s t nt i c a m t nhãn hàng á cũ. (Cho dù ô ...