BÁO CÁO: CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

“Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”.Điều tốt nhất để xây dựng một kế hoạch quảng cáo là việc thể hiện được một đề cương với các bước căn bản dùng cho việc thảo kế hoạch hành động. Một kế hoạch quảng cáo cần...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
BÁO CÁO: CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO CẤU TRÚCCỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Trình bày: Dương Thành Truyền I. Thông điệp quảng cáo1. Định nghĩa: “Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”. 2. Nhận diện một thông điệp quảng cáoThảo luận các trường hợp sau3. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Cái tên Xét tiếp các trường hợp sau• Viên gạch ống bên lề đường• Pano trắng ngoài trời: “Hãy liênhệ 0903954175”• Tiếng mì gõ, tiếng rao. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo Cái tên HoặcCái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/ sự kiện 4. Định nghĩa mới:• Thông điệp quảng cáo là một thông báo nhằm mục đích định vị được một cái tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu) trong tâm trí của khách hàng.II. Cấu trúc của thông điệp quảng cáo 1. Mộtcấutrúcđặcbiệt Quan sát thực tế ta thấy gì? *Tên =thôngđiệpQC *Tên+logo =thôngđiệpQC *Tên+logo+slogan =thôngđiệpQC*Mộtthôngđiệpquảngcáo45giâycắtbỏthành15giây:vẫnlàthôngđiệpquảngcáo*Phầnnghe(âmthanh+lời)củamộtthôngđiệpquảngcáotrêntruyềnhìnhcóthểchuyểnquathànhmộtthôngđiệpquảngcáotrênphátthanhQuansátthựctếtathấygì?*Tên+thôngtinđểliênlạc =biểnhiệu*Tên+thôngtinđểliênlạc+thôngtinvềsp/dv+ thôngtinchokháchhàng=raovặt/tuyển dụng/hộithảo*Tên+logo+slogan+phầnthôngtin =thôngđiệpQC*Tên+logo+slogan+phầnthôngtin+phầnấn tượng =thôngđiệpQC• Cấu trúc thông điệp quảng cáo Là một cấu trúc đặc biệt: Cấu trúc tháo lắp