Tiểu luận: Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo

Tiểu luận: Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo trình bày khái quát về quảng cáo, thực trạng quảng cáo thừa về lượng thiếu về chất và giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo. Mời bạn đọc cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo Lời mở đầu Trong nền kinh tế thị trường với sự cạnh tranh rất cao giữa các doanh nghiệp, để giành giật thị phần thì doanh nghiệp luôn đưa ra các chiến lược marketing xúc tiến mạnh mẽ, trong đó không thể không kể đến quảng cáo. Mục đích của quảng cáo là để thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ về những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm thay đổi hoặc củng cố thái độ và lòng tin tưởng của người tiêu thụ về sản phẩm của Công ty, tăng lòng ham muốn mua hàng của họ và đi đến hành động mua hàng. Quảng cáo là một trong những công cụ quan trọng nhất của hoạt động chiêu thị. Quảng cáo chuyển các thông tin có sức thuyết phục đến các khách hàng mục tiêu của Công ty. Công tác quảng cáo đòi hỏi sự sáng tạo rất nhiều. Quảng cáo là một nghệ thuật và ta có thể ưu ái dành cho cái tên là: Nghệ thuật chiêu dụ khách hàng. Nhưng nghệ thuật sẽ không còn là nghệ thuật nếu nó bị lạm dụng một cách quá mức. Quảng cáo đang ngày càng đánh mất đi bản sắc tốt đẹp của nó trong mắt người tiêu dùng. Hiện nay, quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi: trên truyền hình, FM, internet,trên đường phố, trong siêu thị, sân bóng đá nhưng phần lớn là quảng cáo lại rất “không đúng lúc - không đúng chỗ - không đúng đối tượng”. Việc quảng cáo thừa về lượng nhưng thiếu về chất như vậy chỉ làm cho người tiêu dùng cảm thấy thêm chán ngán mà thôi. Vậy doanh nghiệp đưa ra nhiều quảng cáo để được gì khi người tiêu dùng đã ngán?. Đề tài mà nhóm chúng tôi thực hiện nhằm tìm lời giải đáp cho câu hỏi này. Bài tiểu luận được chia làm 3 chương: Chương I: Khái quát về quảng cáo Chương II: Quảng cáo để được gì khi người tiêu dùng đã ngán? Chương III: Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo 1 Mục lục Chương I: Khái quát về quảng cáo Trang Định nghĩa 3 1.1 1.2 Vai trò của quảng cáo 3 1.3 Chức năng và nhiệm vụ của quảng cáo 4 1.4 Mục tiêu của quảng cáo 5 1.5 Phương tiện quảng cáo 6 Chương II: Quảng cáo để được gì khi người tiêu dùng đã ngán? 2.1. Thực trạng quảng cáo hiện nay 7 2.2. Quảng cáo để được gì khi người tiêu dùng đã ngán? 13 2.2.1 Quảng cáo tìm kiếm khách hàng mới và nhắc nhở khách hàng cũ 13 2.2.2 Quảng cáo vừa là bảo vệ thị phần vừa là gây sức ép lên đối thủ 15 2.2.3 Quảng cáo để thay đổi thái độ của người tiêu dùng với sản phẩm 17 2.2.4 Quảng cáo để củng cố hình ảnh thương hiệu 19 Chương III: Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo 3.1. Triển vọng hoạt động quảng cáo 20 3.2. Nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo 21 3.2.1 Xác định đúng mục tiêu chiến dịch quảng cáo 21 3.2.2 Triển khai chiến dịch quảng cáo hiệu quả 21 2 3.2.3 Quảng cáo trực tuyến – Hình thức quảng cáo nhiều triển vọng 29 3.2.4 Quảng cáo kết hợp PR hướng đến khách hàng 31 Chương I: Khái quát về quảng cáo 1.1 Định nghĩa Quảng cáo thương mại là hoạt đông xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ của mình. (Theo luật thương mại Việt Nam năm 2005). 1.2 Vai trò của quảng cáo 1.2.1. Đối với sản xuất Quảng cáo là một công cụ maketing quan trọng giúp nhà sản xuất đạt mục • tiêu truyền thông, một bộ phận quan trọng trong các mục tiêu maketing. Quảng cáo giúp thông tin, tạo ra nhu cầu, tăng mức bán, nâng cao thị phần. • Quảng cáo giúp người sản xuất thông tin nhanh chóng cho thị trường, • quảng cáo hỗ trợ cho việc bán hàng, giảm chi phí phân phối. • Quảng cáo tạo môi trường cạnh tranh nâng cao chất lượng, cải tiến mẫu mã, dịch vụ. Quảng cáo còn là một công cụ hỗ trợ cho các công cụ khác trong maketing- • mix. 1.2.2. Đối với nhà phân phối 3 Thông tin quảng cáo giúp cho các nhà phân phối bán hàng nhanh hơn, thuận • lợi hơn, giảm chi phí bán hàng do mãi lưc gia tăng nhờ áp lực của quảng cáo. Quảng cáo giúp thiết lập quan hệ tốt giữa nhà phân phối và khách hàng. • 1.2.3. Đối với người tiêu dùng Quảng cáo cung cấp những thông tin về hàng hóa, dịch vụ, trang bị cho • người tiêu dùng những kiến thức cần thiết để lựa chọn cho sản phẩm trước khi mua sắm. Giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian tìm kiếm, mua sắm, và cả tiền • bạc. Quảng cáo giúp người tiêu dùng nâng cao trình độ nhận thức sản phẩm, • dịch vụ đang lưu thông trên thị trương, nhắc nhỡ thúc đẩy họ thay đổi việc sử dụng sản phẩm. 1.2.4. Đối với xã hội Quảng cáo góp phần tài trợ cho các nội dung giá rẻ và miễn phí trên • Internet, TV, báo chí và các phương tiện truyền thông khác'. 1.3 Chức năng của quảng cáo Thông tin: mục đích của quảng cáo là nhằm thông tin, thu hút và tăng sự  ham muốn mua hàng của người tiêu dùng về lợi ích, sự hấp dẫn, tính tiện ích của sản phẩm qua những thông số về kỹ thuật, kinh tế của sản phẩm. 4 Thuyết phục: qua quảng cáo, nhà sản xuất hướng tới một đối tượng tiêu  dùng cụ thể nhằm mục đích cuối cùng là thuyết phục họ sử dụng sản phẩm –dịch vụ của mình. Nhắc nhở: quảng cáo nhắc nhở người tiêu dùng rằng các sản phẩm – d ...