Báo cáo nhóm : Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu BISCAFUN

Năm 1994 nhà máy đi vào hoạt động sản xuấtvới 2 dây chuyền: dây chuyền sản xuất kẹocác loại và dây chuyền Bánh qui theo Côngnghệ của Đan Mạch và Đài Loan...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo cáo nhóm : Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu BISCAFUN L/O/G/OĐại Học Kinh Tế-Huế Lớp K41QTKDTM Bài tập nhómBộ môn:Quản Trị Trị Thương HiệuTên Chuyên Đề : Phân tích hoạt động quảntrị thương hiệu BISCAFUN I.Đặt vấn đề“Trong nền kinh tế thị trường và hội nhập toàn cầu như hiện nay, thương hiệu đang được các doanh nghiệp quan tâm, chú ý và bàn đến nhiều ngay cả các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Thương hiệu được coi là yếu tố sống còn, tài sản vô hình rất có giá của doanh nghiệp.”Thương hiệu giúp người tiêu dùng nhận diện và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp, nâng cao uy tín của doanh nghiệp trên thị trường. Từ đó giúp doanh nghiệp tìm kiếm nhiều khách hàng cũng như nhiều bạn hàng hơn.Thương hiệu luôn là tài sản vô hình và có giá của doanh nghiệpChính điều này đã thôi thúc các doanh nghiệp đi xây dựng cho mình một thương hiệu thật có ý nghĩa và có giá trị cao ( tức là có triển vọng đem lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp trong hiện tại và tương lai).Cũng không nằm ngoài xu thế này,công ty bánh kẹo biscafun đã và đang nổ lực không ngừng để xây dựng cho mình một thương hiệu mạnh. Phải làm gì ??? II. Phân tích1. Giới thiệu chung về thương hiệuNHÀ MÁY BÁNH KẸO QUẢNG NGÃI – BISCAFUNNhà máy bánh kẹo Quảng Ngãi Biscafun thành lập năm 1993, chính thức đi vào hoạt động 08/07/1994 trực thuộc Công ty Đường Quảng Ngãi, là đơn vị chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm bánh kẹo cao cấp với đa dạng các chủng loại.Địa chỉ : 02 Nguyễn Chí Thanh, Tp Quảng Ngãi Điện thoại : 055 – 3822 153 Fax : 055 – 3811 274 Email : Biscafun@vnn.vn Website : www.biscafun.com.vnHình ảnh nhà máy Lịch sử hình thànhNăm 1991 Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn ký quyết định chuyển đổi Nhà máy Đường Quảng Ngãi thành Công ty Đường Quảng Ngãi theo qui định số 932/NN- TCTB/QĐ. Tháng 1/2006 Công ty Đường Quảng Ngãi chuyển đổi thành Công ty Cổ phần Đường Quảng Ngãi. Lịch sử hình thànhNăm 1993 Nhà máy Bánh kẹo Quảng Ngãi được thành lập và là đơn vị trực thuộc của Công ty Đường Quảng Ngãi. Năm 1994 nhà máy đi vào hoạt động sản xuất với 2 dây chuyền: dây chuyền sản xuất kẹo các loại và dây chuyền Bánh qui theo Công nghệ của Đan Mạch và Đài Loan, là đơn vị hạch toán phụ thuộc và tự chịu trách nhiệm về kết quả hoạt động kinh doanh của mình. Lịch sử hình thànhVào năm 1998 Nhà máy tiếp tục đầu tư thêm 2 dây chuyền sản xuất là dây chuyền sản xuất bánh Snack và đặc biệt là dây chuyền Bánh mềm cao cấp phủ socola mang nhãn hiệu Chocovina có mặt lần đầu tiên ở Việt Nam thời điểm lúc bấy giờ, được sản xuất theo công nghệ tiên tiến của Hàn Quốc, bên cạnh đó để đáp ứng nhu cầu thị trường thì cuối năm 2005 và đầu năm 2006 Nhà máy Bánh kẹo Quảng Ngãi đã đầu tư thêm 1 dây chuyền sản xuất Bánh kem xốp.Dây chuyền sản xuất 2.Phân tích Đo lường kết quả hoạt động Phân đoạn thị trường, xác định của thương hiệu thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu, xác định đặc tính quá trình thương hiệu quản trị thương hiệuLập kế hoạch và thực hiện Phát triển và duy trì tài sảnChương trình marketing xây thương hiệu Khai thác vàdựng thương hiệu bảo vệ thương hiệu Phân đoạn thị trường và thị trường mục tiêuVới mục tiêu “ phủ sóng toàn bộ thị trường” thương hiệu BISCAFUN huớng đến thị trường rất rộng lớn cụ thể : + TH Biscafun có mặt khắp tất cả các tỉnh thành +Từ thành thị cho tới nông thôn + ngoài ra Bicafun còn lấn sân sang các thị trường nước ngoài như: Đài Loan, Lào, Campuchia, Ghana... Thị trường mục tiêu Biscafun hướng đến mọi đối tượng khách hàng không phân biệt về giới tính ,nghề nghiệp, thu nhập,lứa tuổi...Biscafun cho ra nhiều loại sản phẩm khác nhau, hướng đến từng nhóm khách hàng mục tiêu riêng.TẬPTHƯƠNGHIỆUCẠNHTRANH ệuBiscafun 2.3Địnhvịthươnghi Nhu cầu Sản phẩm thay thế đồ hộp thức Dạng sản phẩm ăn nhanh Thương Kinh hiệu do bibi Biscafun ca Sữa Trái cây Vinab icoBISCAFUN L ...