Báo điện tử: Đốt đuốc tìm đường cho cuộc mưu sinh

Báo điện tử: "Đốt đuốc" tìm đường cho cuộc mưu sinhViệc thu phí đọc báo mạng đã được gọi bằng đủ biệt danh, từ "sự dại dột" cho tới "sự cứu rỗi" của báo in. Tuy nhiên, hãy tới thành phố Lancaster, bang Pennsylvania, Mỹ để có được một cái nhìn chân xác. "Ngôi sao" Press+ trên bầu trời u ám của ngành báo in Cụ thể, hãy nhìn Journal Intelligencer-Lancaster New Era, một trong ít những cơ quan tin tức đã tuyên bố rằng, họ dự định, trong vài tháng tới, sẽ bắt đầu sử dụng một hệ thống...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Báo điện tử: "Đốt đuốc" tìm đường cho cuộc mưu sinhBáo điện tử: Đốt đuốc tìm đường cho cuộc mưu sinhViệc thu phí đọc báo mạng đã được gọi bằng đủbiệt danh, từ sự dại dột cho tới sự cứu rỗicủa báo in. Tuy nhiên, hãy tới thành phốLancaster, bang Pennsylvania, Mỹ để có đượcmột cái nhìn chân xác.Ngôi sao Press+ trên bầu trời u ám của ngànhbáo inCụ thể, hãy nhìn Journal Intelligencer-Lancaster NewEra, một trong ít những cơ quan tin tức đã tuyên bốrằng, họ dự định, trong vài tháng tới, sẽ bắt đầu sửdụng một hệ thống phần mềm mang tên Press+ doSteven Brill, L. Gordon Crovitz và các đối tác pháttriển. Một vài tờ báo khác cũng quan tâm đến phầnmềm này bao gồm Observer Fayetteville ở BắcCarolina và GlobalPost, một trang tin có trụ sở tạiBoston.Một số ít các cơ quan tin tức, trong đó có Wall StreetJournal, Financial Times và Newsday, đã thu phí đọcbáo mạng thông qua một hệ thống phần mềm do mỗitờ tự phát triển. Mới đây New York Times tuyên bố tờbáo này cũng đã lên kế hoạch tương tự.Nhưng trước tình trạng quảng cáo sụt giảm, ngàycàng có thêm nhiều tờ báo khác đang rục rịch theođuôi nhằm tìm kiếm nguồn doanh thu mới, bất chấpnguy cơ mất độc giả và quảng cáo.Nắm bắt được xu thế đó, năm ngoái, Brill và các đồngsự đã sáng lập công ty Journalism Online với mụctiêu phát triển một hệ thống thu phí linh hoạt để làmtiêu chuẩn cho ngành công nghiệp báo mạng. Kháchhàng của Journalism Online sẽ phải trích 20% doanhthu từ độc giả mạng để trả cho công ty này.Journalism Online cho biết đã làm việc với hơn 1.300trang tin trên khắp thế giới. Tập đoàn NewsCorporation, chủ sở hữu Wall Street Journal, cũngđang tiếp thị một hệ thống thanh toán trực tuyến dànhcho báo mạng. Tuy nhiên, các lãnh đạo trong ngànhtruyền thông cho rằng hệ thống này chưa có tiến bộgì đáng kể.Vì vậy, nếu Lancaster trở thành một chiến binh trongđội quân tiên phong của phong trào thu phí báo mạng(trong khi rất nhiều người hoài nghi rằng cuộc thửnghiệm này sẽ sớm thất bại) thì Press+ có thể trởthành đầu tàu của phong trào này (nếu nó hoạt độngtốt).Bước đầu: Chỉ thu phí... cáo phóNhưng trong cuộc phỏng vấn chi tiết đầu tiên trongnhiều tháng, bên cạnh việc cung cấp cái nhìn tổngquan về Press+, Crovitz và Brill cũng cảnh báo rằngkhách hàng không nên kỳ vọng quá nhiều mà hãythực hiện từng bước một. Phải mất nhiều năm đểviệc thu phí báo mạng làm thay đổi đáng kể cơ chếhoạt động của ngành công nghiệp báo chí đang rốiloạn, họ nói.Chúng tôi đang thử nghiệm từng chút một, để nếuchẳng may thất bại, chúng tôi sẽ không mất quánhiều độc giả, ông Ernest J. Schreiber, Tổng biên tậpbáo mạng LancasterOnline.com, cho biết. Trang webnày đã thử nghiệm Press+ được một thời gian và sẽchính thức sử dụng trong 1, 2 tháng tới.Bước đầu, tờ báo này (do một công ty địa phươnglà Steinman Enterprises sở hữu) sẽ chỉ thu phí củađộc giả ở vùng khác.Về mặt nội dung, chỉ có mục Cáo phó là bị tính phí.Press+ cho phép người đọc xem miễn phí một lượngtin tức nhất định trước khi một cửa sổ pop-up hiện ra,yêu cầu độc giả thanh toán một khoản tiền cố định đểđược đọc tiếp. Những mẩu tin bị thu phí sẽ có logoPress+ màu xanh đặt bên cạnh tít. Tuy nhiên, tờ báochưa quyết định sẽ cho miễn phí bao nhiêu tin, hoặcsẽ thu bao nhiêu tiền.Chúng tôi có những mẩu tin không đâu có, ví dụ nhưnhững cáo phó này, ông Schreiber nói. Về sauchúng tôi sẽ tiến hành tính phí cho các mục khácnữa. Hiện nay tôi đang nghĩ tới mục Thể thao địaphương .Hệ thống thu phí có thể chỉ đem lại doanh thu vàitrăm nghìn đô la một năm, ông nói, nhưng như thếcũng đủ trả lương cho vài phóng viên.Philip S. Balboni, chủ tịch và giám đốc điều hành củaGlobalPost, một trang tin quốc tế mới thành lập được1 năm, cho biết sẽ sử dụng Press+ theo cách khác.Độc giả thân thiết sẽ nhận được các thông điệp kêugọi đóng góp tài chính tự nguyện. Sẽ có các chế độthành viên với các mức giá khác nhau.Những người trả phí sẽ được quyền đóng góp đề tàicho tòa soạn và đọc các nội dung cao cấp. Nhữngngười không chịu mở hầu bao sẽ vẫn được tiếp cậnvới phần lớn nội dung của trang web.Chúng tôi dự định sẽ khởi động chiến dịch thu phívào cuối tháng 3, và hy vọng sẽ có hàng chục nghìnđộc giả trả tiền cho đến cuối năm nay, ông nói. Tớicuối năm thứ 2, phí đọc báo mạng sẽ trở thành mộtphần đáng kể trong doanh thu của chúng tôi, nhưngtôi dự đoán quảng cáo vẫn sẽ là số 1.Thời kỳ thử nghiệm của mọi phương ánCrovitz từng làm việc cho Wall Street Journal, nơi ônggiám sát hệ thống thanh toán trực tuyến và bắt đầuphát triển phiên bản mới của hệ thống đó.Brill rất giàu kinh nghiệm về kinh doanh mạo hiểmtrên những địa hạt chưa ai đặt chân tới. Trong cáccơ quan tin tức do ông sáng lập có tạp chí AmericanLawyer (Luật gia Mỹ) và kênh truyền hình Court TVrất thành công, còn Brill’s Content, một tạp chí vềtruyền thông, thì không may mắn như vậy.Ông cũng là người sáng lập công ty Verified IdentityPass với một hệ thống có tên gọi Clear, cho phépnhững hành khách quen thuộc làm thủ tục an ninh tạisân bay nhanh hơn. Tuy nhiên, xung đột giữa ông vàcác cộng sự đã khiến công ty này bị đóng cửa vàonăm ngoái.Các cộng sự của Crovitz và Brill tại Journalism Onlinegồm Leo Hindery Jr., một cựu giám đốc điều hànhcủa Tele-Communications Inc và YES Network, vàKen Ficara, người đã giúp phát triển và điều hànhtrang web của The Journal.Việc thu phí đọc báo trực tuyến mới ở giai đoạn thửnghiệm, vì vậy bây giờ là quá sớm để kết luận về khảnăng thành công, ông Rick Edmonds, một nhà phântích kinh doanh truyền thông tại Viện Poynter ở St.Petersburg, Florida, nhận định.Tuy nhiên, ông cho rằng hầu hết các tờ báo sẽ khôngmuốn phát triển hệ thống phần mềm của riêng họ, vànếu Press+ hoạt động tốt, cơ hội thành công của nókhông hề nhỏ.Theo tôi, cách họ [Journalism Online] xây dựng hệthống, cho phép các cơ quan tin tức tự pha trộn, kếthợp và thiết kế hệ thống thu phí của riêng mình là rấtphù hợp bởi báo chí đang ở ...