Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua và hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Long Xuyên

Nghiên cứu được thực hiện với mục đích xác định ảnh hưởng của các nhân tố đến ý định tiêu dùng xanh và hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại TP. Long Xuyên. Dữ liệu được thu thập từ 290 người tiêu dùng tại TP. Long Xuyên có nghe nói đến sản phẩm xanh. Phương pháp phân tích EFA, CFA và cấu trúc tuyến tính SEM được dùng để đánh giá độ tin cậy của thang đo và kiểm định mô hình lý thuyết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua và hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Long Xuyên Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 14 - 2022 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA VÀ HÀNH VI MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ LONG XUYÊN Huỳnh Đình Lệ Thu1*, Dương Tú Hảo2 và Hà Nam Khánh Giao3 1 Trường Đại học An Giang, Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh 2 Sinh viên, Trường Đại học An Giang, Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh 3 Học viện Hàng không Việt Nam (*Email: hdlthu@agu.edu.vn) Ngày nhận: 01/12/2021 Ngày phản biện: 15/02/2022 Ngày duyệt đăng: 01/3/2022 TÓM TẮT Nghiên cứu được thực hiện với mục đích xác định ảnh hưởng của các nhân tố đến ý định tiêu dùng xanh và hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại TP. Long Xuyên. Dữ liệu được thu thập từ 290 người tiêu dùng tại TP. Long Xuyên có nghe nói đến sản phẩm xanh. Phương pháp phân tích EFA, CFA và cấu trúc tuyến tính SEM được dùng để đánh giá độ tin cậy của thang đo và kiểm định mô hình lý thuyết. Kết quả cho thấy có 4 yếu tố có tác động đến ý định mua sản phẩm xanh: Sẵn lòng chi trả có tác động mạnh nhất, tiếp theo là thái độ hướng đến tiêu dùng xanh, nhận thức kiểm soát hành vi, tác động thấp nhất là thói quen xanh. Bên cạnh đó, ý định mua sản phẩm xanh có tác động đến hành vi mua sản phẩm xanh. Một số hàm ý quản trị được đề xuất cho chiến lược phát triển thị trường sản phẩm xanh. Từ khóa: Hành vi mua, sản phẩm xanh, sẵn sàng chi trả, thói quen xanh, TP. Long Xuyên, ý định mua Trích dẫn: Huỳnh Đình Lệ Thu, Dương Tú Hảo và Hà Nam Khánh Giao, 2022. Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua và hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Long Xuyên. Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô. 14: 1-21. Ths. Huỳnh Đình Lệ Thu - Giảng viên Khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh, Trường Đại học An * Giang, Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh 1 Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô Số 14 - 2022 1. ĐẶT VẤN ĐỀ nghiên cứu liên quan đến ý định mua sản Nhận thức được tầm quan trọng của phẩm xanh (Vũ Thị Bích Viên, 2013; vấn đề môi trường có liên quan đến hành Paul et al., 2016), ý định và hành vi tiêu vi của người tiêu dùng để quyết định mua dùng xanh (Hoàng Thị Bảo Thoa, 2017; các sản phẩm xanh, thân thiện với môi Hoàng Trọng Hùng et al., 2018; Phạm trường (Kilbourne et al., 2009; Laroche et Thị Huyền et al., 2020; Chaudhary & al., 2001). Dưới góc độ tiêu dùng, tiêu Bisai, 2018; Jaiswal & Kant, 2018; dùng bền vững có thể đạt được bằng cách Emekci, 2019; Wang et al., 2020), ý định khuyến khích tiêu dùng sản phẩm xanh phân loại rác thải nhựa (Shen et al., 2019) (Paul et al., 2016). Trong đó, sản phẩm và ý định tái chế chất thải điện tử xanh là sản phẩm được thiết kế sao cho ít (Aboelmaged, 2021). Do đó, nghiên cứu tác động xấu đến môi trường nhất trong này sử dụng mô hình TPB làm cơ sở lý quá trình sản xuất và tiêu dùng, sử dụng thuyết để phát triển mô hình nghiên cứu. các nguyên vật liệu tái chế, tiết kiệm năng Theo thuyết TPB, thái độ, chuẩn chủ lượng hoặc nước, sản phẩm hữu cơ, giảm quan và nhận thức kiểm soát hành vi ảnh thiểu sử dụng bao bì và giảm thải chất độc hưởng trực tiếp đến ý định và ý định ảnh hại ra môi trường (Esmaeilpour & hưởng đến hành vi (Ajzen, 1991). Thêm Bahmiary, 2017; Nimse et al., 2007). vào đó, ý định tiêu dùng xanh chịu ảnh Theo nghiên cứu của Nielsen ở Việt Nam hưởng bởi sẵn sàng chi trả (Chaudhary, cho thấy, các thương hiệu có cam kết 2018; Khoiriyah và Toro, 2018; “xanh” và “sạch” có mức tăng trưởng Setyawan et al., 2018) và thói quen xanh cao, khoảng 4% và có tới khoảng 80% (Aboelmaged, 2021; Ghazali et al., người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng chi 2018). Vì vậy, nghiên cứu mở rộng và trả nhiều hơn để mua các sản phẩm có làm phong phú hơn mô hình TPB bằng nguyên liệu đảm bảo thân thiện với môi cách kết hợp hai nhân tố sẵn sàng chi trả trường. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị đã và thói quen vào mô hình tác động đến ý không thành công trong việc bán sản định mua sản phẩm xanh tại TP. Long phẩm xanh phổ biến do sự ưa thích của Xuyên. người tiêu dùng dao động đối với các sản Ở Việt Nam, các nghiên cứu ...