Chiến Lược Marketing Về Sản Phẩm Của Vinamilk

Chính sách chất lượng của công ty cổ phần sữa Việt Nam luôn thỏa mãn và có trách nhiệm với khách hàng bằng cách đa dạng hóa sản phẩm và dịch vụ, đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm với giá cả cạnh tranh, tôn trọng đạo đức kinh doanh và tuân theo luật định
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến Lược Marketing Về Sản Phẩm Của Vinamilk I. CHIẾN LƯỢC MARKETING VỀ SẢN PHẨM CỦA VINAMILK:1. Đảm bảo chất lượng sản phẩm: - Chính sách chất lượng của Công ty Cổ Phần Sữa Việt Nam: Luôn th ỏa mãn và có trách nhiệm với khách hàng bằng cách đa dạng hóa sản phẩm và dịch vụ, đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm với giá cả cạnh tranh, tôn trọng đạo đức kinh doanh và tuân theo luật định. - Trước khi tung một sản phẩm mới ra th ị trường, Vinamilk luôn g ửi s ản phẩm mẫu đi kiểm định, kiểm tra từ các tiêu chuẩn ch ất lượng đến thành phần dinh dưỡng. Chẳng hạn, Vinamilk đã bắt tay viện Dinh dưỡng quốc gia làm cuộc thử nghiệm lâm sàng, chứng minh sự phù hợp của sữa bột trong nước sản xuất với thể trạng của người Việt. - Công ty luôn đảm bảo việc kiểm soát chặt chẽ quy Trang trại Bò sữa của Vinamilk trình sản xuất. - Phát triển nguồn nguyên liệu để đảm bảo nguồn cung s ữa tươi ổn đ ịnh, chất lượng cao với giá cạnh tranh và đáng tin cậy. - Với các nguyên liệu nhập khẩu, Vinamilk chỉ thu mua từ nh ững nhà cung cấp uy tín tại Hà Lan, New Zealand, Châu Âu... Với ngu ồn nguyên li ệu trong nước, công ty đã đầu tư cho mở rộng quy mô chuồng trại, con giống, cùng máy móc hiện đại để sản xuất chăn nuôi bò sữa. Nếu năm 1990, 1991, Vinamilk chỉ có 3,000 con bò sữa thì hiện nay số l ượng đã tăng lên hàng trăm ngàn con. - “Triết lý hoạt động của Vinamilk là không làm điều gì chỉ có lợi cho mình mà không có lợi cho người đồng hành, bởi không có người đ ồng hành thì mình không thể tồn tại”. Vinamilk không chỉ đảm bảo cung cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm chất lượng mà còn đảm bảo cả lợi ích c ủa nh ững người nông dân cung cấp nguyên liệu cho công ty để luôn bảo đảm ngu ồn cung cấp đầu vào an toàn, chất lượng và lâu dài. - Với cam kết “Chất lượng quốc tế– Chất lượng Vinamilk”, Vinamilk đã khẳng định các sản phẩm sữa của Vinamilk hoàn toàn bảo đảm chất lượng và giá trị dinh dưỡng mà Vinamilk cam kết với người tiêu dùng, được ghi trên bao bì sản phẩm về hàm lượng đạm, béo, vitamin, khoáng ch ất và v ệ sinh an toàn thực phẩm.2. Sản phẩm đáp ứng người tiêu dùng trong nước: Trong bạt ngàn các thương hiệu sữa trên thị trường hiện nay, Vinamilkvẫn luôn tạo dấu ấn riêng, chiếm thị phần áp đảo tại nhiều phân khúc s ảnphẩm, cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu lớn đến từ nước ngoài.Vinamilk được người tiêu dùng trong nước tín nhiệm với nhiều nhãn hàng dẫnđầu trên thị trường, gồm sữa tươi Vinamilk, sữa đặc, sữa bột Dielac, nước éptrái cây V-Fresh… - Công ty đã thực hiện chiến lược quảng cáo, tiếp thị, tạo ấn tượng mạnh với người tiêu dùng trong nước. Chẳng hạn thay vì nói v ề tác d ụng c ủa s ữa, Vinamilk xây dựng hình ảnh “Tình yêu của mẹ” cho s ản ph ẩm s ữa b ột, đi ều này dễ chiếm cảm tình của người tiêu dùng. Hay Vinamilk đã tung ra chiến dịch quảng cáo, marketing toàn diện cho sữa chua nh ư m ột lo ại th ức ăn thi ết yếu cho sức khoẻ mọi đối tượng trong gia đình. Sản phẩm s ữa chua Vinamilk đã tăng đột biến, trở thành nhu cầu không thể cắt bỏ. Kết quả đã chứng minh bằng hiệu quả kinh doanh - lợi nhuận sau thuế năm 2009 của Vinamilk tăng 80% so với năm 2008. - Phát triển thương hiệu Vinamilk thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học và đáng tin cậy nhất với mọi người dân Vi ệt Nam thông qua chi ến lược áp dụng nghiên cứu khoa học về nhu cầu dinh dưỡng đặc thù của người Việt Nam để phát triển ra những dòng sản phẩm tối ưu nhất cho người tiêu dùng Việt Nam.3. Không ngừng sáng tạo, cải tiến đa dạng sản phẩm : - Tính theo doanh số và sản lượng, Vinamilk là nhà sản suất sữa hàng đầu tại Việt Nam. Danh mục sản phẩm của Vinamilk bao gồm: sản phẩm chủ lực là sữa nước và sữa bột; sản phẩm có giá trị cộng thêm nh ư s ữa đ ặc, yoghurt ăn và yoghurt uống, kem và phó mát. - Vinamilk tiếp tục đem đến cho người tiêu dùng nhiều loại sản ph ẩm mới như sữa chua nha đam, dòng sản phẩm nước trái cây V- fresh mới kết h ợp giữa nước trái cây và sữa, cà phê hương vị mới hay sữa bột giảm cân. Đây là các sản phẩm mới nhưng đang tiêu thụ rất tốt. Nh ằm đáp ứng xu h ướng tiêu dùng tăng nhanh đối với các mặt hàng nước giải khát đến từ thiên nhiên và tốt cho sức khỏe con người - Phát triển toàn diện danh mục các sản phẩm sữa và t ừ sữa nh ằm h ướng t ới một lượng khách hàng tiêu thụ rộng lớn, đồng th ời mở rộng sang các s ản phẩm giá trị cộng thêm có giá bán cao nhằm nâng cao tỷ suất lợi nhuận chung của toàn Công ty.4. Mẫu mã, bao bì sản phẩm: Cùng với việc gia nhậpthị trường thế giới cũng nhưcạnh tranh trong nước, mẫu mãbao bì luôn chiếm vị trí quantrọng trong chiến lược quantrọng chiến lược trongmarketing về sản phẩm.Vì xuhướng tiêu dùng hiện nay rấtchú trọng tới bề ngoài của sản Mẫu mã, bao bì là một lợi thế cạnh tra ...