Copywriting và Copywriter

Copywriting và Copywriter"Mục đích chính của những văn bản marketing (marketing copy) này hay còn gọi là "ngôn ngữ quảng cáo" (promotional text) là để nhằm thuyết phục người nghe,..."Bạn có thể đã nghe nói đến nghề copywriter nhưng khi được hỏi làm copywriter là làm gì thì lại hết sức lúng túng để giải thích nó.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Copywriting và CopywriterCopywriting và Copywriter Mục đích chính của nhữngvăn bản marketing (marketing copy) này hay còn gọi làngôn ngữ quảng cáo (promotional text) là để nhằm thuyếtphục người nghe,...Bạn có thể đã nghe nói đến nghềcopywriter nhưng khi được hỏi làm copywriter là làm gì thìlại hết sức lúng túng để giải thích nó. Thậm chí ngay cả khibạn rất thích nghề này vì bạn được nghe những người làmnghề này kể chuyện về công việc của họ, nhưng thực sựkhông mấy người tưởng tượng hết công việc của mộtcopywriter.Copywritting là gì?Trước khi hiểu về copywriter, chúng ta nên tìm hiểu xemcopywriting là gì. Đây là một công việc mà người ta dùngngôn ngữ viết ra để thể hiện, quảng bá, giới thiệu về mộtngười, một công ty, một ý tưởng hay một quan điểm. Nó cóthể được thể hiện dưới dạng văn bản viết, hoặc các quảngcáo trên sóng phát thanh, truyền hình cũng như trên rấtnhiều phương tiện truyền thông khác.Mục đích chính của những văn bản marketing (marketingcopy) này hay còn gọi là ngôn ngữ quảng cáo(promotional text) là để nhằm thuyết phục người nghe,hoặc người đọc, hành động - để mua một sản phẩm hoặcđăng ký một dịch vụ, hoặc đưa ra một quan điểm nào đó.Tuy nhiên, nó cũng có thể làm một việc ngược lại là gây sựchú ý của người tiếp nhận và khiến họ không đồng tình vàthể hiện thái độ của mình bằng một hành động hoặc niềmtin nào đó.Copywriting có thể bao gồm bài viết, slogan (khẩu hiệu),tiêu đề, thư, tagline, lời hát quảng cáo, các nội dung trênmạng, các kịch bản phim quảng cáo truyền hình hoặc kịchbản quảng cáo trên đài phát thanh, thông cáo báo chí, bảntin, và rất nhiều tài liệu khác của doanh nghiệp nhằm đểquảng cáo trên các phương tiện truyền thông. Cáccopywriter có thể đóng góp ý tưởng và ngôn từ của họ chocác ấn phẩm quảng cáo, như các cataloge, bản tin, phimquảng cáo, brochures, postcards, website, email, thư, và cáchình thức quảng cáo khác.Trên các website, copywriting thể hiện ở phương pháp viếtvà sử dụng từ ngữ có khả năng tăng thứ hạng của websitetrên các công cụ tìm kiếm. Thường được hiểu là contentwriting - soạn nội dung. Người viết phải soạn nội dungmột cách chiến lược để các công cụ tìm kiếm có thể dễdàng tìm thấy trang web của mình.Copywriter là ai?Một copywriter có thể là người làm việc độc lập, tự làmcho chính mình, vì họ có những hợp đồng làm việc độc lậphoặc làm tay ngang cho nhiều khách hàng cùng một lúc.Họ cũng có thể làm việc như một nhân viên bình thườngtrong một tổ chức nào đó, thường là các công ty quảng cáo,các công ty PR, các phòng quảng cáo của những công tylớn, các đài phát thành, truyền hình, báo hoặc tạp chí.Một copywriter thường hoạt động như là một thành viêncủa một nhóm thực hiện quảng cáo. Thông thường, cácphòng, các công ty quảng cáo, thường làm việc vớicopywriter thông qua một vị trí là giám đốc sáng tạo - ArtDirector. Người làm copywriter phải có trách nhiệm thựchiện phần ngôn ngữ bằng lời đối với các quảng cáo, vàgiám đốc sáng tạo sẽ biến nó thành hình ảnh hoặc âm thanhcó khả năng kêu gọi được sự chú ý của người tiếp nhận. Cảhai vị trí này đều phải tỏ ra hết sức sáng tạo, hiệu quả, cósức thuyết phục.Nghề copywriter cũng khá giống với nghề technical writer.Để phân biệt hai nghề này, có thể nói rằng người làmtechnical writer là người viết ra để thông tin tới người đọchơn là để thuyết phục họ. Ví dụ, người làm copywriter phảiviết một đoạn quảng cáo để bán được một chiếc xe, trongkhi người làm technical writer là người viết hướng dẫn sửdụng chiếc xe đó.Nghề copywriter đôi khi còn bị nhầm với nghề copyrightbởi vì phát âm gần giống nhau. Tuy nhiên đây là hai lĩnhvực hoàn toàn khác biệt.Trên thế giới có rất nhiều copywriter nổi tiếng như DavidOgilvy, William Bernbach, Robert W. Bly, GaryBencivenga, Dominik Bjegovic, Jay Abraham, ClaytonMakepeace, Larry Owen, Patrick Pacacha, and LeoBurnett.Hiện nay, nghề này đang rất phát triển, nhất là khi internetlà một kho công cụ vô tận trợ giúp đắc lực cho nhữngngười làm nghề này.