Đề tài: 'Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO)'.

Sau thời gian nghiên cứu, học tập tại khoa Marketing Trường Đại học Kinh tế Quốc dân, được sự giúp đỡ quý báu của các thầy giáo, cô giáo và bạn bè đồng nghiệp, tôi đã hoàn thành luận văn cử nhân kinh tế với đề tài: “Chiến lược phát triển sản phảm mới cho công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINASVETCO)”.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: “Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO)”. Đề tài: “Chiến lược phát triển sản phẩm mới choCông ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO)” Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Môc lôcLêi c¶m ¬n……………………………………………………………………..4Lêi nãi ®Çu…………………………………………………………………….5Ch¬ng 1ChiÕn lîc ph¸t triÓn s¶n phÈm míi trongMarketing………………………………………………………….………....8 I. Vai trß cña Marketing trong ®iÒu kiÖn kinh doanh hiÖn ®¹i.............................8 1. Nh÷ng ®Æc trng c¬ b¶n cña kinh doanh trong ®iÒu kiÖn hiÖn ®¹i………...8 2. Vai trß cña Marketing trong kinh doanh hiÖn ®¹i. ....................................10 1.1. Kh¸i niÖm Marketing........................................................................10 1.2. Vai trß cña Marketing trong kinh doanh hiÖn ®¹i ..............................11 II. Ho¹t ®éng ph¸t triÓn s¶n phÈm míi trong Marketing...................................13 1. Ho¹t ®éng ph¸t triÓn s¶n phÈm míi trong ®iÒu kiÖn kinh doanh hiÖn ®¹i .13 1.1. Kh¸i niÖm s¶n phÈm míi ..................................................................13 1.2. Sù cÇn thiÕt ph¶i ph¸t triÓn s¶n phÈm míi: ........................................14 2. C¸c giai ®o¹n ph¸t triÓn s¶n phÈm míi (Thêi kú ph¸t triÓn s¶n phÈm míi)…………………………………………………………………………15 2.1. H×nh thµnh ý tëng:..........................................................................15 2.2. Sµng läc ý tëng ...............................................................................17 2.3. So¹n th¶o dù ¸n vµ kiÓm tra. .............................................................17 2.4. Ho¹ch ®Þnh chiÕn lîc Marketing.....................................................18 2.5. Ph©n tÝch t×nh h×nh kinh doanh. ........................................................19 2.6. ThiÕt kÕ vµ chÕ thö s¶n phÈm míi.....................................................19 2.7. Thö nghiÖm trªn thÞ trêng. ..............................................................20 2.8. S¶n xuÊt hµng lo¹t s¶n phÈm míi......................................................21 3. Tung s¶n phÈm míi ra thÞ trêng (Th¬ng m¹i ho¸)…………………….. 21Ch¬ng 2Thùc tr¹ng ho¹t ®éng ph¸t triÓn s¶n phÈm míi cñaC«ng ty cæ phÇn vËt t thó y TWi (vinavetco) .......................25 I. Kh¸i qu¸t vÒ c«ng ty VINAVETCO. ............................................................25 1. Qu¸ tr×nh h×nh thµnh vµ ph¸t triÓn............................................................25 2. ThÞ trêng thuèc thó y ë ViÖt Nam………………………………………27 2.1. ThÞ trêng thuèc thó y ë ViÖt Nam………………………………….27 1 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 2.2. Vai trß vµ ®Æc ®iÓm cña thuèc thó y…………………………………28 3. §Æc ®iÓm quy tr×nh c«ng nghÖ s¶n xuÊt kinh doanh cña c«ng ty. .............29 4. C¬ cÊu tæ chøc vµ quy m« cña bé m¸y c«ng ty. .......................................29 5. KÕt qu¶ ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña c«ng ty VINAVETCO trong mÊy n¨m gÇn ®©y ........................................................................................34 5.1. T×nh h×nh s¶n xuÊt mét sè lo¹i thuèc chÝnh trong 3 n¨m (98 - 2000).34 5.2. KÕt qu¶ ho¹t ®éng s¶n xuÊt king doanh trong 3 n¨m (1998-2000).....36 II . Thùc tr¹ng ho¹t ®éng ph¸t triÓn s¶n phÈm míi cña c«ng ty VINAVETCO .40 1. Thùc tr¹ng ho¹t ®éng Marketing..............................................................40 1.1.ChÝnh s¸ch s¶n phÈm .........................................................................39 1.2. ChÝnh s¸ch gi¸ c¶..............................................................................42 1.3. ChÝnh s¸ch ph©n phèi. ......................................................................43 1.4.ChÝnh s¸ch xóc tiÕn. ..........................................................................44 2.Thùc tr¹ng ho¹t ®éng ph¸t triÓn s¶n phÈm míi..........................................45 2.1. Danh môc s¶n phÈm cña VINAVETCO............................................45 2.2. Chñng lo¹i s¶n phÈm. .......................................................................46 2.3. ChÊt lîng, ®Æc tÝnh sö dông cña s¶n phÈm.......................................46 2.4. Ph¸t triÓn s¶n phÈm míi. ..................................................................47 2.5. Bao b×, nh¶n hiÖu……………………… ...