Đề tài: Hoạch định chiến lược marketing tại công ty trách nhiệm hữa hạn Dawa

Thị trường nước đóng chai không ngừng tăng trưởng trong những năm gần đây, theo dự báo của Công tu Nghiên cứu Thị trường Datamonitor thị trường nước đóng chai Việt Nam sẽ có tổng doanh thu khoảng 279 triệu USD và cuối nắm 2014, tăng trưởng bình quân 15% năm trong giai đoạm 2009-2014, tổng sản lượng toàn thị trường ước đạt trên 307 triệu lít
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Hoạch định chiến lược marketing tại công ty trách nhiệm hữa hạn Dawa BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG LÊ TRẦN ANH DŨNG HOẠCH Đ NH CHI N L C MAR TING TẠI C NG T TR CH NHI M H HẠN DA A Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.05 L ẬN VĂN THẠC SĨ Q ẢN TR INH DOANH Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. NG ỄN TH NH LIÊM LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi.Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng được aicông bố trong bất kỳ công trình nào khác. Đà Nẵng, Năm 2012 Tác giả luận văn LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn là trung thực và chưa từngđược ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác. Tác giả luận văn Lê Trần Anh Dũng MỤC LỤC TrangMỞ ĐẦ .............................................................................................................. 1. Tính cấp thiết của đề tài ............................................................................. 1 2. c i u ng i n c u .................................................................................. 2 3. Đ i ng v vi ng i n c u ............................................................. 2 4. ng á ng i n c u ........................................................................... 3 5. B c c đề i ................................................................................................ 3 6. Tổng quan i liệu ng i n c u ................................................................... 3CH ƠNG 1. CƠ SỞ L L ẬN V HOẠCH Đ NH CHI N L CMARKETING TRONG DOANH NGHI P ................................................... 71.1. ARKETING VÀ CHIẾN LƯỢC ARKETING ..................................... 7 1.1.1. K ái niệ arke ing ........................................................................... 7 1.1.2. K ái niệ c iến l c arke ing ......................................................... 8 1.1.3. Bản c ấ c iến l c arke ing ............................................................ 8 1.1.4. Vai rò c iến l c Marketing ............................................................. 111.2. TIẾN TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC ARKETING ................. 11 1.2.1. Ng i n c u ôi r ờng arke ing ..................................................... 11 1.2.2 Xác địn n iệ v v c i u c iến l c Marketing........................ 19 1.2.3. ân đo n v lựa c ọn ị r ờng c i u ........................................ 20 1.2.4. Địn vị sản ẩ ................................................................................ 26 1.2.5. Xây dựng các c iến l c arke ing ỗn ..................................... 28 1.2.6. Ngân sách Marketing .......................................................................... 35CH ƠNG 2. THỰC TRẠNG C NG T C HOẠCH Đ NH CHI NL C MAR TING TẠI C NG T TNHH DA A .............................. 382.1. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY TNHH DAWA ............................................ 38 2.1.1. Quá trình hình th n v á riển của Công ty .................................. 38 2.1.2. C cấu ổ c c quản lý của Công ty ................................................... 39 2.1.3. Tình hìn sử d ng các nguồn lực của Công ty ................................... 402.2. TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH ........................ 44 2.2.1. Tìn ìn các ặ ng sản xuấ của Công y .................................... 44 2.2.2. Tìn ìn ị r ờng i u ............................................................... 45 2.2.3. ộ s dan iệu, giải ởng v n ựu đ đ c ........................ 462.3. THỰC TRẠNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG VÀ TRIỂN KHAI CHIẾNLƯỢC ARKETING TẠI CÔNG TY ............................................................. 47 2.3.1. ôi r ờng arketing ....................................................................... 47 2.3.2. T ị r ờng c i u iện i ............................................................... 51 2.3.3. Chiến l c địn vị iện i .................................................................. 52 2.3.4. C iến l c arke ing ỗn i Công ty ....................................... 54 2.3.5. Ngân sách Marketing ......................................................................... 63CH ƠNG 3. HOẠCH Đ NH CHI N L C MAR TING TẠI CÔNGTY TNHH DAWA ........................................................................................... 653.1. NGHIÊN CỨU VÀ DỰ BÁO ÔI TRƯỜNG ARKETING................. 65 3.1.1. Môi r ờng vĩ ô ................................. ...