Đề Tài: KẾ HOẠCH MARKETING VỀ SẢN PHẨM CÀ PHÊ LON BIRDY

Tham khảo luận văn - đề án đề tài: kế hoạch marketing về sản phẩm cà phê lon birdy, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề Tài: KẾ HOẠCH MARKETING VỀ SẢN PHẨM CÀ PHÊ LON BIRDY Bài LuậnKẾ HOẠCH MARKETING VỀ SẢN PHẨM CÀ PHÊ LON BIRDY. 1 Phần mở đầu Cà phê hiện nay là loại đồ uống đang được ưa chuộng ở Việt Nam. Hiện nay cà phê hòa tan đang phát triển mạnh mẽ. V ới nh ịp s ống đang sôi động tạo điều kiện cho các loại sản phẩm uống liền,tiện dụng phát triển. Và một loại cà phê uống liền và tiện dụng nh ư cà phê lon Birdy, chúng em tin rằng nó sẽ phát triển m ạnh trong t ương lai cho dù hiện tại nó vừa mới ra nhập vào thị trường Việt Nam. Nên chúng tôi chọn tên đề tài cho bản kế hoạch Marketing lần này là: KẾ HOẠCH MARKETING VỀ SẢN PHẨM CÀ PHÊ LON BIRDY. Nội dung bản kế hoạch chúng em chia làm 2 phần: Phần thứ nhất: Thực trạng của cà phê lon Birdy. Phần thứ hai: Kế hoạch Marketing cho sản phẩm trong 6 tháng cuối năm 2010 . Phần thứ nhất: Thực trạng cà phê lon Birdy .I> Hiện trạng cà phê lon Birdy Birdy là sản phẩm cà phê được công ty con Ajinomoto Việt Nam phân phối tại Việt Nam của tập đoàn Ajinomoto Nhật bản.Nó được sản xuất từ tập đoàn Calpis ở Thái Lan. Birdy gồm 2 loại: cà phê đen cao cấp và cà phê pha sữa cao cấp2)Lịch sử phát triển công ty Ajinomoto: Ajinomoto Việt Nam thành lập từ năm 1991,là công ty 100% vốnnước ngoài thuộc tập đoàn Ajinomoto Nhật Bản với giá trị đầu tư banđầu hơn 8 triệu USD. 2 Đến nay,Ajinomoto đã trở thành một trong những công ty lớn chuyên cung cấp các mặt hàng thiết yếu cho nội trợ và sản phẩm chức năng. Năm 2008 công ty đã cho ra sản phẩm mới là cà phê lon Birdy và đang phát triển mạnh vào đầu năm 2010. Cà phê lon Birdy được công ty đưa ra thị trường,làm đổi mới mặthàng cà phê trong nước.3)Lĩnh vực kinh doanh của công ty: Ajinomoto là một công ty giàu truyền thống,chuyên sản xuất cácloại hạt nêm,bột ngọt(bột nêm và bột nêm có hương vị),sản phẩm phụgia(phân bón),dấm ăn,nước sốt mayonnaise,chất phụ gia sử dụng dấm vàchất tạo ngọt năng lượng. Ajinomoto có một danh mục sản phẩm đa dạng,phong phú,trongđó,công ty đặc biệt chú ý phát triển sản phẩm cà phê lon Birdy,một loạisản phẩm độc đáo do Ajinomoto liên kết cùng với tập đoàn Calpis .4)Thị phần của công ty trong ngành cà phê: Công ty mới vào ngành cà phê nên thị phần trong ngành của công tycòn nhỏ, tuy nhiên sản phẩm mới này do công ty phân phối phù hợp vớigiới trẻ, với nhịp sống vội vàng nên rất có tiềm năng. Năng lực phát triển thị trường cà phê của Ajinomoto Việt Nam. - Điểm mạnh của công ty: Có hệ thống phân phối rộng khắp. . Có tiềm lực tài chính lớn. - Điểm yếu của công ty: Còn non trẻ trong ngành cà phê. Sản phâm Birdy có phong cách thưởng thức mới lạ khó phù hợp với những người thưởng thức theo phong cách cũ. 35)Cà phê lon Birdy : Cà phê lon Birdy là sản phẩm của tập đoàn Calpis,một tập đoàn lớncủa Nhật Bản chuyên sản xuất đồ uống. Cà phê lon Birdy được ra mắt tại thành phố Hồ Chí Minh và bắtđầu được sản xuất tại Việt Nam từ năm 2010. Calpis sẽ sử dụng hệ thống bán hàng sẵn có của Ajinomoto ViệtNam. Cà phê lon Birdy là cà phê đóng lon đầu tiên tại Việt Nam Cà phê lon Birdy được sản xuấttheo công nghệ tiên tiến từ NhậtBản giúp giữ nguyên hương vị của những hạt cà phê Robusta thượnghạng. Cà phê lon Birdy là sản phẩm chất lượng cao và đạt tiêu chuẩn chấtlượng vệ sinh an toàn thực phẩm. Hàm lượng cafein bằng với cà phê phin. Quy cách đóng gói:sử dụng lon thiếc 3 miếng,dung tích170ml/lon,30 lon/thùng,hạn sử dụng 12 tháng cho cà phê sữa và 18 thángcho cà phê đen,sử dụng sữa tươi và cà phê nguyên chất với vị ngọt dịunhẹ. Sản phẩm có mẫu mã bắt mắt,nhỏ gọn,tiện mang theo người. Giá bán lẻ 7.000đ/lon;42.000đ/bịch 6 lon. Khởi đàu với 2 hương vị:cà phê đencao cấp và cà phê sữa cao cấp. Không ngừng nghiên cứu phát triển các sản phẩm với những hươngvị mới. 4 6) Chu kỳ sống của sản phẩm. Cà phê lon Birdy hiện mới ra thị trường Việt Nam nên sản phẩm • cà phê lon Birdy đang ở giai đoạn giới thiệu sản phẩm.7) Ma trận SWOTĐiểm mạnh: Điểm yếu: • Birdy mang hương vị độc đáo • Không phù hợp với những của cà phê Robusta người quen với cách thưởng • Đóng lon bật nắp tiện thức cà phê truyền thống. dụng,thưởng thức nhanh • Do sản xuất bằng cà phê nguyên chất nên có thể bị chóng. • Sản xuất với công nghệ tiên lắng cặn. tiến từ N ...