Đổi mới logo: Một cái nhìn mới về thương hiệu

Không phải logo nào khi làm mới lại đều tốt cả, có những cái thậm chí còn rối rắm và phức tạp hơn cái cũ. Một khi thương hiệu đã định hình trong lòng khách hàng, làm mới nó luôn là một áp lực rất lớn cho các CEO (giám đốc điều hành) của một công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đổi mới logo: Một cái nhìn mới về thương hiệuĐổi mới logo: Một cái nhìn mới vềthương hiệuKhông phải logo nào khi làm mới lại đều tốt cả, có những cáithậm chí còn rối rắm và phức tạp hơn cái cũ. Một khi thươnghiệu đã định hình trong lòng khách hàng, làm mới nó luôn làmột áp lực rất lớn cho các CEO (giám đốc điều hành) củamột công ty.Ấy thế mà, lại có những logo mới, khi nhìn xong, chúng ta sẽ tựhỏi ngay : “Cái lão (hay bà) giám đốc này chắc là gan cùng mìnhlắm ?! “1. Paypal.Paypal đã phá bỏ một logo tốt. Từ một logo ấn tượng, trong sáng,mạch lạc và rõ ràng, Paypal đã chuyển sang lựa chọn một logokhác mảnh khảnh hơn. Khá nhiều khoảng trống gây cảm giác trúctrắc. Hai màu xanh cũng không hòa hợp với nhau lắm. LogoPaypal giờ đây trông giống logo của một nhãn hiệu kem đánhrăng.2. Gà rán Kentucky.Có lẽ Paypal nên lấy KFC làm ví dụ trong việc làm mới lại logocủa mình. Logo mới của KFC quả nhiên là trong sáng và rõ rànghơn. “Ngài đại tá” giờ đây đã bỏ đi chiếc áo khoác trắng, thay vàođó là chiếc tạp dề ngụ ý là mình cũng đã từng là một người phụcvụ trong cửa hàng KFC. Phần hoàn thiện các chi tiết nhỏ cũnglàm nó trông hiện đại và thân thiện hơn. Tôi thực sự thích nó !3. Công ty xây dựng Hindustan.Có lẽ bạn chưa từng nghe nói về công ty này dù rằng nó đã tồntại được 80 năm. Đó là lý do vì sao, công ty quyết định thay đổilogo của mình. Đây là một ví dụ tốt trong việc làm mới thươnghiệu rất đáng noi gương. Hoàn toàn mới mẻ và ấn tượng.4. Dairy Queen.Nhìn kìa, họ đã đặt thêm hai nét cong “đầy tâm huyết” vào mộtlogo hoàn hảo. Logo mới giống ý như cái cũ nhưng lại rối rắmhơn. Màu sắc cũng không thật sự hòa hợp. Cái này không phải làcải tiến, mà là “cải lùi” thì đúng hơn !5. Armor All.Một lời khen tôi dành tặng cho người thiết kế logo mới này. Nótrông ngon mắt và có kết cấu khá chặt chẽ. Chắc hẳn mọi ngườisẽ đồng ý với tôi !6. Payless Shoes Source.Khi xem xong tôi có ngay mấy câu hỏi thế này :- Các vòng cong tượng trưng cho gì nhỉ ? Nó tượng trưng chosản phẩm giày như thế nào nhỉ ?- Hình như họ muốn một phong cách Web 2.0, nhưng tại sao nhỉ?- Bạn có nhận thấy là là họ đã phí phạm một thương hiệu cực kỳđộc đáo không ?Ý kiến của riêng cool: Logo cũ của họ thoạt nhìn có vẻ nhiềuthành phần, nhưng nó lại khá thân thiện, chặt chẽ. Màu sắc cũngtốt. Các hình tròn màu cam gợi lại hình thức thương mại điện tử.Chỉ có điều nó cũng không ra chất “giày” cho lắm !7. Enterprise.Enterprise đã làm rất tốt công việc này. Họ giữ nguyên kết cấu,bố cục và màu sắc, nhưng có cải tiến một chút ở phần chữ bằngcách phóng to nó ra, giúp nó dễ nhận biết hơn. Tôi chỉ hơi tiếccho chữ “E” ở logo cũ. Nó rõ ràng hơn ! Nhưng thôi, tổng thể vẫnquan trọng hơn ! Chữ “E” mới là một lựa chọn hợp lý !8. Astroturf.Không thể phủ nhận tính sắc sảo và nổi bật của logo mới . Dángvẽ của nó năng động và thể thao, gần giống với lgo Patriot.9. NFL.Những thay đổi mới bao gồm: Bỏ đi nét cong lượn ỡ chữ L, tinhchỉnh hình dáng quả bóng, lược bỏ bớt một vài ngôi sao. Chúnggiúp logo trông gọn gàng và mạch lạc hơn. Một logo tốt !10. Jiffylube.Chắc có lẽ trào lưu Web 2.0 đã lan tới cả ngành sản xuất…dầunhờn. Phần chữ trong logo mới chưa thật sự tốt và thiếu cá tính.Tôi nghĩ rằng, nếu tôi có ý định đi thay dầu máy thì logo cũ là mộtdấu hiệu nổi bật và thu hút sự quan tâm của tôi hơn !Ý kiến riêng của cool:Vì lý do logo cũ cũng khá ổn, nếu muốnthay đổi, thay vì làm mới, nên chăng họ chỉ cần tách phần chữ ravà đặt nó xuống dưới.11. Compaq.Có thể nói logo mới này là hoàn toàn thất bại. Thực ra, Compaqcòn nhiều việc để quan tâm hơn là việc đổi logo, vì bản thân cáicũ trông cũng khá ổn. Một điều phải luôn ghi nhớ ở đây là: có thểnó không thật sự xuất sắc, nhưng vì mọi người đã quá quen sửdụng nó rồi. Thay thế cái mà ai cũng nhận ra, nếu không vì lý dođặc biệt, không bao giờ là một điều tốt cả. Trong trường hợp nàyfont chữ vuông là một quyết định quá mạo hiểm. Dẫu vậy tôi rấtthích tông màu mới của logo: Màu đỏ tía trông thật mạnh mẽ !Ý kiến riêng của cool:Cool không đồng ý với ý kiến này của tácgiả, vì logo mới của Compaq trông ra chất “tin học” hơn. Nó gợilại các ký hiệu “bit nhị phân”. Nó chắc chắn về cấu trúc, mạch lạctrong đường nét.12. AT&T.Đây là một ví dụ tốt cho việc làm mới logo mà không làm nó điquá xa nhận diện ban đầu. Chữ AT&T được chuyển sang dạngchữ thường. Một phiên bản 3D của biểu tượng cũ. Tôi đã thấy nóđược sử dụng khắp mọi nơi và nó thật sự ngày càng khiến tôichú ý. Sự khác nhau giữa 2 logo cũ và mới là: Logo cũ mang lạicho người xem ấn tượng về chất kim loại, một logo đã tồn tại lâudài. Trong khi logo mới nhấn mạnh đến tính cách tân, mang lạimột cảm giác tươi mới cho thương hiệu. Nó thực sự đột phá vàgây ấn tượng tốt !13. Excel Airlines.Chẳng biết nói sao nữa. Họ đã chuyển một logo tầm thường sangcho một người thiết kế tầm thường. Đành rằng logo cũ cũngkhông phải là tốt, nhưng việc làm mới nó như thế này quả thậthơi quá. Tôi đồng ý rằng, logo mới trông rất nổi bật, nhưng chữ Ltrông giống ngón tay cái bị sưng to.14. MSNBC.Sự so sánh qua lại giữa hai phiên bản cũ và mới tự nó nói lênnhiều điều. Nhìn cái bên trái thử xem, nó có vẻ chật chội và hạnhẹp. Trong khi cái bên phải lại trông ấn tượng và thoải mái. Một vídụ điển hình cho xu hướng từ bỏ lối sử dụng chữ in hoa sangchữ in thường.15. Ditech.Nếu bạn nhìn 2 logo này, bạn có cảm giác như chúng vửa đượctrao đổi. Font chữ ở logo cũ tốt hơn và nó truyền tải khá khá tốtloại hình dịch vụ. Logo mới giảm bớt kích thước của dòng chúthích kèm theo, thêm vào một màu đỏ cho chữ “t” mà chả rõ là nótượng trưng cho cái gì ? Một lựa chọn thiếu sáng suốt !16. Qantas Takes.Một sự thay đổi tốt cả về màu sắc lẩn đường nét. Một ví dụ điểnhình cho việc hoàn thiện hơn nữa logo hiện hành sao cho tốt ...