Giáo trình Marketing căn bản (Nghề: Nghiệp vụ bán hàng - Trình độ: Trung cấp) - Trường Cao đẳng Cộng đồng Đồng Tháp (Năm 2020)

Giáo trình "Marketing căn bản (Nghề: Nghiệp vụ bán hàng - Trình độ: Trung cấp)" được biên soạn với mục tiêu giúp sinh viên trình bày được khái niệm về marketing, các hoạt động chủ yếu của marketing hiện đại; nắm được vai trò và chức năng của marketing đối với hoạt động sản uất kinh doanh của doanh nghiệp; thực hiện được việc nghiên cứu thị trường và phân tích hành vi người tiêu dùng;...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Giáo trình Marketing căn bản (Nghề: Nghiệp vụ bán hàng - Trình độ: Trung cấp) - Trường Cao đẳng Cộng đồng Đồng Tháp (Năm 2020) UỶ BAN NHÂN DÂN TỈNH ĐỒNG THÁP TRƢỜNG CAO ĐẲNG CỘNG ĐỒNG ĐỒNG THÁP GIÁO TRÌNH MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN NGÀNH, NGHỀ: NGHIỆP VỤ BÁN HÀNG TRÌNH ĐỘ: TRUNG CẤP Ban hành kèm theo Quyết định Số: /QĐ-CĐCĐ-ĐT ngày…… tháng…… năm……… của Hiệu trưởng Trường Cao đẳng Cộng đồng Đồng Tháp) Đồng Tháp, năm 2020 TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN Tài liệu này thuộc loại sách giáo trình nên các nguồn thông tin có thể được phép dùng nguyên bản hoặc trích dùng cho các mục đích về đào tạo và tham khảo. Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc hoặc sử dụng với mục đích kinh doanh thiếu lành mạnh sẽ bị nghiêm cấm. LỜI GIỚI THIỆU Để nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh trong quá trình hội nhập vào hệ thống kinh doanh quốc tế và khu vực, các doanh nghiệp Việt Nam không có sự lựa chọn nào khác là phải nâng cao khả năng nhận thức marketing và thực hành marketing vào kinh doanh. Marketing là một ngành học còn mới mẽ nhưng phát triển nhanh chóng với nhiều thay đổi về quan điểm, hướng tiếp cận, phương pháp nghiên cứu đã hình thành nhiều trường phái khác nhau. Chính vì vậy, việc học tốt môn marketing là nền tảng hết sức cần thiết để nghiên cứu sâu hơn. Với kết cấu 6 chương, marketing giới thiệu khái quát về marketing và vai trò của nó đối với ã hội và hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, tiến trình phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, chiến lược marketing hỗn hợp, phân tích chi tiết nội dung của chính sách sản phẩm, giá cả, phân phối và chiêu thị và các vấn đề ứng dụng marketing vào các lĩnh vực kinh doanh. Giáo trình (tài liệu) được biên soạn để giảng dạy cho lớp trung cấp Nghiệp vụ bán hàng. Nội dung của môn học : gồm có 6 chƣơng. Chương 1: Tổng quan về marketing. Chương 2: Nghiên cứu thị trường và phân tích hành vi tiêu dùng Chương 3: Chiến lược sản phẩm Chương 4: Chiến lược giá sản phẩm Chương 5: Chiến lược phân phối sản phẩm Chương 6: Chiến lược chiêu thị Đồng Tháp, ngày 30 tháng 9 năm 2020 Chủ biên Huỳnh Duy Phương 1 MỤC LỤC  TRANG Lời giới thiệu...................................................................................................... 1 Mục lục .............................................................................................................. 2 Chƣơng 1: TỔNG QUAN VỀ MARKETING ........................................... ..12 1. Sự ra đời và phát triển của Marketing ........................................................... 12 1.1. Sự ra đời của Marketing truyền thống........................................................ 12 1.2. Sự ra đời của Marketing hiện đại ............................................................... 13 2. Khái niệm và phân loại Marketing ................................................................ 14 2.1. Khái niệm Marketing ................................................................................ 14 2.1.1. Quan niệm truyền thống ......................................................................... 14 2.1.2. Quan niệm hiện đại ................................................................................. 14 2.2. Phân loại Marketing .................................................................................. 15 2.2.1. Phân loại theo tính chất thương mại ........................................................ 15 2.2.2. Phân loại theo thị trường nghiên cứu ...................................................... 15 2.2.3. Phân loại theo quan điểm vĩ mô và vi mô ............................................... 16 3. Vai trò và chức năng của Marketing ............................................................. 16 3.1.Vai trò của Marketing ................................................................................. 16 3.1.1. Đối với sản uất...................................................................................... 16 3.1.2. Đối với thị trường ................................................................................... 16 3.1.3. Đối với kế hoạch .................................................................................... 16 3.2. Chức năng của Marketing .......................................................................... 18 4. Chiến lược Marketing hỗn hợp ................................................... ...