Hình ảnh ẩn dụ trong Quảng cáo

Chúng ta thường cho rằng phép ẩn dụ thường được thể hiện qua từ ngữ là chủ yếu, nhưng không phải ai cũng biết các hình ảnh ẩn dụ có thể là một công cụ bán hàng mạnh mẽ. Chúng vừa tương tác với não tương tự như câu văn ẩn dụ vừa kích thích cảm quan của người xem theo cái cách mà từ ngữ không làm được
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hình ảnh ẩn dụ trong Quảng cáoHình ảnh ẩn dụ trong Quảng cáoChúng ta thường cho rằng phép ẩn dụ thường được thể hiện qua từngữ là chủ yếu, nhưng không phải ai cũng biết các hình ảnh ẩn dụcó thể là một công cụ bán hàng mạnh mẽ. Chúng vừa tương tác vớinão tương tự như câu văn ẩn dụ vừa kích thích cảm quan của ngườixem theo cái cách mà từ ngữ không làm được.Một ví dụ điển hình ở đây là mẫu quảng cáo của Elements Laser Spa,bao gồm cả hình ảnh ẩn dụ và chơi chữ. Toàn bộ mẫu quảng cáo là hìnhảnh một bông hoa hồng rụng hết gai với tiêu đề là “”Nice Stems”” (trongđó “stems” là tiếng lóng của từ “legs”, cả tiêu đề này có nghĩa là chânđẹp).Mẫu quảng cáo này thông minh trên nhiều phương diện. Đầu tiên, nó tạocảm giác “aha” trong đầu của người xem khi mà họ đã hiểu rõ mẫuquảng cáo khó hiểu này bằng cách đọc các dòng chữ nhỏ phía dướiquảng cáo. (Phiên bản in của mẫu quảng cáo này là hình ảnh một chiếchộp nhỏ dưới hình minh họa là dòng chữ “”cung cấp một khuyến mạidịch vụ tẩy lông bằng laser””. Bông hồng cuống dài chỉ với 1 vài chiếcgai ban đầu có vẻ không hợp lý, nhưng sau khi đọc dòng chữ khuyếnmại thì ai ai cũng có thể hiểu ngay được mẫu quảng cáo đang nói tớiđiều gì).Yếu tố thông minh thứ hai đó là nghĩa kép của từ “stems”. Giống nhưnhiều tiêu đề hay, cách chơi chữ thông minh này đã tác động vào tâm tríngười xem. Từ ngữ được sử dụng không theo một quy cách thôngthường đã được chứng minh là có hiệu quả trong việc thu hút người đọc.Yếu tố cuối cùng tạo nên điều kỳ diệu cho mẫu quảng cáo này là một khingười xem kết hợp chơi chữ từ stems/legs, thì xuất hiện hình ảnh ẩn dụvề những chiếc gai. Phần lớn phụ nữ thường không liên tưởng ngay lậptức những chân lông như là một mối nguy hiểm, thì hình ảnh ẩn dụ cáigai gợi cho họ cảm giác những chiếc lông chân rậm rì có mối tươngđồng với những chiếc gai. Hình ảnh này cho thấy việc tẩy lông có vẻnhư là một sự lựa chọn tốt hơn so với việc cạo lông thường xuyên dễ gâymọc lại.Một mẫu quảng cáo khác của cửa hàng này sử dụng hình ảnh ẩn dụ câyxương rồng. Nếu đã ai từng gặp hình ảnh xương rồng trong tự nhiên tạiTexas, hình ảnh này còn gây cảm giác mạnh hơn so với gai hoa hồng.Mặc dù vậy, mẫu quảng cáo ấy có một điểm trừ, đó là thiếu hẳn lối chơichữ thông minh.