Hoàn thiện công nghệ Marketing xúc tiến thương mại tại công ty hoá dầu Petrolimex

Tham khảo luận văn - đề án hoàn thiện công nghệ marketing xúc tiến thương mại tại công ty hoá dầu petrolimex, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Hoàn thiện công nghệ Marketing xúc tiến thương mại tại công ty hoá dầu Petrolimex Hoàn thiện côngnghệ Marketing xúctiến thương mại tại công ty hoá dầu Petrolimex Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. lêi Më §Çu Ngµy nay nÒn kinh tÕ nãi chung vµ ngµnh th¬ng m¹i ViÖt Nam nãiriªng ®ang ®øng tríc nhiÒu c¬ héi vµ thö th¸ch míi. Tríc m¾t lµ c¶ mét thÕgiíi víi sù ph¸t triÓn ngµy cµng cao vÒ khoa häc kü thuËt, tr×nh ®é qu¶n lý vµc¶ v¨n ho¸ x· héi. Víi hoµn c¶nh ®ã §¶ng vµ Nhµ níc ta ®· cã nh÷ng chÝnhs¸ch kinh tÕ phï hîp, ®óng ®¾n ®Ó tiÕp cËn víi thÕ giíi bªn ngoµi. Lµ thµnh viªn cña tæ chøc th¬ng m¹i thÕ giíi (WTO) hiÖn nay ViÖt nam®· ®Æt quan hÖ víi h¬n 70 quèc gia trªn c¬ së c¸c hiÖp ®Þnh th¬ng m¹i, tiÕptíi lµ viÖc gia nhËp AFTA sÏ gióp cho ViÖt nam cã c¬ héi ®Ó lín m¹nh h¬n.Nh vËy khèi lîng hµng ho¸ sÏ ®îc s¶n xuÊt ra ngµy cµng nhiÒu, víi sù ph¸ttriÓn cña Marketing trong nÒn kinh tÕ nãi chung vµ trong c¸c doanh nghiÖpnãi riªng sÏ lµm cho nguån cung ®¸p øng cÇu mét c¸ch hµi hoµ. §èi víi c¸c doanh nghiÖp viÖc x¸c ®Þnh thÞ trêng, thêi c¬ kinh doanh vµkinh tÕ thÞ trêng lµ mét c¸ch tèt nhÊt ®Ó tån t¹iu vµ ph¸t triÓn. Do ®ã ¸p dôngquy tr×nh Marketing vµo s¶n xuÊt kinh doanh cho phÐp c¸c doanh nghiÖp gi¶iquyÕt vÊn ®Ò trªn theo ph¬ng ch©m cña Marketing: chØ s¶n xuÊt vµ b¸nnh÷ng g× thÞ trêng cÇn chø kh«ng s¶n xuÊt vµ b¸n nh÷ng g× m×nh cã. Songc¸i thÞ trêng cÇn th× rÊt nhiÒu ngêi b¸n, ®©y lµ mét vÊn ®Ò rÊt quan träng ®Ótån t¹i vµ ph¸t triÓn trong m«i trêng kinh doanh cã sù c¹nh tranh gay g¾t khi®ã ho¹t ®éng xóc tiÕn th¬ng m¹i víi c¸c c«ng cô h÷u hiÖu sÏ lµm cho viÖctiªu thô s¶n phÈm ®îc dÔ dµng h¬n ®¶m b¶o cho nghiÖp vô tån t¹i vµ ph¸ttriÓn. Ho¹t ®éng xóc tiÕn th¬ng m¹i ngµy cµng chë nen quan träng trongchiÕn lîc Marketing cña c«ng ty. Tuy nhiªn c¸c c«ng cô cña xóc tiÕn th¬ngm¹i lµ mét biÕn sè kinh doanh, nã chØ ®em l¹i hiÖu qu¶ khi vËn hµnh mét c¸chhîp lý. Qua qu¸ tr×nh thùc tËp t¹i c«ng ty ho¸ dÇu Petrolimex t«i thÊy ®îc sùbøc thiÕt trong ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh, ®Ó kh¾c phôc nh÷ng thiÕu sãt 1 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.vµ t¨ng hiÖu qu¶ kinh doanh, ®¸p øng tèt nhu cÇu kh¸ch hµng ®ßi hái cã sùhoµn thiÖn h¬n vÒ vÊn ®Ò Marketing. XuÊt ph¸t tõ thùc tÕ t«i m¹nh d¹n chän ®Ò tµi: Hoµn thiÖn c«ng nghÖMarketing xóc tiÕn th¬ng m¹i t¹i c«ng ty ho¸ dÇu Petrolimex lµm luËn v¨ntèt nghiÖp cña m×nh. *Môc ®Ých nghiªn cøu: trªn c¬ së ®¸nh gi¸ toµn bé ho¹t ®éng kinh doanhë c«ng ty ho¸ dÇu Petrolimex trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y. §ång thêi tËp hîp hÖthèng vÒ c«ng nghÖ xóc tiÕn th¬ng m¹i trong c¸c c«ng ty s¶n xuÊt kinhdoanh hiÖn nay. Sau ®ã ®¸nh gi¸ thùc tr¹ng xóc tiÕn th¬ng m¹i t¹i c«ng ty tõ®ã ®a ra ®Ò xuÊt hoµn thiÖn c«ng nghÖ Marketing xóc tiÕn th¬ng m¹i t¹ic«ng ty. *Ph¹m vi nghiªn cøu: víi néi dung ®Ò tµi cÇn tiÕp cËn, trong giíi h¹n vÒthêi gian nghiªn cøu vµ kh¶ n¨ng thùc tÕ cña mét sinh viªn chóng t«i nghiªncøu ®Ò tµi ë gãc ®é tiÕp cËn m«n häc Marketing th¬ng m¹i ®Ó xö lý c¸c biÖnph¸p c¬ b¶n ®Èy m¹nh c«ng t¸c tæ chøc c«ng nghÖ xóc tiÕn th¬ng m¹i trªnb×nh diÖn ph¬ng ph¸p luËn lµ chñ yÕu. *Ph¬ng ph¸p nghiªn cøu: chóng t«i tiÕn hµnh nghiªn cøu víi sù vËndông ph¬ng ph¸p duy vËt biÖn chøng céng víi quan ®iÓm t duy kinh tÕ míitrong kinh doanh ®Ó nhËn xÐt ®¸nh gi¸ tõ s¬ bé ®Õn cô thÓ vÒ qu¸ tr×nh xóctiÕn th¬ng m¹i ë c«ng ty. Néi dung cña ®Ò tµi ngoµi phÇn më ®Çu vµ kÕt luËn th× bè côc gåm 3ch¬ng: Ch¬ng I: Mét sè lý luËn c¬ b¶n vÒ c«ng nghÖ Marketing xóc tiÕnth¬ng m¹i ë c¸c c«ng ty kinh doanh ho¹t ®éng trong c¬ chÕ thÞ trêng hiÖnnay. Ch¬ng II: Thùc tr¹ng ho¹t ®éng xóc tiÕn th¬ng m¹i t¹i c«ng ty ho¸dÇu Petrolimex. Ch¬ng III: Mét sè gi¶i ph¸p hoµn thiÖn c«ng nghÖ Marketing xóc tiÕnth¬ng m¹i t¹i c«ng ty ho¸ dÇu Petrolimex. 2 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Ch¬ng I: Mét sè lý luËn c¬ b¶n vÒ c«ng nghÖMarketing xóc tiÕn th¬ng m¹i ë c¸c c«ng ty kinh doanh ho¹t ®éng trong c¬ chÕ thÞ trêng hiÖn nay. I/ Xóc tiÕn th¬ng m¹i vµ vai trß cña nã trongho¹t ®éng kinh doanh. 1/Kh¸i niÖm xóc tiÕn th¬ng m¹i Xóc tiÕn th¬ng m¹i lµ mét ho¹t ®éng rÊt quan träng vµ cÇn thiÕt trongqu¸ tr×nh kinh doanh cña c«ng ty. Trong nhiÒu t×nh thÕ hiÖu lùc cña ho¹t ®éngnµy cã t¸c dông quyÕt ®Þnh ®Õn kÕt qu¶ cña hµnh vi mua b¸n hµng ho¸ vµth«ng b ...