Luận văn Thạc sĩ Kinh doanh thương mại: Chiến lược phát triển thương hiệu công ty TNHH TOTO Việt Nam: Thực trạng và giải pháp

Mục đích nghiên cứu của luận văn "Chiến lược phát triển thương hiệu công ty TNHH TOTO Việt Nam: Thực trạng và giải pháp" nhằm phân tích chiến lược phát triển thương hiệu của công ty TNHH TOTO Việt Nam giai đoạn 2017 – 2021 và chỉ ra điểm mạnh, điểm yếu cũng như nguyên nhân của điểm yếu cần khắc phục tại công ty này; Đề xuất giải pháp hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu cho công ty TNHH TOTO Việt Nam giai đoạn 2022 – 2025.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh doanh thương mại: Chiến lược phát triển thương hiệu công ty TNHH TOTO Việt Nam: Thực trạng và giải pháp BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨCHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY TNHH TOTO VIỆT NAM: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP Ngành: Kinh doanh thương mại Mã số: 8340121 Họ và tên học viên: Phạm Việt Hà Người hướng dẫn: PGS. TS. Phan Thị Thu Hiền Hà Nội - 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Chiến lược phát triển thương hiệu công ty TNHHTOTO Việt Nam: Thực trạng và giải pháp” là công trình nghiên cứu khoa học, độclập của tôi. Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn là trung thực và có nguồn gốc rõràng. Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính xác thực và nguyên bản của luận văn. Hà Nội, tháng 6 năm 2022 Tác giả Phạm Việt Hà ii LỜI CẢM ƠN Trước tiên, tôi xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành và sâu sắc nhất đối với PGS.TS. Phan Thị Thu Hiền, mặc dù thời gian hạn hẹp nhưng Cô đã dành nhiều công sứcvà kinh nghiệm quý báu của mình để hướng dẫn tôi hoàn thiện bài luận văn này. Tôi xin trân trọng cảm ơn Ban giám hiệu và Khoa Sau Đại học trường Đại họcNgoại thương cùng toàn thể các thầy cô giáo đã xây dựng chương trình, truyền đạtcho tôi những kiến thức cần thiết phục vụ cho quá trình học tập và nghiên cứu hoànthành luận văn. Sau cùng, tôi cũng xin gửi lời cảm ơn đến gia đình và các đồng nghiệp tại Côngty TNHH TOTO Việt Nam đã tạo điều kiện về thời gian, hỗ trợ thu thập thông tin vàtổng hợp số liệu trong thời gian nghiên cứu và thực hiện luận văn. Do thời gian nghiên cứu và kiến thức còn hạn chế, luận văn được hoàn thiệnkhông thể tránh khỏi những thiếu sót, tôi rất mong nhận được những nhận xét đónggóp quý báu của các thầy cô giáo. Xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, tháng 6 năm 2022 Tác giả Phạm Việt Hà iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN................................................................................................................ iLỜI CẢM ƠN .....................................................................................................................iiDANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH, BẢNG ................................................................................... vTÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN .............................................................viLỜI MỞ ĐẦU .................................................................................................................... 1CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆU ................................................................................................................ 6 1.1. Tổng quan về thương hiệu ........................................................................................ 6 1.1.1. Khái niệm của thương hiệu ................................................................................. 6 1.1.2. Phân loại thương hiệu ........................................................................................ 7 1.1.3. Các yếu tố cấu thành của thương hiệu ................................................................. 9 1.1.4. Giá trị của thương hiệu .................................................................................... 13 1.1.5. Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp ................................................... 14 1.2. Chiến lược phát triển thương hiệu .......................................................................... 17 1.2.1. Khái niệm chiến lược phát triển thương hiệu ..................................................... 17 1.2.2. Vai trò của chiến lược phát triển thương hiệu đối với doanh nghiệp ................... 18 1.2.3. Quy trình xây dựng và thực hiện chiến lược phát triển thương hiệu ................... 19 1.3. Kinh nghiệm chiến lược phát triển thương hiệu của một số doanh nghiệp trên thế giới .................................................................................................................................... 26CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHHTOTO VIỆT NAM GIAI Đ ...