Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định lựa chọn Ngân hàng thanh toán quốc tế đối với các doanh nghiệp xuất nhập khẩu trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm xác định các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu Ngân hàng ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn của doanh nghiệp trong thanh toán quốc tế. Xác định mức độ tác động của các nhân tố giá trị thương hiệu ngân hàng đến quyết định chọn lựa ngân hàng của doanh nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định lựa chọn Ngân hàng thanh toán quốc tế đối với các doanh nghiệp xuất nhập khẩu trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH  PHÙNG TẤN PHÁTẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰACHỌN NGÂN HÀNG THANH TOÁN QUỐC TẾ ĐỐI VỚI CÁC DOANH NGHIỆP XUẤT NHẬP KHẨU TRÊN ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – NĂM 2016 X` 2 ĐÀO TẠO BỘ GIÁO DỤC VÀ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH  PHÙNG TẤN PHÁTẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰACHỌN NGÂN HÀNG THANH TOÁN QUỐC TẾ ĐỐI VỚI CÁC DOANH NGHIỆP XUẤT NHẬP KHẨU TRÊN ĐỊA BÀN TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: KINH DOANH THƯƠNG MẠI Mã số: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC GS.TS. NGUYỄN ĐÔNG PHONG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – NĂM 2016LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn với tiêu đề “Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đếnquyết định lựa chọn ngân hàng thanh toán quốc tế đối với các doanh nghiệp xuất nhậpkhẩu trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh” hoàn toàn là kết quả nghiên cứu của chínhbản thân tôi và chưa được công bố trong bất cứ một công trình nghiên cứu nào củangười khác. Trong quá trình thực hiện luận văn, tôi đã thực hiện nghiêm túc các quytắc đạo đức nghiên cứu; các kết quả nghiên cứu trình bày trong luận văn là sản phẩmnghiên cứu khoa học, khảo sát của riêng cá nhân tôi; tất cả các tài liệu tham khảo sửdụng trong luận văn tôi đều thực hiện trích dẫn tường minh, theo đúng quy định củanhà trường. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính trung thực của số liệu và các nội dungkhác trong luận văn của mình. TP.HCM, ngày tháng năm 2016 Tác giả luận văn Phùng Tấn Phát MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊCHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU ................... 11.1 Lý do chọn đề tài ................................................................................................... 11.2 Mục tiêu nghiên cứu .............................................................................................. 21.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ......................................................................... 31.3.1 Đối tượng nghiên cứu ............................................................................................ 31.3.2 Đối tượng khảo sát ................................................................................................ 31.3.3 Phạm vi nghiên cứu ............................................................................................... 31.4 Phương pháp nghiên cứu ....................................................................................... 31.4.1 Phương pháp định tính .......................................................................................... 31.4.2 Phương pháp định lượng ....................................................................................... 31.4.3 Dữ liệu nghiên cứu ................................................................................................ 41.5 Phương pháp xử lý số liệu ..................................................................................... 41.6 Ý nghĩa đề tài ........................................................................................................ 51.7 Kết cấu luận văn .................................................................................................... 5Tóm tắt chương 1 ............................................................................................................. 6CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN .................................................................................... 72.1 Khái quát về thanh toán quốc tế ............................................................................ 72.1.1 Khái niệm về thanh toán quốc tế và phương thức thanh toán quốc tế .................. 72.1.2 Các phương thức thanh toán quốc tế thông dụng .................................................. 82.2 Những rủi ro và biện pháp áp dụng các hình thức thanh toán quốc tế tại thànhphố Hồ Chí Minh ........................................................................................................... 112.3 Quyết định lựa chọn ngân hàng........................................................................... 142.4 Khái niệm thương hiệu và thành phần giá trị thương hiệu ................................. 142.4.1 Khái niệm thương hiệu ........................................................................................ 142.4.2 Các yếu tố cấu thành thương hiệu ....................................................................... 162.5 Giá trị thương hiệu .............................................................................................. 172.5.1 Khái niệm giá trị thương hiệu ............................................................................. 172.5.2 Các mô hình nghiên cứu giá trị thương hiệu ....................................................... 172.5.3 Mô hình nghiên cứu ảnh hưởng thành phần giá trị thương hiệu đối với quyếtđịnh của doanh nghiệp ................................................................................................... 19Tóm tắt chương 2 ............................................................... ...