Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu bia Sài Gòn của người tiêu dùng tại khu vực ĐBSCL

Mục đích nghiên cứu của luận văn nhằm phân tích đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu Bia Sài Gòn từ đó hàm ý nhà quản trị cũng như các nhà quản trị, nhà phân phối, đại lý. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu bia Sài Gòn của người tiêu dùng tại khu vực ĐBSCL BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM  PHẠM NHƯ TRÚCCÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU BIA SÀI GÒN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI KHU VỰC ĐBSCL LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM  PHẠM NHƯ TRÚCCÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU BIA SÀI GÒN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI KHU VỰC ĐBSCL Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại Mã số: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: GS.TS. NGUYỄN ĐÔNG PHONG TP.HỒ CHÍ MINH , THÁNG 10/2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng đề tài này là do chính tôi thực hiện các số liệu thuthập và các kết quả phân tích trong đề tài là trung thực. Đề tài không trùng với bấtkì đề tài nghiên cứu khoa học nào, nếu sao chép tôi xin chịu hoàn toàn tráchnhiệm Ngày 05 tháng 10 năm 2017 Học viên thực hiện Phạm Như Trúc MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC VIẾT TẮTDANH MỤC BIỂU BẢNGDANH MỤC HÌNH VẼ TrangCHƯƠNG 1 TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI ------------------------------ 11.1 Lý do đề tài nghiên cứu ---------------------------------------------------------------- 11.2 Mục tiêu nghiên cứu ------------------------------------------------------------------- 2 1.2.1 Mục tiêu chung ------------------------------------------------------------------- 2 1.2.2 Mục tiêu cụ thể ------------------------------------------------------------------- 31.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu --------------------------------------------------- 31.4 Phương pháp nghiên cứu-------------------------------------------------------------- 31.5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài----------------------------------------------------------- 41.6 Kết cấu của luận văn------------------------------------------------------------------- 4CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ------------ 62.1 Các khái niệm liên quan --------------------------------------------------------------- 62.1.1 Khái niệm về thương hiệu ---------------------------------------------------------- 62.2 Khái niệm về hành vi người tiêu dùng ---------------------------------------------- 72.3 Mô hình hộp đen người tiêu dùng ---------------------------------------------------- 92.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn của người tiêu dùng --------- 11 2.4.1 Marketing hỗn hợp ------------------------------------------------------------- 11 2.4.1.1 Sản phẩm---------------------------------------------------------------------- 12 2.4.1.2 Giá ----------------------------------------------------------------------------- 12 2.4.1.3 Phân phối --------------------------------------------------------------------- 13 2.4.1.4 Chiêu thị ---------------------------------------------------------------------- 13 2.4.2 Những yếu tố văn hóa --------------------------------------------------------- 14 2.4.3 Các yếu tố xã hội --------------------------------------------------------------- 16 2.4.4 Các yếu tố cá nhân ------------------------------------------------------------- 16 2.4.5 Các yếu tố tâm lý--------------------------------------------------------------- 182.5 Quá trình ra quyết định -------------------------------------------------------------- 232.6 Các dạng thức khác nhau của việc ra quyết định -------------------------------- 252.7 Các loại hành vi tiêu dùng ---------------------------------------------------------- 262.8 Một số nghiên cứu thực nghiệm ---------------------------------------------------- 28 2.8.1 Nghiên cứu của Yakup Durmaz---------------------------------------------- 28 2.8.2 Nghiên cứu của Fatimah Furaiji (2012)------------------------------------- 28 2.8.3 Nghiên cứu của Rezky Purna Satit (2012) --------------------------------- 29 2.8.4 Nghiên cứu của Owomoyela S K (2013) ----------------------------------- 29 2.8.5 Nghiên cứu của Thu Ha Nguyen (2014) ------------------------------------ 30 2.8.6 Nghiên cứu của Tanja Lautiainen (2015) ----------------------------------- 31 2.8.7 Nghiên cứu của The Ninh Nguyen (2015) --------------------------------- 312.9 Người tiêu dùng bia tại Việt Nam ------------------------------------------------- 32 2.9.1 Thói quen uống bia ------------------------------------------------------------ 33 2.9.2 Các nhóm người tiêu dùng --------------------------------------------------- 33 2.9.3 Người tiêu dùng theo vùng miền -------------------------------------------- 34 2.9.4 Người tiêu dùng theo giới tính ----------------------------------------------- 342.10 Tổng quan về tổng công ty rượu – bia – nước giải khát bia Sài Gòn -------- 352.11Mô hình nghiên cứu ----------------------------------------------------------------- 37 2.11.1 Mô hình nghiên cứu ---------------------------------------------------------- 37 2.11.2 Giả thuyết nghiên cứu ------------------------------------------------------- 37 2.11.2.1 Sản phẩm---------------------------------------------------------------- 37 2.11.2.2 Giá cả -------------------------------------------------------------------- 38 2.11.2.3 Chiêu thị ---------------------------------------------------------------- 38 2.11.2.4 Phân phối --------------------------------------------------------------- 38 2.11.2.5 Văn hóa ------------- ...