Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hành vi sử dụng ứng dụng di động để chia sẻ thông tin của người tiêu dùng: Nghiên cứu trường hợp sản phẩm mẹ và be

Mục đích nghiên cứu của luận văn nhằm xác định các yếu tố tác động đến hành vi sử dụng ứng dụng di động để chia sẻ thông tin của người tiêu dùng sản phẩm mẹ và bé. Đánh giá tác động của các yếu tố này đến hành vi sử dụng ứng dụng di động để chia sẻ thông tin, đặc biệt có xem xét đến tần suất sử dụng apps của họ mỗi ngày. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hành vi sử dụng ứng dụng di động để chia sẻ thông tin của người tiêu dùng: Nghiên cứu trường hợp sản phẩm mẹ và be BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỔ CHÍ MINH LÊ THỊ HUỆ LINHHÀNH VI SỬ DỤNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG ĐỂ CHIA SẺ THÔNG TIN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG: NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP SẢN PHẨM MẸ VÀ BÉ LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – NĂM 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỔ CHÍ MINH LÊ THỊ HUỆ LINHHÀNH VI SỬ DỤNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG ĐỂ CHIA SẺ THÔNG TIN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG: NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP SẢN PHẨM MẸ VÀ BÉ Chuyên ngành: Kinh doanh Thương mại Mã số: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGUUỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS. TS. BÙI THANH TRÁNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – NĂM 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn Thạc sĩ “Hành vi sử dụng ứng dụng di động để chia sẻthông tin của người tiêu dùng: Nghiên cứu trường hợp sản phẩm mẹ và bé” là kết quảnghiên cứu của riêng cá nhân tôi. Tất cả các dữ liệu được thu thập từ thực tế, kháchquan và xác thực. Các thông tin, tài liệu trích dẫn trong luận văn đều được trích nguồnđầy đủ. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 06 tháng10 năm 2017 Lê Thị Huệ Linh MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC BẢNGDANH MỤC BIỂU ĐỒDANH MỤC HÌNHCHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU .......................................................... 11.1 Lý do chọn đề tài .................................................................................................... 11.2 Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................... 31.3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu ....................................................... 41.4 Phương pháp nghiên cứu ........................................................................................ 51.5 Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu ........................................................................... 61.6 Kết cấu của luận văn .............................................................................................. 6CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .................... 82.1 Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng .................................................................... 82.1.1 Thuyết hành động hợp lý TRA – Theory of reason of action (Ajzen and Fishbein,1975) 82.1.2 Thuyết hành vi dự định TPB – Theory of planned behavior (Ajzen, 1991) ........ 92.1.3 Mô hình chấp nhận công nghệ TAM - Technology acceptance model (Davis,1989; Davis et al., 1989) .............................................................................................. 92.1.4 Thuyết thống nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ UTAUT - Unified Theoryof Acceptance and Use of Technology (Venkatesh et al., 2003) ................................ 102.1.5 Thuyết thống nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ 2 – UTAUT2 (Venkateshet al., 2012) 112.1.6 Lý thuyết về sự lan truyền đổi mới DOI - Theory of diffusion of innovations(Rogers, 1983) ............................................................................................................ 132.2 Ứng dụng di động ................................................................................................. 142.3 Hành vi sử dụng ứng dụng di động để chia sẻ thông tin ...................................... 162.4 Mô hình bán lẻ sản phẩm mẹ và bé tại TP.HCM ................................................. 172.5 Các nghiên cứu có liên quan đến đề tài ................................................................ 182.6 Mô hình nghiên cứu đề xuất ................................................................................. 24CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU .............................................................. 303.1 Qui trình nghiên cứu............................................................................................. 303.2 Nghiên cứu định tính ............................................................................................ 313.2.1 Thiết kế nghiên cứu định tính ............................................................................ 313.2.2 Kết quả nghiên cứu định tính ............................................................................ 323.3 Mô hình nghiên cứu điều chỉnh và thang đo mô hình nghiên cứu ...................... 353.4 Nghiên cứu định lượng ......................................................................................... 383.4.1 Quy trình chọn mẫu ........................................................................................... 383.4.2 Phương pháp đánh giá thang đo ....................................................................... 413.4.3 Phương pháp kiểm định mô hình nghiên cứu.................................................... 43CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ....................................... 474.1 Đặc điểm đối tượng khảo sát ................................................................................ 474.2 Đánh giá chính thức thang đo............................................................................... 514.2.1 Đánh giá chính thức độ tin cậy thang đo ......................................... ...