Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo trẻ em Việt Nam tại Tp.Hồ Chí Minh

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm vận dụng lý thuyết hành vi kế hoạch trong dự đoán các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo trẻ em Việt Nam của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh dựa trên lý thuyết hành vi hoạch định. Nhận diện các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo trẻ em Việt Nam của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo trẻ em Việt Nam tại Tp.Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  PHAN TRUNG NAM NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA QUẦN ÁO TRẺ EM VIỆT NAM TẠITP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  PHAN TRUNG NAM NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA QUẦN ÁO TRẺ EM VIỆT NAM TẠI TP. HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH THƯƠNG MẠI Mã số: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS. ĐOÀN THỊ HỒNG VÂN TP. Hồ Chí Minh - Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế này là công trình nghiên cứu của bảnthân, được đúc kết từ quá trình học tập và nghiên cứu thực tiễn trong thời gian qua.Các thông tin và số liệu được sử dụng trong luận văn là hoàn toàn trung thực. Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2013 Người cam đoan PHAN TRUNG NAM MỤC LỤCLỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC KÍ HIỆU VÀ CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHDANH MỤC PHỤ LỤCChương1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI ..............................................................................11.1 Lý do chọn đề tài .................................................................................................................... 11.2 Mục tiêu nghiên cứu .............................................................................................................. 21.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................................ 31.3.1 Đối tượng nghiên cứu: ........................................................................................................ 31.3.2 Đối tượng khảo sát: ............................................................................................................. 31.3.3 Phạm vi nghiên cứu: ........................................................................................................... 31.4 Phương pháp nghiên cứu ....................................................................................................... 41.5 Tính mới và ý nghĩa thực tiễn của đề tài ............................................................................. 41.6 Kết cấu của đề tài ................................................................................................................... 5Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT, GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU VÀ MÔ HÌNHNGHIÊN CỨU....................................................................................................................72.1 Cơ sở lý thuyết ........................................................................................................................ 72.1.1 Tổng quan về thị trường thời trang trẻ em ....................................................................... 72.1.2 Định nghĩa và lý thuyết về ý định mua và hành vi tiêu dùng ....................................... 92.1.2.1 Khái niệm về ý định mua và hành vi tiêu dùng ................................................................. 92.1.2.2 Một số mô hình lý thuyết về ý định và hành vi ............................................................... 112.1.3 Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua ...................................................................... 132.1.3.1 Các yếu tố văn hóa .................................................................................................................. 132.1.3.2 Các yếu tố xã hội .................................................................................................... 142.1.3.3 Gia đình ...................................................................................................................................... 162.1.3.4 Vai trò và địa vị........................................................................................................................ 162.1.4 Các yếu tố nhân khẩu ....................................................................................................... 172.1.4.1 Tuổi tác ..................................................................................................................................... 172.1.4.2 Nghề nghiệp .............................................................................................................................. 172.1.4.3 Thu nhập .................................................................................................................................... 172.1.4.4 Trình độ ...................................................................................................................................... 172.2 Giả thuyết nghiên cứu. ......................................................................................................... 182.2.1 Thái độ đối với việc sử dụng quần áo trẻ em Việt Nam .............................................. 182.2.2 Chuẩn chủ quan ................................................................................................................. 202.2.3 Kiểm soát hành vi ............................................................................................................. 202.2.4 Yếu tố 4P trong Marketing Mix ...................................................................................... 212.2.4.1 Mức độ cảm nhận giá ............................................................................................................. 212.2. ...