Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng và hệ quả của cảm nhận bị làm phiền của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh đối với hình thức quảng cáo trực tuyến

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm xác định rõ các yếu tố ảnh hưởng và hệ quả của cảm nhận bị làm phiền của người tiêu dùng đối với quảng cáo trực tuyến. Nghiên cứu đánh giá tác động của các yếu tố ảnh hưởng và hệ quả của cảm nhận bị làm phiền của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh đối với quảng cáo trực tuyến. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng và hệ quả của cảm nhận bị làm phiền của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh đối với hình thức quảng cáo trực tuyến BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ĐỖ THỊ LỆ HUYỀNNGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG VÀ HỆ QUẢ CỦA CẢM NHẬNBỊ LÀM PHIỀN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNGTẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐỐI VỚIHÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ĐỖ THỊ LỆ HUYỀNNGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG VÀ HỆ QUẢ CỦA CẢM NHẬNBỊ LÀM PHIỀN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNGTẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐỐI VỚIHÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại Mã số: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: TS. NGUYỄN VĂN SƠN TP. Hồ Chí Minh - Năm 2015 DANH MỤC KÝ HIỆU CÁC CHỮ VIẾT TẮTChữ Tên đầy đủ tiếng Anh Tên đầy đủ tiếng Việtviết tắtEFA Exploratory Factor Analysis Phân tích nhân tố khám pháADF Augmented Dickey-Fuller Kiểm định Dickey-Fuller gia tăng Chỉ số độ phù hợp tuyệt đối điềuAGFI Adjusted Goodness of Fit Index chỉnhCFA Confirmatory Factor Analysis Phân tích nhân tố khẳng địnhCFI Comparative Fit Index Chỉ số so sánhCR Critical Ratios Giá trị tới hạnGFI Goodness of Fit Index Chỉ số độ phù hợp tuyệt đối Ước lượng bình phương tổng quátGLS Generalized Least Square nhỏ nhấtKMO Kaiser-Mayer-Olkin Hệ số KMOMI Modification Indices Chỉ số điều chỉnh mô hìnhML Maximum Likelihood Ước lượng hợp lý cực đạiNFI Normed Fit Index Chỉ số sự khác biệt phân bố chuẩn Phương pháp bình phương tốiPLS Partial Least Squares thiểu từng phầnRMR Root Mean Square Residual Phương sai phần dư Root Mean Square Error ofRMSEA Giá trị sai số của mô hình ApproximationSE Standard Errors Sai số chuẩn Phân tích mô hình cấu trúc tuyếnSEM Structural Equaltion Modeling tínhTLI Tucker-Lewis Index Chỉ số Tucker - Lewis DANH MỤC CÁC BẢNGBảng 2.1. Bảng tóm tắt biến quan sát các yếu tố trong mô hình ................................... 30Bảng 3.1. Bảng tóm tắt danh sách các biến quan sát sau thảo luận nhóm ..................... 36Bảng 4.1. Kết quả thống kê mô tả ................................................................................ 46Bảng 4.2. Cronbach’s Alpha của các khái niệm nghiên cứu ......................................... 48Bảng 4.3. Kết quả EFA................................................................................................ 51Bảng 4.4. Kết quả kiểm định giá trị phân biệt giữa các thành phần trong mô hình ....... 53Bảng 4.5. Kết quả kiểm định mối quan hệ nhân quả giữa các khái niệm trong mô hìnhlý thuyết (chưa chuẩn hóa)........................................................................................... 57Bảng 4.6. Kết quả chỉ số điều chỉnh từ phân tích SEM của mô hình lý thuyết .............. 57Bảng 4.7. Kết quả kiểm định mối quan hệ nhân quả giữa các khái niệm trong mô hìnhcạnh tranh (chuẩn hóa) ................................................................................................ 59Bảng 4.8. Kết quả ước lượng bằng Bootstrap với N = 1000 ......................................... 60 DANH MỤC HÌNH VẼHình 2.1. Mô hình nghiên cứu của Ewards và cộng sự (2002) ..................................... 21Hình 2.2. Mô hình nghiên cứu của Wang và cộng sự (2009)........................................ 23Hình 2.3. Mô hình nghiên cứu của McCoy và cộng sự (2008) ..................................... 24Hình 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất ......................................................................... 29Hình 3.1. Quy trình nghiên cứu của luận văn ............................................................... 34Hình 4.1. Biểu đồ mô tả giới tính................................................................................. 44Hình 4.2. Biểu đồ mô tả về độ tuổi .............................................................................. 45Hình 4.3. Biểu đồ mô tả trình độ học vấn .................................................................... 45Hình 4.4. Mô hình điều chỉnh sau phân tích EFA ........................................................ 52Hình 4.5. Kết quả CFA mô hình tới hạn ...................................................................... 54Hình 4.6. Mô hình lý thuyết chính thức ....................................................................... 55Hình 4.7. Kết quả SEM mô hình lý thuyết (chuẩn hóa) ................................................ 56Hình 4.8. Mô hình cạnh tranh ...................................................................................... 58Hình 4.9. Kết quả SEM mô hình cạnh tranh (chuẩn hóa) ............................................. 59 LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan luận văn „„Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng và hệ quả của cảmnhận bị làm phiền của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh đối với hìnhthức quảng cáo trực tuyến’’ là công trình nghiên cứu của chính tác giả. Nội dungđ ...