Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Thái độ và hành vi người tiêu dùng đối với sản phẩm giả thương hiệu thời trang – trường hợp tại khu vực TP. Hồ Chí Minh

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm tìm hiểu và làm rõ các nhân tố liên quan đến thái độ và hành vi của người tiêu dùng đối với sản phẩm giả thương hiệu. Đo lường tác động của các nhân tố lên thái độ và hành vi của người tiêu dùng tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh đối với sản phẩm giả thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Thái độ và hành vi người tiêu dùng đối với sản phẩm giả thương hiệu thời trang – trường hợp tại khu vực TP. Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH HOÀNG MINH DUYTHÁI ĐỘ VÀ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM GIẢ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG – TRƯỜNG HỢP TẠI KHU VỰC TP. HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH HOÀNG MINH DUYTHÁI ĐỘ VÀ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM GIẢ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG – TRƯỜNG HỢP TẠI KHU VỰC TP. HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH THƯƠNG MẠI MÃ SỐ: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. BÙI THANH TRÁNG TP. Hồ Chí Minh – Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Thái độ và hành vi người tiêu dùng đối với sảnphẩm giả thương hiệu trong lĩnh vực thời trang – Trường hợp tại khu vực thànhphố Hồ Chí Minh” là kết quả của quá trình tự nghiên cứu của riêng tôi. Ngoại trừcác nội dung tham khảo từ các công trình khác như đã nêu rõ trong luận văn, các sốliệu điều tra, kết quả nghiên cứu đưa ra trong luận văn là trung thực và chưa đượccông bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào đã có từ trước. TP.HCM, ngày 29 tháng 05 năm 2015 Tác giả Hoàng Minh Duy MỤC LỤCTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các ký hiệu, các chữ cái viết tắtDanh mục các bảngDanh mục các hình vẽCHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC ...................................................................... 11.1. Vấn đề nghiên cứu ............................................................................................ 11.2. Mục tiêu nghiên cứu .......................................................................................... 21.3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu .................................................. 21.4. Phương pháp nghiên cứu ................................................................................... 31.5. Các nghiên cứu liên quan .................................................................................. 41.6. Ý nghĩa của đề tài .............................................................................................. 51.7. Kết cấu luận văn ................................................................................................ 5CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT ..................................................................... 72.1. Hàng giả và Hàng giả thương hiệu ................................................................... 7 2.1.1. Khái niệm hàng giả ...................................................................................... 7 2.1.2. Khái niệm hàng giả thương hiệu ................................................................. 82.2. Thực trạng về hàng giả thương hiệu thời trang ................................................. 9 2.2.1. Thế giới ....................................................................................................... 9 2.2.2. Việt Nam và Hồ Chí Minh ......................................................................... 152.3. Thái độ và thái độ tiêu dùng với hàng giả thương hiệu ................................... 18 2.3.1. Khái niệm thái độ ....................................................................................... 18 2.3.2. Khái niệm thái độ người tiêu dùng đối với hàng giả .................................. 18 2.3.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ .............................................................. 192.4. Hành vi người tiêu dùng ................................................................................... 20 2.4.1. Khái niệm ................................................................................................... 20 2.4.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng ............................ 212.5. Một số nghiên cứu về thái độ và hành vi của người tiêu dùng đến hàng giả ... 22 2.5.1. Nghiên cứu của Rahpeima và cộng sự (2014) tại thị trường Iran .............. 22 2.5.2. Nghiên cứu của Koklic (2011) tại thị trường Slovenia .............................. 23 2.5.3. Nghiên cứu của Boonghee Yoo và Seung-Hee Lee (2009) tại Hàn Quốc . 24 2.5.4. Nghiên cứu Matos và cộng sự (2007) tại thị trường Bra-xin ..................... 262.6. Tóm tắt nội dung của các nghiên cứu có liên quan .......................................... 322.7. Mô hình nghiên cứu để xuất ............................................................................. 33CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ......... ...