Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Quản trị marketing tại công ty cổ phần dệt Mùa đông trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế

Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Quản trị marketing tại công ty cổ phần dệt Mùa đông trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế trình bày về lý luận cơ bản, tổng quan thị trường ngành dệt may và thực trạng công tác quản trị, phương hướng phát triển và giải pháp hoàn thiện hoạt động quản trị Marketing tại công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Quản trị marketing tại công ty cổ phần dệt Mùa đông trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG ---------------------------------------- PHAN HỒNG LINHQUẢN TRỊ MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MÙA ĐÔNG TRONG BỐI CẢNH HỘI NHẬP KINH TẾ QUỐC TẾ LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH HÀ NỘI - 2008 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG ---------------------------------------- PHAN HỒNG LINHQUẢN TRỊ MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MÙA ĐÔNG TRONG BỐI CẢNH HỘI NHẬP KINH TẾ QUỐC TẾ Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số : 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. Lê Thị Thu Thuỷ HÀ NỘI - 2008 LỜI CẢM ƠN Trong quá trình thực hiện luận văn, tôi đã nhận được sự giúp đỡ hỗ trợcủa các thầy cô giáo, bạn bè đồng nghiệp. Tôi xin đặc biệt bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Tiến sĩ Lê Thị Thu Thuỷ– người đã chỉ bảo tận tâm, nhiệt tình giúp đỡ tôi trong suốt quá trình thựchiện luận văn. Tôi xin chân thành cảm ơn các thầy cô giáo trường Đại học Ngoạithương, Khoa Sau Đại học trường Đại học Ngoại thương đã giúp đỡ tôi hoànthành luận văn này. Tôi cũng xin chân thành cảm ơn sự quan tâm giúp đỡ của các bạn bèđồng nghiệp, gia đình đã tạo điều kiện, hỗ trợ, ủng hộ về tinh thần để tôi cóthể hoàn thành luận văn. Do hạn chế năng lực và thời gian nghiên cứu, luận văn chắc chắnkhông tránh khỏi những sai sót, tác giả rất mong được sự góp ý chỉ bảo củathầy cô, các bạn bè và đồng nghiệp. Hà Nội, ngày 30 tháng 5 năm 2008 Tác giả Phan Hồng Linh DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTTên viết tắt tiếng ANH Viết tắt Tiếng Anh Tiếng ViệtAMA American Marketing Association Hiệp hội Marketing MỹCMT Cut Make and Trim Gia côngGDP Gross Domestic Product Tổng sản phẩm quốc nộiNTR Normal Trade Relations Quan hệ thương mại bình thườngPNTR Permanent Normal Trade Relations Quy chế quan hệ thương mại bình thường vĩnh viễn.WTO World Trade Organisation Tổ chức thương mại thế giớiTên viết tắt tiếng việt Viết tắt Tiếng ViệtCBCNV Cán bộ công nhân viênHĐQT Hội đồng quản trịKCS Kiểm tra chất lượng sản phẩmLĐTL Lao động tiền lươngTNHH Trách nhiệm hữu hạnXTHH Xúc tiến hỗn hợp DANH MỤC CÁC BẢNGBảng 1.1 : Các công cụ truyền thông Marketing. .....Error! Bookmark not defined.Bảng 2.1: Doanh thu của Công ty cổ phần Dệt Mùa Đông ..... Error! Bookmark notdefined.Bảng 2.2: Tình hình lao động của Công ty cổ phần Dệt Mùa Đông................. Error!Bookmark not defined.Bảng 2.3: Cơ cấu kim ngạch xuất khẩu sang các khu vực thị trường qua các năm................................................................................Error! Bookmark not defined.Bảng 2.4: Cơ cấu lao động của Công ty cổ phần Dệt Mùa Đông. . Error! Bookmarknot defined.Bảng 2.5: Giá thành sản phẩm của Công ty cổ phần Dệt Mùa Đông. .............. Error!Bookmark not defined.Bảng 3.1: Tốc độ tăng trưởng của ngành dệt may Việt nam ... Error! Bookmark notdefined.Bảng 3.2: Các chỉ tiêu chiến lược phát triển ngành dệt may Việt Nam. ........... Error!Bookmark not defined.Bảng 3.3: Mục tiêu tốc độ tăng trưởng của Công ty cổ phần Dệt Mùa Đông. .. Error!Bookmark not defined.Bảng 3.4: Mục tiêu phát triển của Công ty cổ phần Dệt Mùa Đông. ............... Error!Bookmark not defined.Bảng 3.5: Kế hoạch sản xuất kinh doanh năm 2008 – Công ty cổ phần Dệt MùaĐông........................................................................Error! Bookmark not defined. DANH MỤC CÁC HÌNH VẼHình 1.1: Sơ đồ quy trình quản trị Marketing...........Error! Bookmark not defined.Hình 1.2: Các lực lượng của môi trường Marketing vi mô ..... Error! Bookmark notdefined.Hình 1.3: Quá trình lựa chọn mục tiêu và định vị thị trường. . Error! Bookmark notdefined.Hình 1.4: Mô hình 5 lực lượng cạnh tranh của Michael Porter ..... Error! Bookmarknot defined.Hình 1.5: Mô hình lựa chọn thị trường mục tiêu của doanh nghiệp. ................ Error!Bookmark not defined.Hình 1.6: Quá trình lập chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. Error! Bookmarknot defined.Hình 1.7: Các cấp độ cấu thành sản phẩm ................Error! Bookmark not defined.Hình1.8: Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định về giá ......... Error! Bookmark notdefined.Hình 2.1: Cơ cấu tổ chức Công ty cổ phần Dệt Mùa Đông..... Error! Bookmark notdefined.Hình 2.2 : Phân xưởng dệt - Công ty cổ phần Dệt Mùa Đông Error! Bookmark notdefined.Hình 2.3 : Kim ngạch xuất khẩu ngành dệt may Việt Nam .... Error! Bookmark notdefined.Hình 2.4 :Doanh thu của Công ty cổ phần Dệt Mùa Đông ..... Error! Bookmark notdefined.Hình 2.5 : Nguồn cung ứng nguyên liệu của Công ty cổ phần Dệt Mùa Đông. Error!Bookmark not defined.Hình 2.6 : Sản lượng xuất khẩu và nội địa ...............Error! Bookmark not defined.Hình 2.7 : Phân loại sản phẩm theo độ tuổi ..............Error! Bookmark not defined.Hình 2.8: Phân đoạn sản phẩm theo tâm lý tiêu dùng ............. Error! ...