Luận văn tham khảo: “HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY GIẦY THƯỢNG ĐÌNH”

Cơ chế thị trường được vận hành với nhiều thành phần kinh tế song song và tồn tại đã thúc đẩy nền kinh tế nước ta phát triển nhanh chóng. Sản xuất kinh doanh mở rộng, nhu cầu thị hiếu của con người đòi hỏi ngày càng cao. Các đơn vị sản xuất kinh doanh muốn đứng vững và phát triển được trên thị trường cần phải xuất phát từ nhu cầu thị trường, thị trường khách hàng để xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp nhằm thoả mãn nhu cầu của khách hàng một cách tối đa. ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn tham khảo: “HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY GIẦY THƯỢNG ĐÌNH” Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.trêng ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n Lêi nãi ®Çu C¬ chÕ thÞ trêng ®îc vËn hµnh víi nhiÒu thµnh phÇn kinh tÕ songsong vµ tån t¹i ®· thóc ®Èy nÒn kinh tÕ níc ta ph¸t triÓn nhanh chãng. S¶nxuÊt kinh doanh më réng, nhu cÇu thÞ hiÕu cña con ngêi ®ßi hái ngµy cµngcao. C¸c ®¬n vÞ s¶n xuÊt kinh doanh muèn ®øng v÷ng vµ ph¸t triÓn ®îc trªnthÞ trêng cÇn ph¶i xuÊt ph¸t tõ nhu cÇu thÞ trêng, thÞ trêng kh¸ch hµng ®Óx©y dùng chiÕn lîc kinh doanh phï hîp nh»m tho¶ m·n nhu cÇu cña kh¸chhµng mét c¸ch tèi ®a. Cïng víi xu híng ®ã, vai trß cña ho¹t ®éng Marketing ngµy cµng ®îckh¼ng ®Þnh trªn thÞ trêng. Nã gióp cho c¸c ®¬n vÞ ®Þnh híng ho¹t ®éng kinhdoanh cña m×nh. Tõ viÖc nghiªn cøu thÞ trêng, nhu cÇu thÞ trêng ®Õn viÖcthóc ®Èy tiªu thô t¨ng doanh sè b¸n vµ t¨ng sù tho¶ m·n kh¸ch hµng.Marketing ®îc coi lµ mét trong nh÷ng bÝ quyÕt t¹o nªn sù thµnh c«ng cñadoanh nghiÖp vµ lµ c«ng cô c¹nh tranh cã hiÖu qu¶. C«ng ty giÇy Thîng §×nh còng lµ mét trong nh÷ng c«ng ty ®i ®Çutrong lÜnh vùc Marketing cña níc ta. Tõ viÖc nghiªn cøu thÞ trêng trongníc vµ níc ngoµi. C«ng ty ®· m¹nh d¹n ®a ra kÕ ho¹ch s¶n xuÊt vµ kinhdoanh cô thÓ, nhËp c¸c thiÕt bÞ m¸y mãc hiÖn ®¹i trong lÜnh vùc giÇy da vµ®a ra nh÷ng chiÕn lîc c¹nh tranh phï hîp, gi¶m chi phÝ s¶n xuÊt xuèng møctèi ®a ®Ó gi¶m gi¸ thµnh s¶n phÈm. V× thÕ mµ c«ng ty ®· ®øng v÷ng trªn thÞtrêng trong nhiÒu n¨m qua. 1 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.trêng ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n ch¬ng I kh¸i qu¸t vÒ ho¹t ®éng Marketing cña C«ng ty GiÇy Thîng §×nhI. Qu¸ tr×nh h×nh thµnh vµ ph¸t triÓn C«ng ty giÇy Thîng §×nh lµ mét doanh nghiÖp Nhµ níc trùc thuéc sëC«ng nghiÖp Hµ Néi cã chøc n¨ng vµ nhiÖm vô lµ: s¶n xuÊt vµ kinh doanh s¶nphÈm giÇy dÐp c¸c lo¹i. Cïng víi sù ph¸t triÓn vµ héi nhËp vµo nÒn kinh tÕ thÕgiíi cña ®Êt níc c«ng ty giÇy Thîng §×nh ®· tr¶i qua c¸c giai ®o¹n h×nhthµnh vµ ph¸t triÓn víi c¸c mèc thêi gian sau: §Ó ®¸p øng nhu cÇu cña c¸ch m¹ng, th¸ng 1/1957 xÝ nghiÖp X30 – tiÒnth©n cña c«ng ty giÇy Thîng §×nh ra ®êi. XÝ nghiÖp chÞu sù qu¶n lý cña Côcqu©n nhu Tæng Côc HËu cÇn – Q§NDVN, cã nhiÖm vô s¶n xuÊt mò cøng vµgiÇy v¶i cho bé ®«i thay thÕ lo¹i mò ®an b»ng tre lång v¶i líi nguþ trang vµdÐp lèp cao su. S¶n phÈm cña xÝ nghiÖp khi ®ã cßn rÊt khiªm tèn so víi ngµynay (hai n¨m 1957 – 1958 tæng sè mò c¸c lo¹i ®¹t xÊp xØ 50000 chiÕc/n¨m vµlªn h¬n 60000 ciÕc vµo n¨m 1960. Còng n¨m 1960 ®¹t trªn 200000 ®«i giÇyv¶i ng¾n cæ) nhng còng gãp phÇn kh«ng nhá vµo môc tiªu x©y dùng qu©n ®éitiÕn lªn chÝnh quy vµ hiÖn ®¹i Ngµy 2/1/1961 xÝ nghiÖp X 30 chÝnh thøc ®îcchuyÓn giao tõ Côc qu©n nhu tæng côc hËu cÇn sang côc c«ng nghiÖp Hµ Néi– UBHC thµnh phè Hµ Néi. Tõ ®ã X 30 trë thµnh mét thµnh viªn trong ®éingò c¸c nhµ m¸y xÝ nghiÖp bíc ®Çu gãp søc x©y dùng nÒn c«ng nghiÖp nontrÎ cña Hµ Néi. Khi miÒn B¾c tiÕn hµnh c¶i t¹o c«ng th¬ng nghiÖp t b¶n chuyÓn c¸c c¬së t doanh thµnh c¸c xÝ nghiÖp c«ng t hîp doanh hoÆc c¸c xÝ nghiÖp quècdoanh ngµnh giµy dÐp còng lµ mét trong nh÷ng ngµnh s¶n xuÊt n»m trong xuhíng ®ã v× vËy th¸ng 6/1965 xÝ nghiÖp X30 tiÕp nhËn thªm mét ®¬n vÞ hîp 2 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.trêng ®¹i häc kinh tÕ quèc d©ndoanh s¶n xuÊt giÇy dÐp lµ liªn xëng kiÕn thiÕt giÇy v¶i ë phè TrÇn Phó vµphè Kú §ång (®©y lµ phè Tèng Duy T©n) vµ ®· ®æi tªn thµnh nhµ m¸y cao suThuþ Khuª víi quy m« më réng vµ s¶n lîng t¨ng lªn ®¸ng kÓ Cuèi n¨m 1970 theo ®µ ph¸t triÓn chung cña nÒn c«ng nghiÖp thñ ®«, quym« cña nhµ m¸y l¹i ®îc më réng. Nhµ m¸y cao su Thuþ Khuª s¸t nhËp thªmxÝ nghiÖp giµy v¶i Hµ Néi cò gåm hai c¬ së V¨n H¬ng – ChÝ H»ng vµ thaythÕ b»ng tªn gäi míi: XÝ nghiÖp giÇy v¶i Hµ Néi. Sau 14 n¨m thµnh lËp tõ métX 30 gÇn nh tay tr¾ng ®Õn nay xÝ nghiÖp ®· cã vµi ba chiÕc m¸y c¸n nhá, cãsù æn ®Þnh vÒ kü thuËt vµ quy tr×nh s¶n xuÊt giÇy v¶i thñ c«ng víi gÇn 1000c«ng nh©n. S¶n phÈm cña c«ng ty trong thêi gian nµy còng phÇn nµo phongphó h¬n, ngoµi mò cøng, bãng bay, dÐp Th¸i Lan, xÝ nghiÖp ®· s¶n xuÊt ®îcmét sè lo¹i giÇy nh: GiÇy cao cæ, bata, cao su trÎ em vµ ®Æc biÖt ®· cã giÇyBasket xuÊt khÈu theo nghÞ ®Þnh th sang Liªn X« vµ §«ng ¢u cò. Trong s¶nlîng 2.000.000 ®«i giÇy v¶i n¨m 1970 ®· cã 390.193 ®«i Basket vît biªngiíi N¨m 1976, héi ®ång nhµ thê t ...