Phân tích chất lượng xây dựng kết cấu bài đăng và nội dung của trang fanpage Instagram của Kênh 14

Nội dung bài viết trình bày tổng quan về kênh 14 là một trang thông tin điện tử phổ biến ngày nay với lượng truy cập hơn 500 nghìn một ngày, đặc biệt thu hút các bạn đọc trẻ và nhận về lượt theo dõi khổng lồ qua các phương tiện truyền thông. Nội dung của Kênh 14 rất đa dạng, hướng đến mọi yêu cầu về hình thức đọc của mọi người. Mời các bạn tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phân tích chất lượng xây dựng kết cấu bài đăng và nội dung của trang fanpage Instagram của Kênh 14PHÂN TÍCH CHẤT LƯỢNG XÂY DỰNG KẾT CẤU BÀI ĐĂNG VÀ NỘI DUNG CỦA TRANG FANPAGE INSTAGRAM CỦA KÊNH 14 Văn Ng c Hân, Nguyễn Thị Anh Thư Khoa Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Công nghệ TP. Hồ Chí Minh GVHD: TS. Lê Quang Hùng, Trịnh Thành VũTÓM TẮTKênh 14 là một trang thông tin điện tử phổ biến ngày nay với lượng truy cập hơn 500 nghìn mộtngày, đặc biệt thu hút các bạn đọc trẻ và nhận về lượt theo dõi khổng lồ qua các phương tiệntruyền thông. Nội dung của Kênh 14 rất đa dạng, hướng đến mọi yêu cầu về hình thức đọc của mọingười. Kênh 14 đã vận dụng tốt các phướng pháp tiếp thị nội dung nhằm truyền tải đầy đủ và gẫngũi những thông tin cần thiết, tin tức mới nhất đến với người đọc. Và dường như nhắc đến Kênh 14người ta sẽ nghĩ ngay đến một kho tàng nội dung về nhiều lĩnh vực để người đọc cảm hấy thõamãn nhu cầu đọc của bản thân. Tuy nhiên, dù là hoạt động nhiều năm nhưng Kênh 14 không tránhkhỏi không ít những tranh cãi về nội dung đại trà chưa xác thực và lối viết thiếu chuyên nghiệp củamình của một số cộng tác viên với ngành viết báo chưa đủ chuyên môn nghiệp vụ, điều này vô tìnhgây nên ác cảm từ những người vô tình là nạn nhân của những màn ‚edit‛ lỗi và những người đồngcảm với họ.Từ khoá: Content marketing, followers, hashtag, instagram, Kênh 14,…1 GIỚI THIỆUĐược thành lập vào năm 2006, Công ty CP VCCorp (VCCorp) là công ty tiên phong trong lĩnh vựccông nghệ và nội dung số. Với hơn 10 năm hình thành và phát triển, VCCorp đã xây dựng được mộthệ sinh thái Internet rộng lớn với rất nhiều sản phẩm sáng tạo, hữu ích trong nhiều lĩnh vực (quảngcáo trực tuyến, thương mại điện tử, trò chơi trực tuyến...) phủ sóng trên 90% người sử dụng Internetvà mobile, có giá trị đóng góp lớn vào sự phát triển của Internet Việt Nam trong hơn một thập kỷqua. Tháng 12/2007, trang web kenh14.vn chính thức được ra đời với các chuyên mục Star, Cine’,Musik, Fashion và Life, được vận hành bởi Công ty cổ phần Truyền thông Việt Nam ” VC Corp. Kênh14 hay Kênh tin tức giải trí - Xã hội là một trang thông tin điện tử tổng hợp có lượng truy cập lớn ởViệt Nam đứng thứ 24 trong bảng xếp hạng Alexa (Top Sitesin Vietnam). Đến nay nội dung củaKênh 14 đa dạng về chủ đề như: Star, Musik, Ciné, TV Show, Fashion, Đời sống, Xã hội, Thế giới, Sứckhỏe, Ăn cả thế giới, Sport, Khám phá, 2-Tek, Lạ & Cool, Học đường, Video. Hướng đến đối tượngchính là các độc giả trẻ như tuổi thanh thiếu niên, học sinh, sinh viên. 2373 Hình 1: Logo Kênh 142 THỰC TRẠNG VỀ CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ NỘI DUNG CỦA KÊNH 142.1 Khái niệm “Content ar eting”Content Marketing (Tiếp thị Nội dung) là lập ra kế hoạch chi tiết về những chuyên mục, chủ đề sẽbao quát; kế hoạch viết bài, đăng bài với nội dung, văn phong đã được đưa ra trong chiến lược; kếhoạch đi bài trên website cũng như trên những kênh truyền thông phù hợp để tạo ra phản ứng vàthảo luận (tích cực) về nội dung truyền tải, theo đó thay đổi suy nghĩ, thái độ, hành động của kháchhàng mục tiêu. Có thể thấy, nhiệm vụ chính của tiếp thị nội dung là thực thi, truyền tải và kết nối.Đây là lúc những nội dung được viết ra, được đọc và được quan tâm, thảo luận. Ý tưởng là khi đốitượng mục tiêu của bạn bị thu hút bởi nội dung này, họ sẽ tìm hiểu về doanh nghiệp của bạn. Nộidung bạn sử dụng có thể có bất kỳ định dạng nào sau đây: bài viết, video, âm thanh, hình minhhọa, inforgraphics, sách điện tử, sách trắng, các trường hợp điển hình, lời nhận xét, và nội dungtrang web (chẳng hạn như văn bản trang chủ hoặc văn bản trang About Us ,…2.2 Kênh 14 đã xây dựng một trang instagram như thế nào?Kênh 14 đã sử dụng rất nhiều phương tiện truyền thông để tăng viral (độ phủ sóng) của mình vàtrong đó có sở hữu account Instagram (kenh14official) hơn 656k lượt follow. Vậy theo bạn điều gìgiúp Kênh 14 có thể thu hút một lượng lớn đọc giả như vậy?Nội dung truyền tải: Một trong những điều tạo nên độ phủ sóng đó chính là nội dung mà Kênh14 truyền tải. Kênh 14 biết đánh vào nhu cầu đọc của giới trẻ khi thường xuyên post những chủ đềhot mà họ quan tâm: những tip thú vị trong cuộc sống (tips làm đẹp, skincare, mẹo vặt trong sinhhoạt,… , những thông tin về các ngôi sao trên toàn thế giới, những nhân vật có ảnh hưởng, những‚hiện tượng‛ đang gây bão cộng đồng mạng, các xu hướng thời trang hot hiện tại, các sự kiện đượcmọi người quan tâm. Và chủ đề nóng nhất hiện nay là đại dịch Covid-19 mối đe doạ của toàn nhânloại luôn được Kênh 14 cập nhật các thông tin mới cho người đọc kịp thời theo dõi tình hình dịchbệnh toàn thế giới. Kênh 14 luôn kịp thời bắt ‚trend‛ và đưa các ‚tr ...