Phân tích họat động Marketing Mix về sản phẩm dầu nhờn ENEOS của Tập đòan Nippon Oil (Nhật Bản) tại ITC

Trước đây, nền kinh tế Việt Nam là nền kinh tế bao cấp, hàng hóa sản xuất ra ít, cung không đủ cầu. Các doanh nghiệp hầu như rất thụ động, chỉ cung cấp đủ một số lượng cần thiết nào đó theo quy định. Kể từ khi Đảng và Nhà nước ta có chủ trương đổi mới, cải cách, cải tổ, chuyển đổi sang nền kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa có sự quản lý của Nhà nước, tất cả các doanh nghiệp cũng đã có những sự thay đổi đáng kể về......
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phân tích họat động Marketing Mix về sản phẩm dầu nhờn ENEOS của Tập đòan Nippon Oil (Nhật Bản) tại ITC Báo cáo thực tậpPhân tích họat động Marketing Mix về sản phẩm dầu nhờn ENEOS của Tập đòan Nippon Oil (Nhật Bản) tại ITC 1PHẦN DẪN NHẬP 1. Đặt vấn đề nghiên cứu 2. Mục tiêu nghiên cứu 3. Phạm vi nghiên cứu 4. Phương pháp nghiên cứu 5. Nội dung báo cáo 21.Đặt vấn đề nghiên cứu:Trước đây, nền kinh tế Việt Nam là nền kinh tế bao cấp, hàng hóa sản xuất ra ít,cung không đủ cầu. Các doanh nghiệp hầu như rất thụ động, chỉ cung cấp đủ mộtsố lượng cần thiết nào đó theo quy định. Kể từ khi Đảng và Nhà nước ta có chủtrương đổi mới, cải cách, cải tổ, chuyển đổi sang nền kinh tế thị trường theo địnhhướng xã hội chủ nghĩa có sự quản lý của Nhà nước, tất cả các doanh nghiệpcũng đã có những sự thay đổi đáng kể về cách thức họat động, sản xuất, quản lý,điều hành,... khiến cho lượng hàng hóa ngày càng dồi dào, phong phú đáp ứngđược nhu cầu người dân.Các doanh nghiệp họat động trong nền kinh tế thị trường phải đối mặt với một áplực cạnh tranh rất lớn, vừa phải đảm bảo chất lượng sản phẩm, dịch vụ vừa phảiđảm bảo thu được lợi nhuận cao nhất. Vì vậy, các doanh nghiệp đã không ngừngcải tiến sản phẩm, cải tổ cách thức điều hành, quản lý,... để sản xuất ra nhiềuchủng lọai hàng hóa đáp ứng đúng và đủ mọi nhu cầu của người tiêu dùng. Nhờ cócạnh tranh mà nền kinh tế Việt Nam đang dần dần hồi phục và phát triển, cácdoanh nghiệp họat động hiệu quả, ngày càng lớn mạnh; người dân thì thỏa mãnnhu cầu, góp phần đưa đất nước phát triển đi lên.Trung tâm Thương mại quốc tế ITC, một doanh nghiệp Nhà nước được xem làhọat động có hiệu quả kể từ khi thành lập cho đến nay. Trung tâm đã đ ứng vữngvà phát triển không ngừng mặc dù phải đối mặt với những khó khăn, thử tháchtrong giai đọan đầu của công cuộc cải cách, mở cửa. Trong suốt quá trình hìnhthành và phát triển, Ban lãnh đạo cùng với tập thể cán bộ công nhân viên c ủa 3Trung tâm đã nỗ lực phấn đấu để đạt được những thành tựu như ngày nay, gópphần khẳng định vai trò chủ đạo của thành phần kinh tế Nhà nước trong nền kinhtế thị trường còn non trẻ của Việt Nam.Sau một tháng thực tập tại ITC, em đã học hỏi và rút ra nhiều bài học kinh nghiệmquý báu trong môi trường kinh doanh thực tiễn. Em đã chọn đề tài “Phân tích họatđộng Marketing Mix về sản phẩm dầu nhờn ENEOS của Tập đòan Nippon Oil(Nhật Bản) tại ITC” để viết báo cáo thực tập vì đây là một họat động kinh doanhmới của ITC.2.Mục tiêu nghiên cứu:Phân tích họat động Marketing Mix đang áp dụng cho dầu nhờn ENEOS của Trungtâm thương mại quốc tế, nhận xét những ưu điểm và hạn chế từ đó đưa ra nhữngkiến nghị nhằm khắc phục và nâng cao hiệu quả kinh doanh của mặt hàng dầunhớt tại ITC.3.Phạm vi nghiên cứu:Ở Việt Nam, phương tiện giao thông chủ yếu là xe gắn máy. Trong đó, xe gắnmáy động cơ 4 thì chiếm hơn 90% tổng số, xe gắn máy 2 thì chỉ chiếm một lượngnhỏ. Do đó, phạm vi nghiên cứu đề tài này tập trung chủ yếu vào dầu nhớt cho xegắn máy 4 thì.Do đặc điểm công ty thực tập ITC là doanh nghiệp kinh doanh thương mại nenbáo cáo thực tập này chủ yếu phân tích tình hình kinh doanh dầu nhờn ENEOS củaITC, không phân tích họat động sản xuất kinh doanh cũng như quy trình sản xuấtdầu nhờn ENEOS.4.Phương pháp nghiên cứu:Để thực hiện các nội dung của báo cáo, người viết đã sử dụng các phương phápnghiên cứu như: phương pháp mô tả, phân tích đánh giá, nhận xét thông qua việcđiều tra, nghiên cứu, thu thập số liệu, phân tích ma trận SWOT, phương pháp đ ặtcâu hỏi với bộ phận kinh doanh dầu nhớt của trung tâm thương mại quốc tế ITC,quan sát quá trình kinh doanh thực tế của trung tâm.Ngòai ra, người viết cũng vận dụng kiến thức cơ bản đã học kết với việc thamkhảo tài liệu báo chí, thông tin Internet và những sách vở có liên quan đến đề tài. 45.Nội dung báo cáo: báo cáo gồm 3 chương  Chương I: Giới thiệu về Trung tâm Thương mại Quốc tế ITC  Chương II: Phân tích họat động Marketing Mix của ITC về sản phẩm dầu nhờn Eneos của tập đoàn Nippon Oil ( Nhật Bản )  Chương III: Một số kiến nghị và nhận xét 5 CHƯƠNG 1 : GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ - ITC 1. Lịch sử hình thành và quá trình phát triển của ITC 2. Lĩnh vực họat động 3. Cơ cấu tổ chức nhân sự 4. Kết quả họat động kinh doanh của ITC1. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA ITC1.1 Lịch sử hình thành Tên giao dịch : Trung Tâm Thương Mại Quốc Tế Logo: Tên tiếng Anh : International Trading Center Tên viết tắt : I.T.C Địa chỉ : 95-101 Nam Kỳ Khởi Nghĩa, P.Bến Thành, Q.1, TP.HCM ĐT : (84.8) 8 298 189 – 8 295 413 Fax : 84.8.8.222.904 Email :itchcm@hcm.fpt.vn Website : www.itchcm.com 6Trước năm 1975, Trung tâm thương mại quốc tế - ITC là thương xá Crystal Palace– một thương xá nổi tiếng của Sài Gòn – có quy mô và điều kiện họat động tươngđối tốt. Sau năm 1975, thương xá này do Cosevina quản lý và họat động kém hiệuquả nên bị phá sản.Theo quyết định số 744/QĐ-UB ngày 13/12/91 cùa UBND TP.HCM về việc bàngiao các cơ sở của công ty Cosevina cũ cho công ty Vàng Bạc Đá Quý Thành phố(SJC) cũng như NĐ số 388/HĐBT ngày 20/11/91 của Hội đồng Bộ trưởng về việcthành lập và giải thể doanh nghiệp nhà nước, công ty SJC đã mua lại một số cơ sởcủa công ty Cosevina để thành lập Trung Tâm Thương Mại Quốc Tế - ITC nhằmphục vụ nhu cầu của khách trong nước và quốc tế.Ngày 23/12/92, Trung tâm Thương Mại Quốc Tế ITC được phép thành lập và hoạtđộng theo thông báo thành lập DNNN số 2114/TB và QĐ thành lập DNNN củaUBND TP Hồ Chí Minh số 274/QĐ-UB.ITC là m ...