Phao cứu sinh trong khủng hoảng

Bộ phim ca nhạc về đề tài trường học và cũng là một trong những thành công bất ngờ của hãng Fox Glee có thể kết thúc bằng chiến thắng cuộc thi hát địa phương của các nhân vật chính, hoặc cũng có thể là không gì cả. Nhưng một điều chắc chắn: Người hâm mộ sẽ tìm thấy các sản phẩm ăn theo bộ phim kịp lúc mùa chiếu thứ hai bắt đầu vào mùa thu này.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phao cứu sinh trong khủng hoảngPhao cứu sinh trong khủng hoảng: Dựalưng các thương hiệu bảo đảmBộ phim ca nhạc về đề tài trường học và cũng là một trong nhữngthành công bất ngờ của hãng Fox Glee có thể kết thúc bằng chiếnthắng cuộc thi hát địa phương của các nhân vật chính, hoặc cũng cóthể là không gì cả. Nhưng một điều chắc chắn: Người hâm mộ sẽ tìmthấy các sản phẩm ăn theo bộ phim kịp lúc mùa chiếu thứ hai bắt đầuvào mùa thu này.Glee đang dự định gắn tên mình vào các tấm thiệp âm nhạc và các bộ đồngủ pyjama, cùng với các sản phẩm khác, và đó chỉ là một trong hàngngàn vật trưng bày tại Hội chợ Licensing International Expo 2010 được tổchức tuần này ở Las Vegas. Đây cũng có thể sẽ là một trong những xuhướng kinh doanh hấp dẫn nhất trong năm nay: các thương hiệu đã đượckhẳng định trong lòng người, từ tất cả các lĩnh vực như chương trình TVdành cho người lớn cho đến các nhà hàng và nghệ sỹ âm nhạc, sẽ ngàycàng dấn sâu vào việc kinh doanh nhượng quyền sử dụng hình ảnh củamình cho các sản phẩm thích hợp.Việc cho thuê hình ảnh ngày càng phổ biến chỉ là một bước tiến tự nhiêncủa các doanh nghiệp truyền thông – tạp chí và các nhà xuất bản kháccũng đang ngày càng thâm nhập sâu vào lĩnh vực bán các sản phẩm ăntheo – và đây cũng là một trong các dấu hiệu của suy thoái. Khi mà nguồnthu nhập chính bị khựng lại, các nhà đầu tư buộc phải tìm kiếm các thươngvụ khác để bù đắp.Michael Stone nhận xét: “Người ta đều đang tự hỏi, tôi đã tạo ra mộtthương hiệu mạnh cùng một lực lượng fan trung thành, và giờ thì tôi kiếmlợi từ nó bằng cách nào đây?”. Michael hiện là giám đốc và CEO củaBeanstalk Group, đại diện của HGTV – hệ thống mạng này hiện cũng đangchuyển các chương trình của mình theo hướng chuyển nhượng quyềnthương hiệu.Các nhà bán lẻ đang chần chừ không muốn nhập các sản phẩm mới sẽ dễbị thuyết phục hơn nếu các sản phẩm này được gắn liền với các tên tuổiquen thuộc. So với năm 2008, nhượng quyền thương hiệu đang chịu sự tụtgiảm 11,5% trong thị trường bán lẻ nội địa trong năm 2009, xuống còn 92,5tỉ USD, theo Lisence Letter. Nhà xuất bản Ira Mayer của TLL nhận xét, cácnhà bán lẻ ghét thử nghiệm với các mặt hàng mới, họ rất thận trọng trongviệc lựa chọn các mặt hàng để nhập bán. “Họ cố gắng bám sát những gìcơ bản nhất và đây là một thay đổi mới của nền công nghiệp”, Mayer nói.Lực lượng chuyên xử lý các hợp đồng kinh doanh quyền thương hiệu củaFox đã ký hàng tá hợp đồng nhượng quyền Glee cho các ngành hàng từgame đến máy hát karaoke. Các thương vụ còn bao gồm việc đưa cácmẫu quần áo Glee vào Macy’s và các món phụ kiện vào Claire’s trong giaiđoạn học sinh đang chuẩn bị đi học trở lại. Nhìn chung, sẽ có khoảng gần100 sản phẩm, bao gồm sách, bộ gối, chăn, khăn trải giường và mỹ phẩm.Robert Marick, phó giám đốc của Fox Nhượng quyền và Sản phẩm lưuniệm cho biết: “Chúng tôi vẫn còn đang kiềm giữ lại để có thể tìm ra nhữngngành hàng nào phù hợp, những ý tưởng sáng tạo phù hợp và các đối tácbán lẻ thích hợp”.Các khách hàng đăng ký bao gồm HGTV, WE TV và anh em của nó,Wedding Central. HGTV cũng đang phát triển HGTV Home, vốn đã códòng sản phẩm đệm Serta, và WE TV thì đang tìm kiếm những đối tácthuộc ngành hàng tiêu dùng cho các chương trình nổi tiếng của họ nhưBridezillas, My Fair Wedding và Raising Sextuplets.HGTV chỉ ra một xu hướng nhượng quyền khác đó là: tất cả những gìthuộc về gia đình và tổ ấm. Các dòng hàng như đồ dùng trong bếp, bộgiường ngủ và sản phẩm làm vườn cũng có thể đã rất quen thuộc vớinhững cái tên như Martha Stewart, nhưng chúng sẽ càng tăng trưởng hơnvới hình ảnh các các bếp trưởng chương trình truyền hình, các chuyên giaý tưởng cải tạo nhà cửa, các nhà thiết kế nội thất.Một dải những chuỗi nhà hàng như Bob Evens, Cheesecake Factory,Panera Bread, California Pizza Kitchen và cả các marketer của các dịch vụtức thời như Burger King cũng đang dán tên mình lên các sản phẩm thựcphẩm đông lạnh và chế biến sẵn. Họ đang mong muốn thuyết phục ngườitiêu dùng sẽ giảm việc ăn uống ngay tại nhà hàng. Các marketer cho rằngcác thực phẩm ăn theo thương hiệu sẽ không nuốt gọn các hàng ăn và cóthể sẽ thu hút thêm được một lượng khách hàng mới.Wall Street cũng đang đặt cược vào ý tưởng này, Stone của Beanstalk chobiết. Ông cũng từng dự đoán một dòng sản phẩm mới ra và đã được cómặt trên các kệ hàng là thực phẩm đông lạnh của PF Chang chắc chắn sẽđạt được thị phần hai con số trong ngành hàng này. Panera Bread cũngđang tung ra các loại súp chỉ cần hâm là dùng được và một số sản phẩmtiện lợi khác.(Ngoài ra có một thông tin liên quan đó là Hiệp hội Bóng Rổ quốc gia, saukhi bị sụt giảm 10% doanh số nhượng quyền thương hiệu, đã bắt đầuhướng tới các sản phẩm như gắn logo các đội bóng lên hộp bánh pizza,bánh nướng và bánh sandwich gọi mang đến tận nhà. Hiệp hội này sẽ cómột quầy trong Lisencing show năm nay lần đầu tiên).Các nghệ sỹ âm nhạc cũng đang sử dụng chiến lược tương tự khi ngànhcông nghiệp âm nhạc tiếp tục đình trệ. Các nhân vật nổi tiếng của tất cảcác thể loại giải trí, từ Cindy Crawford tới bếp trưởng Bobby Flay, liên tụctìm đến ngành công nghiệp nhượng quyền. Họ sẽ phải chia sẻ đất sốngvới nào là Arvil Lavinge, Taylor Swift, Miley Cyrus và và các ca sỹ/ diễnviên/ nhạc sỹ khác cũng đang tìm cách bù đắp cho số lượng đĩa CD khôngbán được bằng việc kinh doanh các dòng sản phẩm thời trang, giày, nướchoa và trang sức.Việc các nhà bán lẻ tỏ ra cẩn trọng với các sản phẩm mới có thể là lý do vìsao Warner Bros đang tìm cách làm sống lại Looney Tunes với các khunghình 3D của Road Runner và Wile E. Coyote, sẽ bước vào rạp chiếu trongnăm nay; một chương trình TV mới, hợp tác với Michelle Obama trongchiến lược Let’s Move; các khu trò chơi trong các trung tâm thương mại;biểu diễn vòng quanh các thương xá cùng nhiều hoạt động khác. Xưởngphim này cũng đang lên kế hoạch tái hiện lại serie nổi tiến ...