Product Placement (PP) – đi vào tâm trí của người tiêu dùng một cách nhẹ nhàng

Phải thừa nhận là thâm nhập vào thế giới điện ảnh thật khó khăn và tốn kém. Vì công ty phải bỏ tiền cho quảng cáo nhãn hiệu, nhưng hình thức quảng cáo này không đồng nghĩa với việc tăng doanh số bán hàng. Nhãn hiệu không chỉ được quảng cáo bằng phương thức PP mà ngày nay chúng còn đang xâm nhập vào cả rạp hát, rạp chiếu phim. Những nhãn hiệu nổi tiếng hợp tác với các hãng phim với hy vọng là nhãn hiệu của họ được nhiều người biết đến. BMW của Đức và Stella Artois...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Product Placement (PP) – đi vào tâm trí của người tiêu dùng một cách nhẹ nhàng Product Placement (PP) – đi vào tâm trí của người tiêu dùng một cách nhẹ nhàng…Phải thừa nhận là thâm nhập vào thế giới điện ảnh thật khó khăn và tốn kém. Vìcông ty phải bỏ tiền cho quảng cáo nhãn hiệu, nhưng hình thức quảng cáo nàykhông đồng nghĩa với việc tăng doanh số bán hàng.Nhãn hiệu không chỉ được quảng cáo bằng phương thức PP mà ngày nay chúngcòn đang xâm nhập vào cả rạp hát, rạp chiếu phim. Những nhãn hiệu nổi tiếng hợptác với các hãng phim với hy vọng là nhãn hiệu của họ được nhiều người biết đến.BMW của Đức và Stella Artois của Bỉ cũng là một trong số những nhãn hiệu đãthành công với cách quảng cáo này.Tuy nhiên so với các nhãn hiệu khác, có vẻ như BMW là nhãn hiệu sử dụng quảngcáo bằng hình thức PP hiệu quả nhất. (Nếu bạn là một fan của James Bonds, hẳn làbạn còn nhớ trong bộ phim “GoldenEye” James Bond đã đổi chiếc Aston Martinđể lấy chiếc BMW Z3). Và để có được những thước phim đắt giá như vậy, nhà chếtạo xe không thể không đầu tư để gầy dựng mối quan hệ lâu dài với công nghệ làmphim ở Hollywood và trên toàn thế giới.“BMW AG cộng tác rất thân thiết với các công ty làm phim” Jörg Schweizer,nhân viên quản lí PP của nhóm BMW xác nhận: “Suốt 20 năm qua, chúng tôi cócác chuyên gia làm việc ở lĩnh vực này vì vậy chúng tôi đã thiết lập được mốiquan hệ sâu sắc với các công ty hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh giải trí.”BMW không chỉ là nhà bảo trợ chính đơn thuần mà hãng này còn nắm bắt đượcnhững huyệt đạo của cả nền công nghệ điện ảnh. Tại buổi liên hoan phim quốc tếMunich, bên cạnh tư cách là nhà cộng tác lâu dài, BMW còn là công ty dẫn đầu vềgiải thưởng dành cho phim ngắn. Trong ấn bản Truyền thông đa phương năm 2006của giáo sư Wolfgang Armbrecht, Giám đốc tiếp thị BMW của Đức đã giải thíchrõ nguyên nhân vì sao công ty ông lại muốn hỗ trợ cho những đoạn phim ngắnnày. Ông nói: “Những đoạn phim ngắn bắt buộc phải cô đọng và được tự do trảinghiệm, vì vậy nó buộc chúng tôi phải đối diện với nhiều thách thức, thách thức vềsự đổi mới cũng như khoản chi phí tài trợ cho đoạn phim” Điều đó đã gây khókhăn cho việc tính toán chỉ số thu hồi vốn (ROI) mà hội đồng quản trị yêu cầuphải thu được tương đương phần tiền thưởng €100,000 (khoảng US$ 125K).Phải thừa nhận là thâm nhập vào thế giới điện ảnh thật khó khăn và tốn kém. Vìcông ty phải bỏ tiền cho quảng cáo nhãn hiệu, nhưng hình thức quảng cáo nàykhông đồng nghĩa với việc tăng doanh số bán hàng. Ví dụ, BMW đã tài trợ cho bộphim sử thi Luther(mô tả cuộc đời của Martin Luther). Do bộ phim lấy bối cảnhnăm 1517, BMW không thể xen hình ảnh của mình lồng vào trong bộ phim này.Thay vào đó BMW cung cấp cả một đội xe dành cho VIP trong buổi công diễnđầu tiên của bộ phim nhưng sự kiện ấy lại chẳng được mấy ai quan tâm, chú ý.Có lẽ dự án “The Hire” là sự đổi mới đột phá của BMW, dự án này đầu tư vào thểloại phim ngắn. Nó không chỉ đóng góp cho công nghệ làm phim mà còn cho cảlĩnh vực sản xuất phim. “Ý tưởng này bắt nguồn từ công ty con tại Mỹ của BMW,từ trước đến giờ công ty mới chỉ có kinh nghiệm với những thước phim quảng cáovà cách quảng cáo PP truyền thống. Giờ đây mục tiêu của BMW không chỉ đơnthuần là đan xen những thước phim quảng cáo truyền thống nữa mà chúng còn đòihỏi phải có tính nghệ thuật cao và thông điệp quảng cáo cần được truyền tải mộtcách khéo léo, tinh tế.”Năm thước phim đầu tiên được ra công chiếu trên mạng Internet vào năm 2001,sau đó là ba thước phim ly kỳ được ra mắt vào năm 2002. “Mọi người đã ngạcnhiên về số lượng người xem” Schweizer nói “Ngày nay, hơn 50 triệu người xemnhững thước phim này.”Sự thành công của dự án The Hire chắc chắn đã giúp cho BMW ký kết thêm nhiềuhợp đồng với các đạo diễn lớn ở Hollywood như John Frankenheimer, Ang Lee vàGuy Ritchie (với Madonna thủ vai chính).Những bộ phim này không làm tăng doanh số bán nhưng nó làm tăng danh tiếngcủa nhãn hiệu BMW. “BMW đi đầu về chất lượng và đổi mới sản phẩm, dự án nàycũng đóng góp một phần vào sự cải tiến đó,” Steve Golin, nhân vật trung gian củaBMW’s Hollywood giải thích trong ấn bản Truyền thông đa phương 2004. Lời nóicủa Tom Purves - chủ tịch của BMW ở Bắc Mỹ, được trích trong cùng một bàibáo cũng khẳng định dự án“The Hire” chính là hiện thân của BMW.Dĩ nhiên là BMW không phải là công ty duy nhất thu hút nhiều rạp hát. Tại ChâuÂu và Anh quốc Stella Artois là ông vua của điện ảnh. Cách đây mười năm, nhãnhiệu này đã xuất hiện tại các rạp chiều phim và từ đó mối quan hệ của nó và rạphát đã nở rộ từ đó..“Cách đây mười năm phim ảnh không được mọi người đánh giá cao về phươngdiện truyền thông ,” Kevin McQuillan - nhà quản lí tài trợ cho Interbrew UK (mộtcông ty gia đình của Stella) giải thích: “Quảng cáo qua phim không th ực sự pháthuy hết khả năng tiềm tang của nó. Phần lớn những mẫu quảng cáo bạn thấy chỉdành cho các doanh nghiệp địa phương. Tuy vậy, ngày nay bạn có thể thấy nhữngmẫu quảng cáo trên ti vi cũng thường được biên tập lại thành những phiên bảnkhác nhau vốn chỉ dành để chiếu rạp...”Những thập niên 1990 chúng tôi đã tạo ra một loạt mẫu quảng cáo theo phongcách dàn dựng phim trường,” McQuillan tiếp tục. “Vào thời điểm đó quảng cáovẫn chưa liên kết với phim trường, nhưng chúng tôi mong muốn miêu tả nhãn hiệucủa mình một cách sinh động. Chúng tôi đưa cốt truyện và dụng ý vào trong cácmẫu quảng cáo. Chúng tôi mong muốn khách hàng đặt niềm tin vào chất lượngnhãn hiệu Stella Artois, vì vậy chúng tôi đã tạo ra mẫu quảng cáo có chất lượng;điều này được khách hàng quan tâm vì phim ngắn, cách quảng cáo này cũng đãtách biệt nhãn hiệu của chúng tôi với các nhãn hiệu khác.Thừa thắng xuống lên, Stella Artois ở Anh Quốc cũng quảng cáo thương hiệu theocách này. Năm 1995 nó đã phát triển rộng khắp và chiếm lĩnh phim trường. Banđầu, hãng này ký hợp đồng tài trợ cho kênh truyển hình số 4 của Anh. “Hợp đồngnày không tài trợ cho một bộ phim cụ thể n ...