Tái tạo sức sống cho mẫu logo kém hiệu quả

Nếu bạn đang hoạt động kinh doanh, thì có lẽ bạn đã có logo hoặc thậm chí có thể là một vài mẫu logo. Bạn sẽ làm gì khi nhận ra rằng, những mẫu logo ấy không làm tốt nhiệm vụ của chúng, đó là giúp bạn xây dựng được một hình ảnh thương hiệu và hỗ trợ hữu ích cho các mục tiêu chiến lược của bạn?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tái tạo sức sống cho mẫu logo kém hiệu quảTái tạo sức sống cho mẫu logo kém hiệu quảNếu bạn đang hoạt động kinh doanh, thì có lẽ bạn đã có logo hoặc thậm chí cóthể là một vài mẫu logo. Bạn sẽ làm gì khi nhận ra rằng, những mẫu logo ấykhông làm tốt nhiệm vụ của chúng, đó là giúp bạn xây dựng được một hình ảnhthương hiệu và hỗ trợ hữu ích cho các mục tiêu chiến lược của bạn?Trước hết, cần phải nói rằng, mẫu logo của thương hiệu chỉ đứng sau tên thương hiệutrong danh sách những hạng mục mà bạn đừng bao giờ thay đổi, trừ phi chắc chắnrằng, mẫu logo mà bạn đang dùng gây bất lợi cho các mục tiêu dài hạn của doanhnghiệp. Tháng trước, Incombank thông báo ra mắt hệ thống nhận diện thương hiệu mớimà chúng tôi đã tư vấn và xây dựng giúp họ, bao gồm việc đặt tên thương hiệu mớiVietinBank và tiếp đó là sáng tạo mẫu logo mới. Sự thay đổi lớn lao này được thực hiệnchỉ sau khi mọi phân tích đã được tiến hành tỉ mỉ và thận trọng. Cho dù doanh nghiệpcủa bạn có thể không có quy mô lớn như VietinBank, song bạn nên phân tích kỹ lưỡngtình hình thực tế trên thị trường như VietinBank đã làm trước khi tiến hành thay đổi.Bên cạnh đó, cần lưu ý rằng, việc thay đổi mẫu logo sẽ là tín hiệu thông báo cho thịtrường về tinh thần mới của thương hiệu hoặc là sự khẳng định tích cực cho tính truyềnthống của thương hiệu. Do vậy, việc điều chỉnh mẫu logo có thể giúp bạn chuyển tảimột thông điệp ấn tượng. Tuy nhiên, nếu sự thay đổi đó không có lý do thực sự hợp lý,thì mọi nỗ lực làm mới logo cũng sẽ là vô nghĩa.Dù vậy, vẫn có thể thay đổi yếu tố nền tảng cốt lõi này của thương hiệu, mà không làmhỏng hình ảnh được nó xây dựng, và điều này đặc biệt đúng nếu tính chất mẫu logocủa bạn cho phép nó biến đổi theo hướng phát triển thay vì thay đổi hoàn toàn. Có thểthay đổi hay không phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, nên khó có thể thiết lập nên một bộquy tắc cố định. Song vấn đề lớn nhất mà bạn cần cân nhắc là logo của bạn có đượcsáng tạo dựa trên một hình ảnh mang ý nghĩa ẩn dụ phù hợp với chiến lược phát triểnthương hiệu của bạn hay không. Như đã đề cập trong bài viết trước, các hình ảnh ẩndụ đều thể hiện những ý nghĩa nhất định trong thế giới vật chất, vì vậy những nét nghĩaẩn dụ trong mỗi logo sẽ tạo ra những sự liên tưởng tích cực gắn liền với thương hiệu.Trong nửa thế kỷ qua, chúng ta đã thấy rất nhiều mẫu logo được thiết kế rất đẹp, màcho đến tận bây giờ chúng vẫn đẹp như khi mới được giới thiệu lần đầu trên thị trường.Mặc dù vậy, hầu hết các mẫu logo được tạo ra từ những ngày đầu tiên của khái niệmxây dựng thương hiệu đều ít nhiều trải qua những chỉnh sửa nhất định, đặc biệt lànhững logo có biểu tượng mang tính ẩn dụ. Tuy các mẫu logo của Việt Nam được giớithiệu mới đây đẹp hơn, nhưng Việt Nam vẫn còn nhiều các dạng biểu tượng như vậyđược sử dụng trên thị trường. Đó là bởi chúng được tạo ra từ trước khi khái niệm vềbản chất và tầm quan trọng của hệ thống nhận diện thương hiệu được nhiều người biếtđến.Một vài mẫu logo chỉ đơn giản là đượcvẽ không đẹp lắm khi lần đầu tiênngười ta biết đến chúng, như logo củathương hiệu nổi tiếng Coca - Colađược vẽ tay bởi một dược sĩ. Trướcnăm 1970, khi Coca - Cola giới thiệuhình sóng lượn mà ngày nay chúng tavẫn thường thấy được đặt dưới mẫu logo, họ đã từng bước chỉnh sửa và hoàn thiệndần nét vẽ trong mẫu logo Coca-Cola. Việc làm này thiên về lý do thẩm mỹ hơn là đểnâng cao hiệu quả truyền thông trên thị trường. Cũng thực hiện theo cách tương tựnhư vậy, năm ngoái công ty chúng tôi đã giúp Cavico tinh chỉnh và hoàn thiện mẫu logocủa họ để tạo một diện mạo thương hiệu mạnh hơn và nhất quán hơn.So sánh điều này với tiến trình sửa đổi mẫu logo của IBM năm 1970, mẫu thiết kế logomới của IBM không chỉ đẹp và mang tính thẩm mỹ cao, mà còn truyền tải một cách hiệuquả ý nghĩa về đặc trưng ngành nghề của IBM. Đây là một ví dụ rất tốt để minh họa chokhả năng thể hiện yếu tố cảm xúc và đặc trưng tính cách của một hình logo mang tínhtrừu tượng.Nếu bạn có chiến lược thương hiệu rõ ràng và nhận thấy mẫu logo của mình khôngthực sự thích hợp với chiến lược đó, thì hãy cân nhắc việc chỉnh sửa hoặc thay đổimẫu logo, để có thể thiết lập tính thống nhất về chiến lược và hình ảnh thương hiệu.Tuy nhiên, điều quan trọng nên ghi nhớ là cần phải cân nhắc việc này một cách hết sứccẩn trọng trước khi tiến hành thay đổi.