Thị trường quảng cáo: năm 2010 sẽ hồi phục và tăng lên vào năm 2011

Thị trường quảng cáo: năm 2010 sẽ hồi phục và tăng lên vào năm 2011 Tình hình suy thoái toàn cầu đã tác động mạnh đến nhiều ngành, trong đó có quảng cáo. Tình hình có lẽ vẫn chưa sáng sủa hơn khi ZenithOptimedia đã đưa ra dự báo giảm hơn so với trước.ZenithOptimedia đã xem xét lại và giảm mức dự đoán của mình về mức tăng trưởng ngân sách chi tiêu dành choquảng cáo trên phạm vi toàn cầu vào năm 2009 sẽ là âm 8.5%, so với mức âm 6.9% khi dự báo được đưa ra hồi...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thị trường quảng cáo: năm 2010 sẽ hồi phục và tăng lên vào năm 2011 Thị trường quảng cáo: năm 2010 sẽ hồi phục và tănglên vào năm 2011Tình hình suy thoái toàn cầu đã tác động mạnh đến nhiềungành, trong đó có quảng cáo. Tình hình có lẽ vẫn chưasáng sủa hơn khi ZenithOptimedia đã đưa ra dự báo giảmhơn so với trước.ZenithOptimedia đã xem xét lại và giảm mức dự đoán củamình về mức tăng trưởng ngân sách chi tiêu dành choquảng cáo trên phạm vi toàn cầu vào năm 2009 sẽ là âm8.5%, so với mức âm 6.9% khi dự báo được đưa ra hồitháng Tư, sau khi quý I vẫn thấp hơn so với dự đoán vàcông ty này đã công bố báo cáo này tuần trước.Tuy nhiên tình hình quý II năm 2009 sẽ không căng thẳngnhư trong quý I đã qua và người ta trông chờ tình hìnhnhững quý còn lại trong năm vẫn duy trì được tốc độ trênkhi các dấu hiệu nổi lên cho thấy giai đoạn suy sụp đã đạttới điểm thấp nhất của nó, theo như ZenithOptimedia đãcho biết.Nó đưa ra dự báo về một sự hồi phục nhẹ trên phạm vi toàncầu về các khoản chi tiêu dành cho quảng cáo trong năm2010 và theo sau đó là giai đoạn tăng trưởng trở lại diễn ravào năm 2011 cho tất cả các vùng trên toàn thế giới.Dưới đây là bảng tóm tắt phân tích mức chi tiêu quảng cáocủa công ty và dự đoán cho các vùng khác nhau cùng cácphương tiện truyền thông đại chúng trong giai đoạn 2009đến 2011.Tình hình quảng cáo theo khu vực qua các năm* Không phải quảng cáo tại tất cả các thị trường đều giảm:Rất nhiều trong số này là những thị trường nhỏ và trẻ,nhưng chúng cũng bao gồm cả những thị trường có quy môlớn và tầm ảnh hưởng quan trọng như Trung Quốc và ẤnĐộ.* Dự bào chi tiêu cho quảng cáo của Trung Quốc sẽ tăngkhoảng 5.4% trong năm nay, vượt mặt Anh và trở thành thịtrường quảng cáo lớn thứ hàng thứ tư trên thế giới.* Ấn Độ sẽ được mong đợi tăng trưởng khoảng 7.7%,chiếm vị trí của các ông lớn như Na Uy, Mexico và Hà Lanđể trở thành thị trường quảng cáo lớn thứ 14 trên toàn cầu.* Trong năm 2010, một cuộc hồi phục nhẹ sẽ diễn ra vàđược dự báo ở mức khoảng 1.6% khi mà 62 trong số 79 thịtrường đều cho thấy khản năng tăng trưởng trở lại.* Những khu vực đang đối mặt với tình trạng sụt giảm vềchi tiêu cho quảng cáo được cho là những thị trường đầutiên chịu ảnh hưởng nhiều nhất và đông thời cũng là nghềhồi phục chậm và sau cùng khi nền kinh tế khản quan hơn.* Khu vực Bắc Mỹ sẽ giảm khoảng 2.4% trong năm 2010sau khi vào đã giảm khoảng 3.7% vào năm 2008 và 10.3%vào năm 2009.* Một tỉ lệ tăng trưởng rất ì ạch với chỉ 0.2% được dự báolà rơi vào hoàn cảnh như thế.* Tuy nhiên năm 2009 sẽ là năm duy nhất chứng kiến mứcsuy giảm đối với khu vức Châu Á Thái Bình Dương, Trungvà Đông Âu, và châu Phi, Trung Đông và các vung còn lạitrên thế giới, trong khi khu vực Mỹ Latinh sẽ tạm thời giậmchân tại chỗ hơn là đi theo xu thế giảm chung.* Những khu vực này sẽ tăng trưởng trở lại vào năm 2010và sau đó tiếp theo sẽ là hai khu vực Bắc Mỹ và Tây Âuvào năm 2011.* Vào năm 2011, tất cả ngoại trừ 5 thị trường là Phần Lan,Hy Lạp, Hà Lan, Na Uy và Đài Loan được cho là sẽ tiếptục tăng trưởng trong khi mức phục hồi trên phạm vi toàncầu sẽ chỉ là 4.3%.Quảng cáo trên internet đã duy trì tốt hơn so với các dựđoán đưa ra trong quý trước bởi ZenithOptimedia, tính chấtminh bạch, trách nhiệm và linh hoạt quen thuộc đã minhchứng được sự hấp dẫn của mình trong thời buổi suy thoáikinh tế toàn cầu:* Trong năm 2009 thì chi tiêu quảng cáo trên Internet đượcmong đợi sẽ tăng 10.1% cao hơn rất nhiều so với mức dựbáo 8.6% được đưa ra vào tháng Tư. Đây chính là phươngtiện truyền thông duy nhất có chi tiêu quảng cáo tăngtrưởng trong năm 2009.* Đến trước năm 2011, quảng cáo trên internet sẽ chiếmkhoảng 15.1% tổng số tiền chi tiêu cho quảng cáo tính trêntất cả các phương tiện so với 10.5% vào năm 2008. Hầu hếttất cả các khoản chi tiêu dành cho quảng cáo dạng này đếntừ việc tìm kiếm trực tuyến mà trong đó nhà tiếp thị phải trảphí khi khách hàng truy cập vào trang web quảng cáo.* Tại Mỹ, lĩnh vực quảng cáo tìm kiếm được dự đoán sẽtăng trưởng khoảng 20.0% vào năm 2009 trong khi các lĩnhvực quảng cáo truyền thống và phân loại khác sẽ chỉ tăngtương ứng 3% và 1.8%.Chi tiêu cho quảng cáo trên toàn cầu tính theo phương tiệntruyền thông đại chúngTrong số các phương tiện truyền thông đại chúng khác thìtruyền hình, rạp chiếu phim, và các tụ điểm ngoài trời đượcdự đoán là sẽ giảm sút so với mức trung bình của thịtrường, với mức giảm tương ứng là 7.1%, 4.8% và 7%.Một số nhà quảng cáo, đặc biệt trong lĩnh vực hàng tiêudùng nhanh đang tận dụng lợi thế chi phí quảng cáo rẻ trêntruyền hình để gia tăng số lượng quảng cáo, nhằm mục tiêuchiếm được nhiều thị phần hơn. Các rạp chiếu phim thườngphát huy hiệu quả tương đối tốt trong thời buổi kinh tế suythoái, cung cấp cho người tiêu dùng những phút giải trígiúp họ thoát ra được hiện thực ồn ào tấp nập hằng ngày.Các bảng quảng cáo điện tử và những dạng quảng cáo phitruyền thống khác tại các tụ điểm ngoài trời hiện vẫn đangthu hút bớt nguồn ngân sách cho quảng cáo từ các phươngtiện truyền thống khác bằng cách liên tục đưa ra đượcnhững mẫu quảng cáo đẹp và rất bắt mắt.Quảng cáo trên báo đạt đỉnh điểm vào năm 2007 với tổngchi phí lên đến 131 tỷ đô la và đã liên tục giảm tính từ thờiđiểm đó. Chi tiêu dành cho quảng cáo trên báo được cho làsẽ giảm khoảng 14.7% trong năm 2009 và sẽ tiếp tục giảmtrong những giai đoạn tới đây. Đến năm 2011, ngân sáchdành cho quảng cáo trên báo dự đoán sẽ đạt khoảng 101 tỷđô la, giảm khoảng 22.7% so với mức đỉnh điểm của nóvào năm 2007.Quảng cáo trên tạp chí thậm chí còn phải đối mặt vớinhững khó khăn nghiêm trọng hơn rất nhiều vào năm naykhi phải chịu một mức cắt giảm lớn lên đến 16.7% vào năm2009. Nhưng triển vọng dài hạn của tạp chí vẫn còn sángsủa hơn nhiều so với các tờ báo bởi vì trải nghiệm khi đọctạp chí thường giống với hình thức đọc và quảng cáo trêninternet hơn so với trên báo. Ngân sách cho quảng ...