Tiểu luận: Đánh giá quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu Vissan

Đánh giá quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu Vissan nhằm nghiên cứu những vấn đề về thương hiệu, kinh nghiệm xây dựng và phát triển thương hiệu của Vissan. Rút ra bài học kinh nghiệm cho doanh nghiệp trong ngành. Giải pháp phát triển thương hiệu trong dài hạn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Đánh giá quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu Vissan Tiểu luậnĐánh giá quá trình hình thành vàphát triển của thương hiệu Vissan 1 PHẦN MỞ ĐẦU1. Lý do chọn đề tài Vấn đề kinh doanh ngày nay không chỉ đơn giản được giải quyết bằng triết lýkinh doanh theo sản phẩm hay theo sản xuất nữa. Việc nâng cao chất lượng sản phẩmhay giảm giá thành sản xuất đã không còn là vũ khí hữu hiệu đảm bảo sự thành côngtrong kinh doanh. Cạnh tranh thị trường ngày càng trở nên khốc liệt trong khi đó nhucầu của thị trường luôn biến động không ngừng. Để doanh nghiệp có thể tồn tại vàphát triển được thì triết lý kinh doanh phải thay đổi. Ngày nay, người tiêu dùng hầuhết chỉ mua những mặc hàng có thương hiệu, đặc biệt là đối với thực phẩm. Xã hộingày càng phát triển, đời sống nhân dân ngày càng nâng cao nên nhu cầu về lươngthực thực phẩm an toàn chất lượng là một điều tất yếu. Nhưng việc xây dựng thương hiệu thực phẩm không phải là chuyện đơn giản.Với xu thế mở cửa và hội nhập như hiện nay thì thương hiệu là vấn đề phải được chútrọng. Tuy nhiên, sự nhận thức về thương hiệu của các doanh nghiệp còn chưa cao,dẫn đến việc đầu tư ngân sách vào thương hiệu, cũng như các chiến lược phát triểnthương hiệu trong dài hạn nhằm cạnh tranh với đối thủ trong và ngoài nước khôngđược quan tâm thỏa đáng. Vissan là thương hiệu đã thành công trong lĩnh vực này, là doanh nghiệp dẫnđầu trong việc cung cấp nhu cầu tiêu thụ thịt heo, trâu, bò và rau củ quả tại Thành phốHồ Chí Minh. Vậy thì điều gì đã làm nên một thương hiệu thành công như ngày hômnay đó là lý do đề tài này ra đời.2. Mục đích nghiên cứu Nghiên cứu những vấn đề về thương hiệu, kinh nghiệm xây dựng và phát triểnthương hiệu của Vissan. Rút ra bài học kinh nghiệm cho doanh nghiệp trong ngành. Giải pháp phát triển thương hiệu trong dài hạn.3. Phạm vi và giới hạn của đề tài Phạm vi về không gian: Công ty Vissan ở thành phố Hồ Chí Minh. Phạm vi về thời gian: việc phân tích các số liệu, tài liệu trong giai đoạn 2005 –2010.4. Phương pháp nghiên cứu Thu thập thông tin thị trường liên quan đến thương hiệu Việt, tài liệu về thươnghiệu Vissan, xử lý thông tin, phân tích định tính, định lượng. Phân tích việc xây dựng 2thương hiệu của Vissan - doanh nghiệp đã thành công trên con đường xây dựngthương hiệu, từ đó rút ra bài học cho công cuộc xây dựng thương hiệu Việt.5. Bố cục của đề tài Gồm có 3 chương Chương 1: Giới thiệu về công ty TNHH Một Thành Viên Việt Nam Kỹ NghệSúc Sản (VISSAN) Chương 2: Đánh giá quá trình hình thành và phát triển thương hiệu Vissan Chương 3: Một số giải pháp bảo vệ và phát triển thương hiệu Vissan 3 CHƯƠNG I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH MỘT THÀNH VIÊN VIỆT NAM KỸ NGHỆ SÚC SẢN (VISSAN)1.1. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CÔNG TY VISSAN 1.1.1. Lịch sử hình thành Công ty TNHH Một Thành Viên Việt Nam Kỹ Nghệ Súc Sản (VISSAN) làmột doanh nghiệp thành viên của Tổng Công ty Thương Mại Sài Gòn, được thànhlập từ những ngày đầu giải phóng Miền Nam và thống nhất đất nước. Công ty TNHHMột Thành Viên Việt Nam Kỹ Nghệ Súc Sản hoạt động trong lĩnh vực công nghệ giếtmổ gia súc, đảm bảo các tiêu chuẩn vệ sinh, cung cấp thịt tươi sống cho nhu cầu củanhân dân Thành phố trong thời kỳ nền kinh tế còn theo cơ chế bao cấp. Sau đó, Côngty đã tham gia xuất khẩu thịt đông lạnh sang thị trường Liên Xô và các nước Đông Âuchủ yếu là dưới hình thức Nghị định thư . Vào những năm cuối của thập niên 80 do tình hình chính trị và kinh tế trên thếgiới có nhiều biến động ảnh hưởng lớn đến các hoạt động xuất khẩu đồng thời Đảngvà Nhà nước có chủ trương chuyển đổi sang nền kinh tế thị trường, xóa bao cấp.Trong thời kỳ này để tồn tại và phát triển, phát huy vai trò chủ đạo của thành phầnkinh tế Nhà nước, Công ty đã chủ động chuyển hướng sản xuất, mạnh dạn đầu tưtrang thiết bị, lấy thị trường nội địa làm đòn bẩy phát triển, đa dạng hoá sản phẩm, mởrộng kênh phân phối, xây dựng chiến lược sản phẩm, giá cả phù hợp với thị hiếu vàthu nhập của người dân. Do đó, sau khi chuyển sang cơ chế thị trường đến nay Côngty đã không ngừng phát triển về quy mô cũng như các lĩnh vực sản xuất. Trước đâychỉ đơn thuần là giết mổ và phân phối thịt gia súc thì hiện nay mở rộng sang cácngành chế biến thực phẩm, rau quả, chăn nuôi, đầu tư tài chính, xây dựng thànhcông thương hiệu “VISSAN”, tạo được uy tín lớn trên thị trường thực phẩm tươi sốngvà chế biến, là một trong những đơn vị chế biến thực phẩm hàng đầu trên cả nước.Một số sản phẩm chế biến đã được xuất khẩu sang các nước Nga, Đông Âu, Châu Á… 1.1.2. Các giai đoạn phát triển Công ty đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển để từ một lò giết mổ gia súcthành Vissan ngày hôm nay. ...