Tiểu luận: Sự dịch chuyển trong lợi thế cạnh tranh ứng phó của doanh nghiệp đối với sự thay đổi môi trường

Trong suốt thập niên 50 và 60 của thế kỷ 20, Timex là Hãng sản xuất đồng hồ lớn nhất thế giới. Một sự thành công phi thường. Cho tới năm 1970, cứ hai chiếc đồng hồ được bán ra ở Mỹ thì một là sản phẩm của Timex. Công ty đã nhanh chóng mở rộng thị phần ra nước ngoài.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Sự dịch chuyển trong lợi thế cạnh tranh ứng phó của doanh nghiệp đối với sự thay đổi môi trườngBài tập quản lý chiến lược TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI VIỆN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC BÀI TẬP LỚN QUẢN LÝ CHIẾN LƯỢC Đề tài: SỰ DỊCH CHUYỂN TRONG LỢI THẾ CẠNH TRANH: ỨNG PHÓ CỦA DOANH NGHIỆP ĐỐI VỚI SỰ THAY ĐỔI CỦA MÔI TRƯỜNG Giáo viên hướng dẫn: TS. Nguyễn Văn Nghiến Nhóm thực hiện: 1. Luyện Văn Hùng (Nhóm 5) 2. Lê Minh Hồng 3. Trần Thị Bích Hồng 4. Nguyễn Thị Minh Huệ 5. Lê Nguyên Hùng Lớp : Cao học QTKD 1 – 2010B Hà Nội , 12/2011Nhóm 5: lớp QTKD1- CH2010B 1Bài tập quản lý chiến lược TÌNH HUỐNG 1: TIMEX VÀ CUỘC CÁCH MẠNG ĐIỆN TỬ Trong suốt thập niên 50 và 60 của thế kỷ 20, Timex là Hãng sản xuất đồng hồ lớn nhấtthế giới. Một sự thành công phi thường. Cho tới năm 1970, cứ hai chiếc đồng hồ được bán raở Mỹ thì một là sản phẩm của Timex. Công ty đã nhanh chóng mở rộng thị phần ra nướcngoài. Vào thời gian đó, giữa thập niên 90, cái tên được hầu hết mọi người hợp tác trong lĩnhvực thiết kế đồng hồ để đáp ứng nhu cầu của một thị trường lớn như Mỹ là Seiko, Citizen,Pulsar, Accutron, hay Swatch, cái tên Timex không được nhắc đến nhiều lúc đó. Điều gì đãdiễn ra với ngành công nghiệp chế tạo đồng hồ trong suốt những năm 70 ở cả thị trường Mỹvà nước ngoài? Dù cho có ấn tượng được ghi nhận ban đầu về công ty, sự thuận lợi trong cạnh tranhdài hạn của Timex không được đảm bảo. Một bước phát triển xuất phát với nguồn lực dồi dàotrong đầu những năm 80 đã đe doạ tới sự thành công liên tục của công ty. Những chiếc đồnghồ điện tử bắt đầu xuất hiện trên thị trường. Trong khi chúng vẫn khá đắt đỏ (hơn 200 đô laMỹ/ chiếc năm 1970 và chỉ có 20 đến 30 đô la Mỹ cho 1 chiếc đồng hồ Timex), đồng hồ điệntử nhanh chóng phải trải qua giai đoạn sụt giá ở khắp nơi cuối những năm 70 và đầu nhữngnăm 80 vì chúng bị lấn át trên thương trường bởi đồng hồ cơ và đồng hồ chạy bằng pin. Cóthể nhận thức được mối đe doạ tới sự kinh doanh đồng hồ cơ còn non trẻ của Timex mộtngày nào đó. Để đánh giá mức độ ảnh hưởng của những chiếc đồng hồ cơ Timex, cần thiết phảinghiên cứu những khâu trọng yếu trong chế tạo đồng hồ. Một chiếc đồng hồ gồm có 4 thànhphần chính: phần nguồn năng lượng, bộ phận truyền động, bộ phận hồi, và một hệ thống hiểnthị. Những phần này đã được chú thích ở hình minh hoạ 5-1. Trong một chiếc đồng hồ cơ học,phần nguồn cơ học (nguồn năng lượng) điều khiển một bánh răng truyền động (hệ thốngtruyền động). Những chuyển động được truyền bởi hệ thống bánh răng (cơ cấu hồi) tới kimđồng hồ (bộ phận hiển thị). Đối với đồng hồ điện tử có 1 pin (phần nguồn) làm hoạt động mộttinh thể thạch anh (cơ cấu xung động). Những xung động được một vi mạch (bộ phận hồi)truyền đến mặt hiển thị điện tử (bộ phận hiển thị). Đồng hồ điện tử sử dụng những thành phầnkhác với trong đồng hồ cơ. Nó được chế tạo từ những vật liệu (vật chất mới như thạch anh,điốt phát sáng (LEDs) thay cho kim loại và các bánh răng). Kỹ thuật chính cũng có đòi hỏikhác nhau (thiết kế điện tử tinh vi và công nghệ hoá tinh thể thay vì luyện kim), cùng vớinhững kỹ xảo thiết kế khác nhau (tăng tốc của các truyền động và các vi mạch). Thậm chí cơcấu cũng đòi hỏi khác nhau (linh kiện để chế tạo pin, tinh thể thạch anh, và chất bán dẫn tíchhợp-mạch cơ sở thay cho máy khoan và tiện kim loại). Sản xuất đồng hồ điện tử theo đó đòihỏi tập hợp các kỹ năng theo xu thế hoàn toàn mới thúc đẩy thị trường đồng hồ truyền thốngnghiên cứu những khuynh hướng khoa học kỹ thuật mới, tăng thêm giá trị tinh xảo, và tiếnđến thương mại hoá và phát triển sản phẩm. Trong mỗi bộ phận chủ yếu của đồng hồ, những kỹ thuật mới và hình thức phân phốitách Timex khỏi thị trường. Sự đổi mới về kỹ thuật hoá tinh thể thạch anh và LED (điốt phátsáng) đã làm Timex lạc hậu. LED, thạch anh, và những linh kiện khác đưa các doanh nghiệpNhật Bản như Citizen, Seiko, Casio nổi danh về chất lượng. Như nhãn hiệu Citizen của Nhậtđã nghiên cứu rất nhiều về kỹ thuật chế tạo đồng hồ từ đối thủ đáng gờm của Timex làBulova, các nhà phân phối khác của Mỹ đã đối mặt với những khó khăn tương tự trong việcthích ứng với một thị phần còn bỏ ngỏ là những chiếc đồng hồ điện tử nhỏ gọn những năm 70và 80. Bulova đánh giá Citizen như một dòng rẻ tiền chất lượng cao, nhưng không nỗ lực táiphát minh tạo ra thế hệ kế cận cho những bộ phận cấu thành đồng hồ, để thích ứng với nhữngvi mạch tích hợp và quá trình sản xuất hiện đại. Dần dần điều này đã tạo cho Citizen một ...