Tiểu luận xây dựng chiến lược marketing - mix công ty bia heniken

Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương hiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành. Trong một thị trường mà các loại bia địa phương luôn được hưởng nhiều sự ưu ái, Heineken không chỉ chiếm trọn cảm tình của Châu Âu mà còn được ưa chuộng trên toàn thế giới...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận " xây dựng chiến lược marketing - mix công ty bia heniken " CÔNGTY HEINEKENSVTH: NHÓM 1LỚP :DHTN6THGVHD: PHẠM VĂN THẮNGTHÀNHVIÊNNHÓM1TH NGUYỄN VIẾT CHUNG ̃ ̀ ̉ NGUYÊN HÔNG HAI VŨ VĂN HANH ̣ LÊ THỊ HOANGUYÊN THỊ THANH HOA ̃NỘIDUNGTHUYẾTTRÌNH GIỚI THIỆU VỀ HEINEKEN ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CHIẾN LƯỢC MARKETING GIỚI THIỆU VỀ GI GIỚI THIỆU CHUNG LỊCH SỬ PHÁT TRIỂNTẦM NHÌN - SỨ MẠNG GIÁ TRỊ CỐT LÕI NHÂN LỰCMÔI TRƯỜNG KINH DOANH THÀNH TỰU CHICOTHỂLAHEINEKEN CHICOTH ̉ ́ ̀ HEINEKEN thương hiệu bia hàng đầu, và được xem là loại bia nhập khẩu số 1 tại Mỹ. Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thươnghiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trongngành. Trong một thị trường mà các loại bia địa phươngluôn được hưởng nhiều sự ưu ái, Heineken không chỉchiếm trọn cảm tình của Châu Âu mà còn được ưachuộng trên toàn thế giớiTrang web:www.heineken.comThành lập: Năm 1873Xuất xứ: Hà LanThông tin thương hiệu:1. Năm 2002, Heineken bánra 2,29 tỷ lít bia.2. Thành phần chính của biaHeineken là nước/ lúa mạchvà hoa Hublon.3. Bia Heineken có mặt trênhơn 170 quốc gia. LỊCH SỬ PHAT TRIỂN ́ Quyết định thay thế Heineken Cold Filtered và Export tại Anh Năm2003 Heineken bước vào thị trường Anh Năm1961 Heineken trở thành loại bia ngoại đầu tiên được nhập khẩu vào Mỹ Năm1933 Alfred Heineken, cháu nội của nhà sáng lập, gia nhập Năm1942 nhà máy mới tại Zoeterwoude , Hà Lan đi vào hoạt động. Năm 1975thương hiệu Heineken được chính thức chào đời Năm 1873TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG Tầm nhìn và sứ mạng Sứ mạng: Tạo dựngTầm nhìn: Trở thương hiệu hàng đầuthành một công ty qua việc mang lại chobia thành công người tiêu dung Loại ̀nhất. Trong thị bia có hương vị đậmtrường đà, khó quên và luônbia,Heineken không bỏ xa đối thủ cạnhchỉ chiếm trọn tranh trong các cuộccảm tình của châu thử nghiệm mù vềÂu mà còn được ưa hương vị giữa các loạichuộng trên toàn biathế giới, GIÁTRỊCỐTLÕI GI được chế biến tại Hà Lan bằng công thức truyền thống từ 1873. Loại bia ra đời có hương vị đậm đà, khó quên Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken luôn đảm bảo rằng sản phẩm của mình được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất. Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với nhiều loại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác nhau trong dạng lon và chai. NHÂNLỰC NHĐội ngũ nhân viên luôn được tạonhững điều kiện làm việc tốt nhấtđể có thể học hỏi, phat huy khả năngvà cống hiến với công ty. THÀNHTÍCHĐẠTĐƯỢC TH + Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương hiệubia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành. + Bia Heineken có mặt khắp mọi nơi và hãng Heineken NVsở hữu đến 110 nhà máy sản xuất bia tại hơn 60 Quôc Gia, ́khối lượng bia sản xuất lên đến 109 triệu hectolit hàng năm. + Theo bảng xếp hạng và đánh giá của Interbrand/BusinessWeek hàng năm về 100 thương hiệu mạnh nhất thế giới,thương hiệu Heineken trị giá 2.4 tỉ USD và gia tăng 6% giá trịtừ năm 2002-2003.ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CHIẾN LƯỢC CHI MARKETING Sản phẩm Sản phẩmPhân phốii Giá sản phẩmPhân phố Giá sản phẩm Xúc tiến cổ động Xúc tiến cổ động SẢN PHẨMLoại bia Heineken có mặt tại Anh ngày nay cũng giống như biaHeineken có mặt tại khắp nơi trên thế giới, được chế biến tại Hà Lanbằng công thức truyền thống từ 1873. Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken luôn đảmbảo rằng sản phẩm của mình được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất.Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với nhiềuloại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác nhau trongdạng lon và chai. GIÁ SẢN PHẨM GIÁ • Bia Bia Heineken Bia Heniken (lon 330ml) Heineken330ml/Lon ( 100755 ) 16.000 VNĐ / lon15.000 VNĐ / Lon 500ml(101890) • 28.000 VNĐ/LonBia Heniken 500ml Bia Heniken (thùng 24 lon) 25.500 VNĐ / lon 375.000 VNĐ / thùngXÚC TIẾN CỔ ĐỘNGXÚC Chiến dịch PR hỗ trợ cho đợt ra mắt lại của Heineken có sự góp mặt của các ngôi sao nổi tiếng ở Anh như Zoe Ball, Ronan Keating, Holly Valance và Johnny Vegas được thay đổi diện mạo bởi nhiếp ảnh gia Rankin, tốn hết 1.5 triệu bảng và được trao giải thưởng cao quý PR Week Awards. Tại các quán rượu và bar, Heineken có doanh thu cao thứ nhì trong số các bia lager chỉ sau 9 tháng xuất hiện trên thị trường. Các loại ...