Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chiến lược marketing địa phương của tỉnh Quảng Ngãi

Luận văn trình bày những lý luận cơ bản về marketing địa phương, thực trạng chiến lược marketing địa phương của tỉnh Quảng Ngãi, xây dựng và hoàn thiện chiến lược marketing địa phương của tỉnh Quảng Ngãi.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chiến lược marketing địa phương của tỉnh Quảng Ngãi 1 2 B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O Công trình ñư c hoàn thành t i Đ I H C ĐÀ N NG Đ I H C ĐÀ N NG NGUY N CHÂU HÙNG VŨ Ngư i hư ng d n khoa h c: TS. TRƯƠNG S QUÝXÂY D NG CHI N LƯ C MARKETING Ph n bi n 1: PGS. TS Nguy n Th Như LiêmĐ A PHƯƠNG C A T NH QU NG NGÃI Ph n bi n 2: PGS. TS Nguy n Th Tràm Chuyên ngành: Kinh t phát tri n Mã s : 60.31.05 Lu n văn ñã ñư c b o v trư c H i ñ ng ch m Lu n văn t t nghi p Th c sĩ Kinh t h p t i Đ i h c Đà N ng vào ngày 30 tháng 11 năm 2011 TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ KINH T Có th tìm hi u lu n văn t i: - Trung tâm Thông tin-H c li u, Đ i h c Đà N ng - Thư vi n trư ng Đ i h c Kinh t , Đ i h c Đà N ng Đà N ng – Năm 2011 1 2 M Đ U Th i gian nghiên c u, ñánh giá th c tr ng phát tri n kinh t xã h i c a t nh Qu ng Ngãi là t năm 2005 ñ n 2010, chi n lư c 1. Lý do ch n ñ tài marketing là t năm 2011 ñ n 2015 và ñ nh hư ng ñ n 2020. Là m t t nh n m trong vùng duyên h i mi n Trung Vi t 4. Phương pháp nghiên c uNam v i nh ng ñ c thù l i th và khó khăn riêng, nh ng n l c c i Lu n văn s d ng phương pháp duy v t bi n ch ng,cách và ñ i m i c a chính quy n t nh trong nh ng năm qua làm phương pháp ti p c n h th ng, thu th p d li u th c p và d li ucho n n kinh t xã h i t nh Qu ng Ngãi ñã có nhi u kh i s c v i sơ c p trong nh ng n i dung c n thi t.nh ng k t qu và thành t u nh t ñ nh nhưng chưa cao, nh ng l i 5. Ý nghĩa khoa h c và th c ti n c a ñ tàith và hình nh c a t nh Qu ng Ngãi v n chưa ñư c kh ng ñ nh. Ho t ñ ng Marketing ñ a phương t i Qu ng Ngãi ñư c tĐ thúc ñ y kinh t xã h i phát tri n nhanh và b n v ng hơn, ch c bài b n, có h th ng và ñ ng b . Chính quy n ñ a phương cóQu ng Ngãi c n ph i xây d ng m t chi n lư c phát tri n phù h p th ng d ng ñ ra chi n lư c phát tri n phù h p phát tri n kinh tvà hi u qu , ñó là lý do tôi ch n th c hi n ñ tài “Xây d ng chi n - xã h i t nh Qu ng Ngãi ñ n năm 2015, ñ nh hư ng ñ n 2020.lư c marketing ñ a phương c a t nh Qu ng Ngãi”. 6. B c c Lu n văn 2. M c ñích nghiên c u Ngoài ph n m ñ u, k t lu n và danh much tài li u tham Vi c th c hi n ñ tài nh m ñi sâu vào ñánh giá toàn di n kh o, n i dung chính c a lu n văn ñư c k t c u thành 4 chương:hi n tr ng kinh t xã h i c a t nh. V i mong mu n ñóng góp cho Chương 1: M t s lý lu n v marketing ñ a phương.s phát tri n kinh t xã h i c a quê hương Qu ng Ngãi, tôi ñã xác Chương 2: Th c tr ng Marketing ñ a phương c a t nhñ nh th c hi n ñ tài v i tinh th n làm vi c khoa h c và nghiêm Qu ng Ngãi trong th i gian qua.túc ñ xây d ng ñư c m t tư li u có giá tr giúp cho chính quy n Chương 3: Xây d ng chi n lư c Marketing ñ a phươngt nh có th nghiên c u và v n d ng vào ñi u ki n th c ti n c a ñ a và m t s ki n ngh nh m th c hi n chi n lư c Marketing ñ aphương. phương c a t nh Qu ng Ngãi. 3. Đ i tư ng và ph m vi nghiên c u Đ i tư ng nghiên c u c a Lu n văn là chi n lư cmarketing toàn di n tình hình kinh t xã h i t nh Qu ng Ngãi th igian qua, nh ng ti m năng l i th ñã và ñang có d a b n y u t cơb n ñó là dân cư, ñ u tư, du l ch và xu t kh u c a Qu ng Ngãi. 3 4 CHƯƠNG 1 b o th a mãn nhu c u xã h i nói chung và khách hàng m c tiêu nói M TS LÝ LU N V MARKETING Đ A PHƯƠNG riêng. Thái ñ ph c v , ch t lư ng d ch v nh hư ng tr c ti p t i m c ñ th a mãn nhu c u c a khách hàng. Cách s ng, làm vi c và1.1.KHÁI NI M VÀ VAI TRÒ MARKETING Đ A PHƯƠNG x s c a cư dân ñ a phương nh hư ng không nh t i hình nh 1.1.1. Khái ni m c a ñ a phương. 1.1.1.1. Khái ni m Marketing 1.1.2. Vai trò c a Marketing ñ a phương Marketing là gì? “Marketing là m t ti n trình xã h i và Marketing mang tính chi n lư c, t n d ng nh ng ti n b màqu n tr theo ñó các cá nhân và t p th có ñư c nh ng gì h c n và ñ a phương khác ñã th c hi n nh m phát tri n m t cách hi u qumong mu n thông qua vi c t o ra, chào bán và trao ñ i nh ng s n nh t. Vì v y, trong xu th toàn c u hóa hi n nay, ñ thúc ñ y phátph m có giá tr v i nh ng ngư i khác”. (Philip Kotler). tri n kinh t xã h i c a ñ a phương thì các ñ a phương ph i c nh 1.1.1.2. Khái ni m Đ a phương tranh nhau trong vi c thu hút ñ u tư, thu hút du khách ñ n ñ a M t ñ a phương là m t lãnh th , m t không gian ñ a lý, phương mình.m t khu v c mang tính hành chính có ch a ñ ng các y u t v văn 1.1.3. Y u t quy t ñ nh ñ n s thành công c a Marketinghóa, l ch s và dân t c có ñ c tính tương ñ ng. Phân chia theo ñ a ñ a phươnglý ...