Truyền thông kiểu mới: Phương thức làm tương lai sáng sủa hơn

Sự suy thoái của nền kinh tế thế giới đã đặt những áp lực tài chính khổng lồ lên các tổ chức thông tấn toàn cầu.Cùng một lúc nguồn thu từ quảng cáo và doanh số phát hành giảm đã làm tổn hại không nhỏ đến các mô hình kinh doanh truyền thống như báo in, radio và truyền hình.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Truyền thông kiểu mới: Phương thức làm tương lai sáng sủa hơn Truyền thông kiểu mới: Cách thứclàm tương lai sáng sủa hơnSự suy thoái của nền kinh tế thế giới đã đặt những áp lực tàichính khổng lồ lên các tổ chức thông tấn toàn cầu.Cùng một lúc nguồn thu từ quảng cáo và doanh số phát hànhgiảm đã làm tổn hại không nhỏ đến các mô hình kinh doanhtruyền thống như báo in, radio và truyền hình. Trong lúc đónhững kẻ cạnh tranh mới như các trang web Internet, blog,Facebook, YouTube, và Twitter đang lên đã làm cho cuộc cạnhtranh giữa các phương tiện truyền thông càng thêm khắc nghiệt.Trong thế giới truyền thông đa chiều, các chuyên gia Mỹ nhậnthấy họ cần một chiến lược thông tin cho ngành truyền thông.Trong đó, điều cần quan tâm là việc trả phí đọc báo điện tử, việctrình bày nội dung và những thay đổi trong các luật lệ chống độcquyền để đảm bảo cho ngành truyền thông kỹ thuật số phát huyhết tiềm năng của mình.Không phải truyền thông từ thời bố mẹCuộc khủng hoảng kinh tế là một tình huống hoàn hảo để cânnhắc những mô hình thay thế, bởi những cơ quan truyền thôngphải nghĩ ra nhiều cách khác nhau để tồn tại.Dân Mỹ sẽ không luyến tiếc về những ngày hoàng kim của báo innữa. Và họ cũng sẽ không trở lại thời kỳ Walter Cronikite với mộtsố lượng ít ỏi các đài truyền hình và báo in. Hơn thế, ngành côngnghiệp thông tin phải lớn hơn, sắc bén, ồn ào và kiên cố hơn.Bây giờ đũng là kỷ nguyên của truyền thông điện tử. Báo in liệu còn chỗ đứng trong kỷ nguyên kỹ thuật số?Không phải ngẫu nhiên mà ngày nay báo điện tử được nhiềungười ưa chuộng. Ở Mỹ, nó dân chủ hơn, đa dạng hơn và hấpdẫn hơn các loại hình truyền thông truyền thống. Không giốngnhư “báo chí khách quan” của thế kỷ 20 thường lờ đi các phongcách sống mới, các đề tài về dân tộc thiểu số, các quan điểmchính trị và xã hội ngoài luồng chính thống. Giờ đây, báo mạngđã tập trung đầy đủ nhất các quan điểm từ trước đến nay.Một trong những điểm nổi bật của hệ thống truyền thông mới đólà sự dân chủ trong thu thập tin tức. Trước đây các nhà báochuyên nghiệp phục vụ như những người gác cổng. Họ thu thậptin tức, đặt thông tin vào trong bối cảnh và quyết định xem cái nàolà quan trọng, cái nào thì không. Tuy nhiên giờ đây việc thu thậptin tức đã dân chủ hơn, bởi công việc này đòi hỏi một tập hợpnhiều nhân viên hơn với các chức danh như nhà săn tin, nhàbình luận và nhà diễn giải cho các sự kiện chính trị.Báo chí đại chúng được thể hiện dưới nhiều hình thức khácnhau. Các blogger bình luận hầu hết mọi đề tài. Các tập đoàntruyền thông kỹ thuật số do tư nhân điều hành thì thu thập tin tứclinh động và dân chủ hơn so với trước đây.Trong thời khủng hoảng, không chỉ các nhà báo chuyên nghiệpmới thực hiện vai trò cung cấp thông tin của mình, công nghệ mớicho phép bất kỳ ai cũng có thể thông tin đến công chúng. Họcung cấp thông tin kịp thời và chính xác, hỗ trợ vào công việc củanhững người săn tin.Những nhà cung cấp nội dung chính sách mới: quỹ tài trợ,chuyên gia cố vấn, trường đại học và tổ chức phi lợi nhuận.Khi các tổ chức thông tấn truyền thống cắt giảm ngân sách và sathải bớt nhân viên thì đội ngũ chính sách nội dung đến từ cáctrường đại học, quỹ tài trợ, tổ chức phi lợi nhuận, tổ chức tư vấncũng tăng lên. Các nhà nghiên cứu từ những ngành công nghiệptri thức này phổ biến các công trình nghiên cứu miễn phí để mởrộng ảnh hưởng một cách sâu rộng nhất.Các cơ quan cố vấn thì công bố những bản báo cáo chính sách,những bài phân tích, bình luận, phát hành những cuốn băngvideo bao gồm các câu hỏi và trả lời. Các tổ chức phi lợi nhuậnvà các trường đại học cung cấp một lượng lớn thông tin về cácvấn đề chính sách. Các quỹ tài trợ thì hỗ trợ những bài tườngthuật về những chuyên ngành khác nhau.Vòng quay mới của báo chí điều traThách thức lớn nhất cho các đơn vị truyền thông hiện nay làmảng phóng sự điều tra. Lĩnh vực này đòi hỏi nhiều thời gian vànguồn cung tài chính nhiều hơn các mảng tin tức, bình luận vàblog hàng ngày.Bạn không thể phụ thuộc vào những người làm báo nghiệp dưkhám phá các vụ bê bối của chính phủ hay những hành vi phi đạođức (mặc dù đôi lúc các blogger cũng khám phá ra các vụ lớn).Các phóng sự điều tra phải mất hàng tuần hay hàng tháng chuẩnbị và đòi hỏi nguồn cung tài chính ổn định cho đội ngũ nhân viên,nghiên cứu và liên lạc.Để giải quyết những khó khăn này có một mô hình mới đã nảysinh. Các tổ chức phi lợi nhuận sẽ đảm nhiệm các phóng sự điềutra trên nhiều lĩnh vực và cung cấp miễn phí thông tin cho các tổchức thông tấn. Hoặc là các tờ báo sẽ cùng hợp tác với các nhàtài trợ, các chuyên gia cố vấn, các trường đại học.Một chiến lược thông tin cho ngành công nghiệp truyềnthôngVới những công nghệ kỹ thuật số mới, ngày nay chúng ta có mộtngành truyền thông dân chủ và tập trung hơn bao giờ hết. Việcthu thập tin tức có tính tương tác và thu hút nhiều nhà báochuyên nghiệp lẫn nghiệp dư. Nhieuef bộ phận khác nhau của hệthống cung cấp các nội dung chính sách và phóng ựu điều tra.Khó khăn lớn nhất hiện nay là làm cho khách hàng tin tưởng cácđơn vị truyền thông đa phương tiện. Để chuyển dịch hệ thốngtheo chiều hướng có tính bền vững hợp tác nhất một khi nền kinhtế phục hồi, có vài bước sẽ làm tăng việc tiêu thụ truyền thông kỹthuật số.Các bước này bao gồm việc khách hàng phải trả phí khi đọc hoặcthông tin, việc trình bày thông tin trực tuyến phải có hiệu quả hơn,các nguyên tắc chống độc quyền sẽ có sự thay đổi, thẻ tín dụngthuế cho những thuê bao truyền thông được ban hành, báo in sẽtrở thành loại hình miễn thuế, phi lợi nhuận.Hệ thống trả phí kỹ thuật số: một mô hình iTunes mớiWalter Isaacson đã đề xuất với tạp chí Time một mô hình iTunescho báo chí. Theo ông, khó khăn lớn nhất cho báo in là không cókhả năng thu phí cho những bài đăng trực tuyến. Khi các báo inthành l ...