Truyền thông sẽ đứng ở tốp đầu của nền kinh tế

Mặc dù kỳ vọng chi tiêu cho ngành truyền thông giảm trong năm 2009, truyền thông đại chúng và ngành truyền thông nói chung vẫn được mong đợi tăng trưởng từ vị trí lớn thứ 4 lên vị trí thứ 3 trong nền kinh tế Mỹ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Truyền thông sẽ đứng ở tốp đầu của nền kinh tế Truyền thông sẽ đứng ởtốp đầu của nền kinh tếMặc dù kỳ vọng chi tiêu cho ngành truyền thông giảm trong năm2009, truyền thông đại chúng và ngành truyền thông nói chungvẫn được mong đợi tăng trưởng từ vị trí lớn thứ 4 lên vị trí thứ 3trong nền kinh tế Mỹ.Truyền thông đại chúng và ngành công nghiệp truyền thông sẽtăng trưởng trở thành lĩnh vực lớn thứ tư trong nền kinh tế so vớitất cả các ngành khác vào năm 2013 tiến lên từ vị trí thứ 5 trongnền kinh tế năm 2008.Trong 5 năm tới, ngành truyền thông sẽ tăng trưởng hơn 20%(chiếm 3,6%) trong GDP nội địa Mỹ và được kỳ vọng tăng trungbình 3% trong tỷ lệ đóng góp này cho tới năm 2013.Vào đầu năm 2009 và khi nền kinh tế có dấu hiệu hồi phục trở lại,chi dùng cho ngành truyền thông đang được tăng lên nhanhchóng và có vẻ tốt hơn trong tất cả các ngành kinh tế trong suốtgiai đoạn được dự báo.Tăng trưởng sẽ được điều khiển bởi sức tăng mạnh mẽ trênnhiều ngành kinh tế phát triển tương đương trong năm 2009,cũng như nguồn khách hàng qua mạng internet và dịch vụ diđộng, truyền hình trả tiền và thương hiệu giải trí.Thêm vào đó, việc tăng trưởng sẽ hồi phục trong nhiều phânkhúc thị trường bất lợi bởi tình trạng suy thoái như truyền thôngK-12, sách tiêu dùng, đào tạo bên ngoài, ấn phẩm khách hàng vàquảng cáo B2B.“Trong khi chúng ta thấy khách hàng truyền thông duy trì sử dụngtrong các năm qua. Không lâu là những tờ báo và tạp chí đượcmua dài hạn, mạng lưới những bộ phim cũng đang tiến đến độtiêu chuẩn. Thay vì chúng đang giảm và khách hàng sử dụngnhiều thời gian với truyền hình, chúng đã nâng cấp và tương phảnvới hoạt động hỗ trợ quảng cáo truyền thông, ”. Trích dẫn lời củaông John Suhler người đồng sáng lập và là chủ tịch của VSS. Và“Sự phát triển này là một điểm cực đại trong hai thập kỷ truyềnthông phát triển và chưa có dấu hiệu suy giảm.”Marketing trực tiếp và Dịch vụ Marketing linh động sẽ tăngtrưởngQuảng cáo tới tận người sử dụng hiện đang lớn nhất và tăngtrưởng nhanh nhất trong các lĩnh vực của ngành truyền thông:Được trang bị bởi mức tăng trưởng mạnh tương đối trong mảngchuyên nghiệp và dịch vụ thông tin kinh tế cùng với chương trìnhtruyền hình, chi dùng của quảng cáo truyền thông tăng trưởng6,5% lên mức 241,06 tỷ USD trong năm 2008. Mức tăng nhẹ hơntập trung trong ngành đào tạo và giáo dục, truyền thông B2B.Truyền thông thông thường trong lĩnh vực quảng cáo luôn tăngnhư mức cần thiết để tiếp cận thông tin cả ngày và đa định vịngày càng trở thành quan trọng hơn, theo sau là những chất liệuliên quan tới kỹ thuật số trong truyền thông chuyên nghiệp và dịchvụ thông tin, truyền thông thị trường B2B để tăng lên con số13,3%.Giải trí thương hiệu là điểm sáng trong năm 2008 và khôngcó dấu hiệu đi xuống:- Chi dùng cho giải trí thương hiệu tăng 12% lên 24,97 tỷ USDtrong năm 2008 khi các thương hiệu theo đuổi nhiều chiến lượcmarketing nhằm thu hút và kết nối với khách hàng mục tiêu,những công ty này đang tăng nhanh quảng cáo và di chuyển khỏimảng truyền thông truyền thống.- Nhiều nhãn hiệu theo đuổi các cơ hội để kết hợp sản phẩm củahọ trên nội dung truyền hình và tiến tới hình thức webisode mới,thị trường quảng cáo trò chơi cũng đang nỗ lực kết nối với cáckhách hàng trẻ tuổi.- Khi ngày càng nhiều thương hiệu kết nối chặt chẽ với truyềnthông cơ sở, tất cả đều sử dụng truyền thông giải trí làm thươnghiệu – (branded entertainment) và ngành này đang được mongđợi tăng trưởng đa kết hợp hàng năm là 9,3% trong suốt giaiđoạn của báo cáo này, tiến tới mức 38,88 tỷ USD trong năm2013.- Lợi nhuận của marketing trực tiếp từ các xu hướng tương tựnhư giải trí thương hiệu khi các nhà marketing tăng lựa chọn tìmkiếm khách hàng mục tiêu của họ với thông điệp một – một tươngphản với từ một tới nhiều người:- Trong khi sử dụng email trực tiếp và telesales (bán hàng quađiện thoại) có dấu hiệu giảm vì tính tin cậy và gây nhiều căngthẳng trong các ngành kinh tế như automobile và dịch vụ tàichính, marketing trực tiếp đảm bảo mức tăng 3,2% trong năm2008 và đạt 106,52 tỷ USD.- Cách làm trực tiếp được dự báo hoàn thành được chỉ tiêu 5,6%CAGR trong suốt giai đoạn năm 2008 đến 2013.- Email marketing cho thấy sự tăng trưởng tốt hơn và tiếp tục mởrộng gấp đôi tỷ lệ vì những thuận lợi như chi phí thấp, có nhiềuchọn lựa để gửi email trực tiếp và những chiến lược marketingkhác. VSS cho biết.Cả hai lĩnh vực dịch vụ quảng cáo nhiều lựa chọn và marketingnhiều lựa chọn sẽ tiếp tục tăng trưởng tốt, được chi phối bởi mứctăng của quảng cáo trực tuyến và kỹ thuật số ngoài trời. VSS dựbáo:- Quảng cáo thay thế được dự báo chiếm 12,3% CAGR từ năm2008 – 2013, so với mức 3,3% là mức giảm của quảng cáotruyền thống.- Dịch vụ marketing thay thế sẽ chỉ tăng trưởng nhanh ở mức độvừa phải với con số 12,6% trong suốt giai đoạn được dự báo.- Việc sử dụng truyền thông thay thế là một dự án tiến tới mức139,45 tỷ USD trong năm 2013, sự tính toán là 29,7% thị phầntrong tổng chi dùng cho mảng quảng cáo và marketing, tăng từmức 18,2% năm 2008.Quảng cáo truyền thống đối mặt với thử tháchChu kỳ kinh tế hiện nay đã làm các xu hướng phát triển nhanhchóng từ khối thị trường quảng cáo hình ảnh và tiến đến tính cánhân hóa, công nghệ, phương tiện để thông tin và giải trí.Những thói quen khách hàng thay đổi làm giảm chi dùng trongngành quảng cáo in, đặc biệt trong ngành báo chí, mức giảm13,1% còn 54,16 tỷ USD trong năm 2008 và ấn bản tạp chí tiêudùng giảm 5,8% còn 22,91 tỷ USD. Những lĩnh vực này luôn phảichịu sự cắt giảm ngân sách theo cục bộ và các nhà quảng cáotrong nước vốn liên quan tới phạm trù đặc biết như ô tô, dịch vụtài chính. Nền kinh tế khó khăn luôn khiến chu kỳ tiêu dùng giảmkhi khách hàng cắt bỏ chi phí.Truyền thanh và radio vệ tinh không thể tránh khỏi mức suy giảmtrong sử dụng quảng cáo. Quảng cáo truyền thanh ...