Xây dựng thương hiệu: Có cần thời gian?

Mọi người thường có suy nghĩ rằng xây dựng thương hiệu mạnh phải mất một thời gian dài, tính bằng nhiều năm ròng. Suy nghĩ này càng được củng cố khi nó được đưa vào các giáo trình trong các trường đại học kinh doanh.Người ta thường lấy các ví dụ về các thương hiệu nổi tiếng như Ivory Soap có tuổi đời 125 năm; Tide với tuổi đời 50; Crest thì 40. Thương hiệu nổi tiếng như Apple có tuổi đời 20 thì được coi là trẻ và hiếm hoi trong thế giới thương hiệu nổi tiếng. Điều đáng...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây dựng thương hiệu: Có cần thời gian?Xây dựng thương hiệu: Có cần thời gian?Mọi người thường có suy nghĩ rằng xây dựng thương hiệu mạnhphải mất một thời gian dài, tính bằng nhiều năm ròng. Suy nghĩnày càng được củng cố khi nó được đưa vào các giáo trình trongcác trường đại học kinh doanh.Người ta thường lấy các ví dụ về các thương hiệu nổi tiếng nhưIvory Soap có tuổi đời 125 năm; Tide với tuổi đời 50; Crest thì 40.Thương hiệu nổi tiếng như Apple có tuổi đời 20 thì được coi là trẻvà hiếm hoi trong thế giới thương hiệu nổi tiếng. Điều đáng chú ýlà Steve Jobs và cộng sự hoàn thành việc xây dựng thương hiệuApple thực sự chỉ trong vài năm đầu khởi nghiệp khi họ cho ra mắtdòng máy Macintosh năm 1984. Nếu nhìn kỹ hơn, ta sẽ thấy mộtloạt các ví dụ khác về sự phát triển cực nhanh của một số thươnghiệu. Những năm 1980, American Online được 80% dân cư ở Mỹnhắc đến khi nói về thư điện tử. Tuy nhiên, chỉ trong một vài năm,Yahoo! đã là thương hiệu đầu tiên người ta nghĩ tới khi nói về thưđiện tử.Với sự phát triển của công nghệ truyền thông hiện đại, một cái têncó thể được lan truyền trên khắp thế giới trong vòng một thời gianngắn, giống như anh mõ chuyên thông báo tin tức trong các làngxóm ngày xưa. Nhưng ngày nay, vai trò của anh mõ này được đảmnhiệm bởi người dùng, một nguồn lan truyền tin tức đáng tin cậytrong thế giới nhiễu loạn thông tin ngày nay. Satjiv Chahil, mộtchuyên gia marketing của Sony, đã tận dụng kênh thông tin “anhmõ” này rất thành công để giới thiệu máy tính xách tay của Sony.Trước khi sản phẩm mới chính thức ra mắt, ông liên lạc với nhữngngười nổi tiếng và có ảnh hưởng trong giới công nghệ thông tin vàđề nghị họ dùng thử máy tính của mình đầu tiên. Điều này tươngđối dễ vì ông quen biết những người này và lời đề nghị cũng rấthấp dẫn. Kết quả là một lô các máy tính mới được chuyển đến tay“đúng người” và những người nổi tiếng trong giới công nghệ thôngtin này lập tức thu hút sự chú ý cho dòng máy tính mới tại mọi nơihọ đến.Amazon.com được thành lập năm 1995 và nhanh chóng trở thànhmột trong những website nổi tiếng nhất trong vòng 2 năm. Nhữnglời truyền tai, quan hệ công chúng, các chiến dịch thu hút sự chú ý,và các tiện ích tuyệt vời dành cho người sử dụng đã giúp công tyxây dựng thương hiệu mà không cần phải quảng cáo.Apple thì trở nên nổi tiếng chỉ bằng một quảng cáo sáng tạo: mộtphụ nữ tóc vàng chạy và ném cái búa vào màn hình tại trận đấubong đá Mỹ. Quảng cáo thú vị này đã làm các cổ động viên hết sứcthích thú. Sau đó, nó được chiếu đi chiếu lại bởi các kênh truyềnhình thể thao mà không phải trả bất cứ tiền quảng cáo nào và đâylà bước khởi đầu tốt cho công ty tung ra dòng sản phẩm Mac.Apple còn sử dụng nhiều cách quảng bá thương rất sáng tạo ngoàiviệc quảng cáo trên truyền hình. Họ bọc ghế tại sân vận độngSuper Bowl với miếng bọc ghế có in thương hiệu Apple để tất cảmọi người có thể thấy logo của công ty khi camera quay cảnh khánđài trước trận đấu.Tóm lại, thương hiệu nói chung đúng là cần thời gian để xây dựng,nhưng với thương hiệu thời công nghệ cao, khoảng thời gian nàycó thể chỉ còn tính bằng giây. Các nhà marketing và cả những nhàđầu tư mạo hiểm ngày nay cũng nhận ra tầm quan trọng của xâydựng thương hiệu và sẵn sàng trả nhiều tiền cho công việc này vàlàm càng nhanh càng tốt. Họ biết rằng một thương hiệu nổi tiếngcũng đồng nghĩa với giá trị IPO cao. Nếu ta có cách xây dựngthương hiệu nhanh chóng, tại sao không bắt đầu ngay?